512
京東網上商城
【快車權重飆升法
今天講授第二招：巧用競爭對手項目背景：這個賬戶是年前洽談的一個項目，由於客戶的決策，擱置到年後才開始操盤。因為產品的風格有所變化，導致之前的爆款產品全部下架，目前在售商品，均為新品。所以，我們很多依靠產品基礎權重玩快車的套路，在這個賬戶上，都行不通了。還有一個現狀是，客戶要求，可以多花一些廣告費，堅決不種菜！（賬戶整體點擊率：1.33%）
此賬戶是2月4日啟動，2月6日開始維護的，從上圖可以看出，經過一周的維護，賬戶整體點擊率，已經成功地拉到了1.33%！
1優選新品
這個客戶是一個有情節的客戶：堅決不種菜，堅決不刷點擊。所以，我們隻能絞盡腦汁，拓展其他培養基礎權重的方式。針對這個項目，我們隻能滿足客戶的特殊情節需求，另辟蹊徑。由於產品都是新品，而且主推的商品也是0評價，所以，我們幹脆使用【雙新玩法】，來突破新品權重低的現狀。
第一步：從店鋪裏優選出9個單品第二步：9個單品於2月4日全部刪除，重新上架，來找補新品權重第三步：用這9個單品製作關聯模版（關聯模版白底，無價格）第四步：把9個單品全部加入熱力圖分析第五步：2月4日-2月6日快車推廣9個單品第六步：2月6日分析9個單品商詳中關聯模版的熱力圖數據第七步：優選出3個點擊率較高的單品
2創建新計劃
這個賬戶是一個結構相當混亂的賬戶，已經創建了30多個推廣計劃。經過我們簡單分析後，已經確定了此賬戶原車手的思路，基本上是一個款，一個推廣計劃，計劃名都是商品的型號，所以，基本沒有計劃權重而言了。同時，由於賬戶過年期間屬於停車狀態，我們果斷刪除了所有無效的推廣計劃。
第一步：新建推廣計劃，命名：雙新計劃 老規矩！回複後放出哈！
遊客，如果您要查看本帖隱藏內容請回複第五步：搜索位廣告設置，不引用人群！！！更多實操經驗分享，請加Q群：341135519 備注：賣家論壇 “免審核”
PS：投放競爭對手地區，不是為了成交，就單純的是為了讓競爭對手點擊我們的廣告。因為通過我們的實操總結，投放在競爭對手地區的廣告，往往點擊率會高一點（大部分類目大致都如此次，不排除特殊情況）。搜索位廣告設置一定不能引用人群，否則會影響廣告的曝光
3選詞
商品是於2月4日刪除，正式推廣是2月7日，所以，這個推廣計劃，已經滿足了【雙新玩法】的基本要求。因為此【雙新玩法】的核心原理是借助新計劃、新品的扶持權重，再依靠競爭對手，來點擊我們的廣告，來提升我們的真實點擊率。如果點擊率連續3天都比較理想，那我們的推廣單元的權重，也會穩步提升。在選詞環節，我們可以換位思考，無論是PC還是無線，我們都可以站在競爭對手的角度思考，他們日常都會搜索什麼關鍵詞。比如男包類目：競爭對手在全國分布城市一般為：廣州和保定（白溝）投放的關鍵詞一般為品類詞：男包、單肩包、手提包、公文包
4調價
今天不講創意圖的優化，如果能配合一張高點擊的推廣圖，效果會更佳。我們在做【雙新玩法】的時候，可以忽略PPC，唯一的目的，就是把排名提到靠前的位置，方便競爭對手及時查看並點擊。由於是新計劃和新品，快車係統及新品機製，會給快車一定的雙新權重。再經過我們合理地調價後，排位很快就會拉到靠前的位置。
（移動設備-搜索廣告-點擊率：1.78%）
經過不斷的抬價及托價調整，排位在靠前的前提下，扣費也降下來了。再看一下點擊率，單純看移動端，已經飆到了1.78%，是行業點擊率0.58%的3倍左右。平均點擊單價已經控到了 0.48元，是行業平均點擊單價1/3左右。各位不要誤解，這隻是一個巧合，扣費和點擊率確實存在反比關係，但是不會像此組數據，這麼巧合。並不是賬戶點擊率是行業的3倍後，賬戶的單次點擊扣費就會降低至行業的1/3 。
5總結
1、巧用競爭對手，可以免去使用軟件優化的環節2、快車的核心權重仍然是預估點擊率3、快車隻是工具，重點在思路
其他熱貼
【快車權重飆升法-第一招：1個詞玩賺快車】【連載】
【快車權重飆升法-第二招：巧用競爭對手】【連載】
【快車權重飆升法-第三招：霸屏霸詞玩法】【連載】
【快車權重飆升法-第四招：灰車變白車】【連載】
【一張圖揭秘京東快車質量度的核心指標】【薦】
【99%京東賣家想知道的京東排名權重緯度】【熱】
【高客單、高轉化、高利潤】京東店實操過程【熱】
【實操經驗完爆快車：展現低、轉化低】【薦】
京牛微店推廣專家 京挑客推廣（免費幫助店鋪引流）、中國聯通推廣、數據跟蹤透明化、短信推廣（一鍵直達微店）全自動催付、到付確認 免費試用訂購鏈接：https://fw.jd.com/380211.html 發表於 2017-6-5 11:28
京牛微店推廣專家 京挑客推廣（每天10萬UV免費送）、短信推廣（一鍵直達微店下單）全自動催付（無需安裝插件）、貨到付款確認 免費試用訂購鏈接：https://fw.jd.com/380211.html 發表於 2017-5-16 17:48
報喜不報憂 多年京東實操經驗，專注京東提升銷量從零到爆款，各種幹貨定期分享，各種新動態及時更新，個人企鵝:3102154265，交流企鵝群:161391222 發表於 2017-4-30 17:31
網店衛士 排名監控、訂單打印、評價管理、客戶關懷等實用功能，從商品 到訂單 再到客服 把控整個電商環節,金牌運營必用工具！免費訂購鏈接：https://fw.jd.com/413803.html 發表於 2017-4-22 11:52
笨鳥先飛 多年京東實操經驗，專注京東提升銷量從零到爆款，各種幹貨定期分享，各種新動態及時更新，個人企鵝:3102154265，交流企鵝群:161391222 發表於 2017-4-21 14:50
京東專業店鋪裝修 一站式京東店鋪裝修請找威嘉科技：https://mall.jd.com/index-211018.html 發表於 2017-4-21 12:24
威嘉科技 店鋪裝修買模板就選威嘉科技，設計師主頁：https://zx.jd.com/designerDetail.html?id=462 發表於 2017-4-10 09:10
最後更新：2017-06-11 15:07:10