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京东网上商城
京东如何实现盈利？答案就是这七个字：非会计通用准则！
今天（8月14日），京东发布了最新一季财报即2017年Q2财报，其中显示，本季度净收入为932亿元人民币，同比涨幅达到43.6%；而净利润为9.765亿元人民币，同比下降幅度超过30%。
会计准则与非会计准则，一字之差成就京东盈利
有趣的是，在京东大肆宣传报道的公关稿中，京东本季在非美国通用会计准则下（Non-GAAP）持续经营业务净利润为9.765亿元人民币，是值得大书特书的“连续六个季度盈利”。
然而，在更加严谨的美国通用会计准则下，本季京东在净利润方面实质上是实现了来自持续业务的人民币2.870亿元净亏损。可以说，会计准则与非会计准则这一字之差，造就了京东财报上的盈利还是亏损。
事实上，根据数据显示，除了今年第一季度，也是京东自上市以来美国通用会计准则下单季净利润为正数，其他所谓京东实现盈利的五个季度在美国通用会计准则下均为亏损。
京东“理财”有道，高超财技做出来的漂亮财报
在京东如此舍得为脸上贴金之余，我们也可以简单分析下，京东那仅有的通用会计准则下单季盈利是如何实现的。
通过查阅京东上一季度的财报数据，京东的营收并未实现突破性的大增，与此同时一个奇怪的现象是，一贯喜欢通过拉长应付账期的京东在今年第一季度的应付账款周转天数与去年第四季度保持了一致，均为52.7天，同时京东的应付账款总额反而比2016年第4季度减少了24亿之多，那么毛利率的增加只有一个可能，即京东通过积极还款给供应商，换取了进货折扣，降低了成本。
所以有媒体人士在分析京东上一季度财报时指出，京东实现盈利的原因其实是通过提前回款给供应商，代价是供应商给予京东进货折扣价，进而实现盈利。这种财技可玩的次数并不多，但这也再度坐实了一个事实：即京东这唯一的美国通用会计准则下实现的盈利也并非依靠正常的业务运营，而是玩了一手财务障眼法。
玩弄文字游戏之外，京东还要面对哪些现实问题
其实，在京东财报的文字游戏之外，京东更应该看到自身所面临的诸多现实问题，例如目前京东营收同比增速为46%，而去年阿里投资者日预估2017年财年增速为48%，要知道如今体量6倍于京东的阿里一直在增速预估方面都比较保守，所以，可以遇见京东未来的营收增速已远远低于阿里，这是一个十分危险的信号。
另一方面，在新零售领域或者说京东提倡的第四次零售革命方面，京东目前玩出的唯一花样就是要开通百万线下便利店，便利店并不是新时代新阶段的产物，所以这也是京东线上发展乏力，试图进入线下谋求新故事的表现。反观阿里方面，新零售有了诸多脑洞大开的模板，如盒马鲜生、无人零售店等，所以说缺乏线下布局的京东还将面临更多的阵痛。
更重要的是，除了核心电商业务、布局新零售以外，阿里正在将与京东之间的差距越拉越大，如今阿里已是一家世界级的数据公司，切入了包括云计算这样的高毛利高科技业务领域，而京东仍然只能围绕电商生态做布局，生态结构单一薄弱。
总的来说，在财报上玩文字游戏固然能博得一时的掌声，但是没有踏实的根基和面对困难的勇气，京东的未来之路必然不会好走，且行且珍惜吧。
最后更新：2017-08-20 22:06:38