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掌握详情页敏感词三大原则
新广告法上路，不知道大家在制作详情页时心中有没出现这样的心声： 『妈呀！到底有哪些词哪些图能用？』
『唉唷～这么多词不能用，那商品到底要怎么卖啊？』
商家朋友们若阅读过新《广告法》的话，多半条文其实都在讲述广告传播的信息必须“清楚、真实”。清楚，即广告信息要浅显易懂、条理分明，不创造并使用任何艰涩词汇造成消费者短时间内无法判断，甚是引导消费者、诱导消费者；真实，即广告信息不论是数据、证书、引用文摘等都必须真实，可提出出处、证明，甚至与国家政府相关的引证内容（如：专利）都必须标示适用跟有效期限。
若我们以“清楚”、“真实”这两点作为详情页违规词的把控原则，接下来整理出六大违规词类别并举出几个案例供大家参考：
一. 极限词（最高级）、绝对词大家若要好记的话，可以记住下面这口诀『最一级(极)首家』： 最 最后、最大程度、最新工艺、最高…等。一第一、唯一、一天、一流、一次、之一….等。级国家级、高级、等级…等。极极限、终极、极致…等。首首选、首家…等。家专家、首家、独家…等。以目前广告法跟京东正阳门系统的规范，实操下来建议大家在制作详情页时，只要出现这六字或是语意符合的字眼都尽量修改。
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五. 五戒虽然非佛法上真正的五戒，但为了好记我把它称做为广告法的『五戒』，即：淫秽, 色情, 赌博, 恐怖, 暴力, 迷信。
上述五种违规词咱们都可以理解不论是大小商家的前仆后继、每个人的认知差异或者是任何范畴的定义、追本溯源等，我们都无法保证当下的我们所讲述的事物。总结来说，全类目都通用的违规词避免原则就是站在法规的立场去思考详情页的描述，把持着：『真实准确，不疗效权威，不诱导混淆。』三大原则，基本上是可以安然过关的。
也因为本身是食品类目的商家，加上身边不少商家朋友对于这食品与保健食品的规则不慎理解，因此下一篇我将特别对两种类目的违规词进行说明，让我们继续看下去……。
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达客宝 一站式软件服务：订单短信提醒；货到付款核实；打假人预警；评价助手；会员营销；商品排名查询监控；广告词打假词检测！https://fw.jd.com/111608.html 发表于 2016-11-29 19:32
最后更新：2017-06-09 03:02:22