京东更换logo，“金属狗"变身“陶瓷狗”

2013年3月30日晚，京东域名更换为JD.COM。同时，京东吉祥物名为“Joy”的金属狗正式出场。历时4年多，今天这只金属狗终于变了！

先来看看新logo长啥样。

整个LOGO升级里可以看到：字体做了一点微调，去掉JD.com标识以及主色调变为明度更高的红色。

最重要的是3D金属狗变更可爱的白色狗狗了，“Joy”的头部以及身形进行大调整，整体设计变得圆润以及娇小。

这次LOGO升级的很符合今年互网联LOGO升级的几个特征：“去.com"化、明度更高的配色，增强吉祥物的延展性。毕竟京东已经不是一个普通的网上商城，移动端更是各大平台的必争之地。特别是这次京东吉祥物的变化，可以让品牌多出很多新玩法。

京东APP LOGO同步更新

京东旧LOGO的应用上并不是特别方便，在之前的吉祥物延伸里，京东是将金属狗的形象二次元化。

虽然应用范围拓宽了，但是与品牌主视觉并不是很统一。这次LOGO升级就把这个毛病给解决了！

新旧吉祥物应用对比

京东商城首页

京东微博首页

京东的新LOGO还没进行全面替换，我们应该会陆续看到更多京东狗狗的应用。不过话说回来，商家喜欢之所以用动物做吉祥物，是希望通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，来提示消费者商品具有某种特性。

曾有段子说京东刚开始是想弄了一只鱼作为吉祥物，刘强东还专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个副总裁说了句：猫吃鱼。结果“鱼”被毙。

那现在猫狗大战，最后谁会赢呢？

撰文丨大大君

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最后更新：2017-08-27 22:44:43