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京東網上商城
京東來杭州“抄”阿裏“後院”？
導讀
8月18日，京東集團在杭州啟動“京東優選·浙江星品牌”項目，該項目得到了浙江省有關部門的大力支持，該項目首期精選100個浙江本土企業，聚焦服飾家居品類，提供100天精準服務，打造“浙江星品牌”。這並不是京東第一次與地方政府進行合作。截止目前為止，京東已經與全國28個省及直轄市展開戰略合作，並設立1000多個特產館。無疑，此舉頗有“抄”阿裏“後院”的意圖。長期關注電商行業發展的國內知名電商研究機構、互聯網+智庫——中國電子商務研究中心總結了本次活動釋放的幾大“信號”。
信號一：“打包”浙江本土企業
中國不乏本土時尚品牌，近年來眾多本土時尚品牌強勢崛起。整體來講，消費者對於中國品牌的整體接受度越來越高，但當下，消費者對中國服飾品牌仍存在刻板印象，對中國時尚現狀的認知也有偏差。
中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師餘思敏表示，中國品牌觸網發展至今，從無品牌發展到以“淘品牌”為主的互聯網品牌，再到傳統品牌，最後到海外品牌，共經曆了四個階段。近年來，各大互聯網品牌、海外品牌、奢侈品牌紛紛搶占京東、天貓等電商平台“高地”拓展市場、發展迅速，國內品牌尤其是浙江本土品牌自然也不甘下風。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在時代的變革中，以娃哈哈、吉利集團、傳化集團等為代表的中國企業堅守工匠精神，創新驅動發展，在世界舞台上展現卓越風姿，成為了能夠充分展示中國形象，代表中國實力的品牌窗口。隨著移動互聯時代的來臨，浙江更是匯聚了一大批以創新為主要驅動力量的優秀中國品牌，形成了中國經濟中獨樹一幟的“浙江樣本”。京東星品牌計劃為廣大消費者優選浙江本土的品牌，更是為浙江品牌向外走起了“助推器”的作用。
對此，餘思敏表示，此前浙江省政府與阿裏進行了戰略合作，而本次政府又與京東進行合作，可以明顯的看出政府鼓勵企業進行多方麵合作，“不將雞蛋放在一個籃子裏”。此次京東作為全國領先的電商平台，攜手浙江省，幫助浙江本土與企業借助京東平台進行品牌升級，浙江本土企業“借船出海”，“站在巨人的肩膀上”完成企業的互聯網化，這種做法能夠幫助企業更好的升級品牌形象，幫助企業快速發展，同時也能為其他省份的企業做出典型示範。
信號二：京東、天貓服裝版塊玩起“田忌賽馬”
今年3月16日，京東宣布將原服飾家居事業部拆分，成立大服飾事業部和居家生活事業部。拆分後成立的京東大服飾事業部將包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鍾表業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個業務部門及相關支持團隊。
中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師餘思敏表示，服裝行業是浙江省重點發展行業，同時服裝品類是消費者最愛購買的商品品類，長年穩居網購第一大品類的位置。據中國電子商務研究中心發布的《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》（全文下載www.100ec.cn/zt/fzyxbg/）數據顯示，2015年，我國服裝網購市場交易規模達7457億元，2016年達9343億元，同比增長25.3%， 2016年服裝網購滲透率將達36.9%，服裝行業將不斷向線上發展，線上渠道滲透正在進一步加深，京東、天貓、唯品會等平台成為各大服裝品牌入駐的重點對象。
同時，餘思敏還表示，本次“京東優選·浙江星品牌”活動可以幫助，浙江服裝品牌更好的利用京東這個平台進行品牌升級。利用京東的大平台，快速接觸京東2.583億活躍用戶；利用京東的大數據，更好的了解消費者消費需求以及消費習慣的變化；利用京東的物流板塊，減少貨物的物流周期；利用京東的金融板塊，幫助本土企業高速、低成本完成融資、借貸。而京東平台方麵也能通過浙江省各大本土品牌的入駐，更好的強大自身的服裝版塊，準備“以劣勝優”。
信號三：“上下”聯動，全網助推
參與此次打造“浙江星品牌”活動的本土企業，在特定活動促銷期間，除了精準的媒體投放、線下活動之外，京東還會給予品牌極大的京東商城線上營銷資源的支持，如京東商城頁麵、APP端、微信、手Q等站內站外的導流。
除了線上之外，京東還會充分利用自身完善的物流網絡，給予品牌全華東行銷資源支持，包括定製的包裝箱、DM單、包裹帖、配送車車身廣告、中型地推、自提櫃廣告等，在行銷層麵，品牌傳播效果最大化。
除營銷、運營方麵支持，浙江企業在京東還可以享受物流優惠政策，目前京東在浙江擁有16個物流中心，237個配送站點，覆蓋93個區縣，在建的杭州“亞洲一號”倉儲基地，占地麵積約500畝，預計2018年建成使用。
對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師餘思敏表示，本次項目可以更好、更有效率地幫助浙江本土企業線下品牌發展線上渠道業務，減少發展業務所需要的成本。此外，在未來的發展過程中，也能在一定程度上方便了線上品牌的渠道下沉，發展線下業務，同時也能加速“京東百萬便利店計劃”的實施。
信號四：“項莊舞劍，意在沛公”
中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師餘思敏認為，本次項目啟動儀式新聞發布會放在杭州西湖旁，顯得比較“微妙”，頗有和阿裏巴巴“西湖論劍”的味道。
眾所周知，浙江杭州是阿裏集團的總部“大本營”，阿裏巴巴B2B和農村淘寶、速賣通的運營總部設立在杭州濱江區、淘寶和天貓的總部設在餘杭區的西溪園區、阿裏雲設立在杭州西湖區的轉塘、螞蟻金服總部新大樓設立在杭州西湖區的城西，阿裏生態產業的布局大多圍繞著杭州進行布置。這兩年又高調進軍北京，設立“雙中心”。
最後更新：2017-08-22 22:10:12