京東更換logo，“金屬狗"變身“陶瓷狗”

2013年3月30日晚，京東域名更換為JD.COM。同時，京東吉祥物名為“Joy”的金屬狗正式出場。曆時4年多，今天這隻金屬狗終於變了！

先來看看新logo長啥樣。

整個LOGO升級裏可以看到：字體做了一點微調，去掉JD.com標識以及主色調變為明度更高的紅色。

最重要的是3D金屬狗變更可愛的白色狗狗了，“Joy”的頭部以及身形進行大調整，整體設計變得圓潤以及嬌小。

這次LOGO升級的很符合今年互網聯LOGO升級的幾個特征：“去.com"化、明度更高的配色，增強吉祥物的延展性。畢竟京東已經不是一個普通的網上商城，移動端更是各大平台的必爭之地。特別是這次京東吉祥物的變化，可以讓品牌多出很多新玩法。

京東APP LOGO同步更新

京東舊LOGO的應用上並不是特別方便，在之前的吉祥物延伸裏，京東是將金屬狗的形象二次元化。

雖然應用範圍拓寬了，但是與品牌主視覺並不是很統一。這次LOGO升級就把這個毛病給解決了！

新舊吉祥物應用對比

京東商城首頁

京東微博首頁

京東的新LOGO還沒進行全麵替換，我們應該會陸續看到更多京東狗狗的應用。不過話說回來，商家喜歡之所以用動物做吉祥物，是希望通過人們腦海中已有的對動物的某種特性的聯想，來提示消費者商品具有某種特性。

曾有段子說京東剛開始是想弄了一隻魚作為吉祥物，劉強東還專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然後鼓掌通過，隻有一個副總裁說了句：貓吃魚。結果“魚”被斃。

那現在貓狗大戰，最後誰會贏呢？

撰文丨大大君

了解設計行業 ·認知設計職業 ·學習設計實戰

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最後更新：2017-08-27 22:44:43