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京东网上商城
IP 服饰生态加码时尚 京东全力投入全品类最后一战
“志玲姐姐真的好美…”
“看上去哪有40岁，顶多20出头好吧？”
“肤白貌美大长腿，说话嗲到让人起鸡皮疙瘩….”
女神的出现，让微信群、朋友圈好不热闹，一众男生叽叽喳喳的欣赏着、讨论着、YY着......
没错，就在昨晚（9月29日），京东与港股上市公司都市丽人携手推出9•29超级品牌日，“台湾第一美女”林志玲以都市丽人首席设计师身份亮相现场，一袭粉砂，搭配紧身哑光皮裤，衬上内衣外穿的亮眼设计，使本就身材高挑的她显得愈加卓有风韵...
林志玲的出场自然引来现场激烈掌声和尖叫声，而她“内衣外穿”却有些让人看不穿，究竟是神马情况？事实上，这正是林志玲联合都市丽人最新设计的林志玲联名款内衣，也是昨天超级品牌日发布的重磅产品之一。
京东与都市丽人联手开发IP计划推出重磅产品，这是继京东与腾讯联合推出CP(Content+Product)计划之后的又一动作，至此京东在IP+服饰生态上又添一笔，进击时尚产业不断祭出利器并大面积落地，这对于京东未来完成全品类超越之战有着至关重要的意义。
女性用户回归与时尚IP大碰撞
影响国内电商及零售革命的首要背景因素便是消费升级，一方面是消费者对衣、食、住、行的刚性需求的空前旺盛，另一方面，旧有的消费形态受到冲击，人们不再满足于对日常消费习惯普遍出现了对高品质和个性化的需求。
与此同时，对消费潮流有较强感知的女性群体开始觉醒，由原来的习惯性化消费向更高品质的平台靠拢。今年京东618大数据显示，女性群体的增长是去年同期的2倍，家电网购女性用户也从2013年的5：1上升为3：2，小家电领域女性用户占比甚至已经超过男性群体达到57%，女性用户回归成为今年京东的重要信号，而这与京东去电器中心化并持续在时尚领域的发力不无关系。
女性用户群体的回归也让京东服饰的商家品牌成了最大受益群。
数据显示，京东时尚从今年3月份由原服饰家居事业部拆分开来之后，该业务板块已成为京东平台最大、增速最快，而且拉新能力最强的核心品类。其中，有40%的新增用户都是被京东时尚吸引而来的。都市丽人在今年的618购物节中表现亮眼，销售额同比去年增长3.5倍，除了女性用户的爆涨对品类拉动的影响因素外，京东坚持品质电商的做法唤醒了用户对标品的需求，同时也得到了市场和用户群体的正向反馈。
林志玲身为台湾第一美女、宅男女神，其IP兼具时尚和娱乐双重价值，与都市丽人的代言合作显然只利了其IP的单一属性，然而与京东的联手却为林志玲IP价值的深入挖掘起到了重要作用。
据了解，此次超级品牌日活动，京东与都市丽人将首次进行线上线下联动模式，活动不仅在京东商城开启线上销售，还渗透到了都市丽人品牌线下2000多家门店， 与京东一起大玩线上线下联动，实现了高度精准的人群导流和用户精确需求洞察。对都市丽人来说，京东不但带来空前爆发的女性用户群体和市场增量，更重要的是京东利用大数据等手段对用户画像为商家赋能，实现高精度的人群筛选。
此外，在本次超级品牌日活动当天开启京东全渠道的的霸屏模式，更利用首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动方式，直接触达消费者。
补齐时尚拼图实现全品类突围
过去谈起京东，尚且只有3C和家电能数得上一二，但自品类扩张以来，京东在多品类发力，逐渐从追赶者的身份向领跑者转化，例如目前已经坐上头把交椅的商超百货。然而随着女性用户群体的崛起，时尚服饰显然是重点要着手攻克的品类。今年以来，京东先是将时尚拼配从家居事业部中拆分出来，此后便山呼海啸进军时尚产业。
当然此前京东在时尚领域也早有布局，2015年8月，京东在米兰时装周期间推出了设计师扶植计划，由京东全程支持顾林、徐晓彦、谭阿丽三位原创设计师亮相米兰时装周，并成为了首个登陆米兰国际时装周官方议程的中国女装品牌。
而在刚刚结束的纽约时装周和伦敦时装周京东都无一缺席，京东时尚在纽约时装周作为3.1 Phillip Lim品牌的首席合作伙伴，实现了国际设计品牌与中国电商平台的首次跨界联合，而在伦敦，京东则宣布将于BFC/Vogue时尚基金会合作展开2018基金扶持计划。
此外在巴黎时装周上，京东又继续合作了英国独立设计师Mary Katrantzou和中国设计师张卉山，二人已分别于9月17日、18日举办了发布会时装秀。
此外，京东还于几个月前斥资近四亿美元，投资了奢侈品电商Farfetch，这都足以见得京东加码时尚产业的信心和决心，也意味着京东有意包揽时尚产业中不同档次的消费品和不同类型的消费者。就连京东的女当家章泽天也不惜四处奔波，出席各大时装周和时尚圈，一度成为京东时尚的头号招牌。
目前，京东时尚的品牌矩阵正在不断扩张，京东时尚事业部已吸引了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。同时，京东也在挖掘国内时尚力量，有百余家知名设计师品牌已入驻京东。
与都市丽人的联手开发IP只是开始，京东表示，随后接下来还将以平台的角色，与漫威等不同的IP产品进行合作，并吸引更多的品牌商加入，共同打造IP+服饰的生态圈。在补齐时尚业务拼图后，京东各大业务板块对于实现全品类突围有了根基性建筑。
IP+服饰向推动时尚产业进击
京东集团董事局主席兼CEO刘强东看来，京东要做的是推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。
而IP+服饰在其中的重要角色显而易见，一则产值足够大，涉及用户足够多，京东恰恰处于女性用户爆发期；二来服饰本来就是时尚产业的一部分，同时服饰也将时尚产业的场景全部贯穿。IP开发充分利用时尚明星的影响力带动粉丝群体的消费向公众领域扩散，IP+服饰显然已经成为京东时尚的重要砝码。
京东商城时尚事业部总裁丁霞表示，京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化。同时，京东将全力发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。
刘强东在第四次零售革命中所提到，在智能商业时代，未来零售的图景是“无界”和“精准”，而消费主权时代的到来则代表了第四次零售革命的方向，技术赋能时代的来临为第四次零售革命提供了支撑，两者共同作用、互相推进，实现零售基础设施可塑化、智能化和协同化，从而推动“无界零售”时代的到来。
最后更新：2017-10-08 08:18:17