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京東網上商城
掌握詳情頁敏感詞三大原則
新廣告法上路，不知道大家在製作詳情頁時心中有沒出現這樣的心聲： 『媽呀！到底有哪些詞哪些圖能用？』
『唉唷～這麼多詞不能用，那商品到底要怎麼賣啊？』
商家朋友們若閱讀過新《廣告法》的話，多半條文其實都在講述廣告傳播的信息必須“清楚、真實”。清楚，即廣告信息要淺顯易懂、條理分明，不創造並使用任何艱澀詞匯造成消費者短時間內無法判斷，甚是引導消費者、誘導消費者；真實，即廣告信息不論是數據、證書、引用文摘等都必須真實，可提出出處、證明，甚至與國家政府相關的引證內容（如：專利）都必須標示適用跟有效期限。
若我們以“清楚”、“真實”這兩點作為詳情頁違規詞的把控原則，接下來整理出六大違規詞類別並舉出幾個案例供大家參考：
一. 極限詞（最高級）、絕對詞大家若要好記的話，可以記住下麵這口訣『最一級(極)首家』： 最 最後、最大程度、最新工藝、最高…等。一第一、唯一、一天、一流、一次、之一….等。級國家級、高級、等級…等。極極限、終極、極致…等。首首選、首家…等。家專家、首家、獨家…等。以目前廣告法跟京東正陽門係統的規範，實操下來建議大家在製作詳情頁時，隻要出現這六字或是語意符合的字眼都盡量修改。
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五. 五戒雖然非佛法上真正的五戒，但為了好記我把它稱做為廣告法的『五戒』，即：淫穢, 色情, 賭博, 恐怖, 暴力, 迷信。
上述五種違規詞咱們都可以理解不論是大小商家的前仆後繼、每個人的認知差異或者是任何範疇的定義、追本溯源等，我們都無法保證當下的我們所講述的事物。總結來說，全類目都通用的違規詞避免原則就是站在法規的立場去思考詳情頁的描述，把持著：『真實準確，不療效權威，不誘導混淆。』三大原則，基本上是可以安然過關的。
也因為本身是食品類目的商家，加上身邊不少商家朋友對於這食品與保健食品的規則不慎理解，因此下一篇我將特別對兩種類目的違規詞進行說明，讓我們繼續看下去……。
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最後更新：2017-06-09 03:02:22