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京東網上商城
淺談場景化思維的重要性
TA的每日心情
開心2016-5-31 15:32
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[LV.1]初來乍到
店鋪帝達時手表旗艦店威望0 發消息“場景”這兩字大家並不陌生，它無處不在，我們時時刻刻都處於場景之中。如果將其與商業相掛鉤，不同的場景加上不同的產品便會引發不同的消費市場。在商業領域，“場景”經常與“體驗”相掛鉤，也就是我們常說的“場景化體驗”，體驗是場景化思維需要考慮的重要因素。場景化體驗無論是在線下還是線上都特別重要，因為它代表著用戶體驗，而用戶體驗的好壞在很大程度上決定了交易行為的成敗。
在傳統線下shoppingmall，消費者購買產品的時候是置身於場景之中，購物過程的體驗非常真實。而在線上，消費者麵對的是一張張圖片，無法接觸產品，更無法置身於消費場景之中，體驗感大大降低。那麼，在電商領域裏，如何提高消費者的體驗感呢？這個時候場景化思維就顯得尤為重要了。
我通過2張圖片的對比，跟大家一起討論一下什麼是場景化思維。假如，情人節快到了，你需要為他/她購買一份禮物，而你已經決定了要購買情侶裝。我們先來簡單的分析一下購買情侶裝的需求：秀恩愛。這是一種情感需求。
上圖中簡單的將2件情侶裝鋪開，讓消費者看到的就是產品本身，圖片中連人物都沒有體現。這個是非常傳統的賣產品思維，把線下銷售那一套銷售方式直接搬上線上，一點體驗感都沒。
上圖中情侶裝穿在身上模特讓人感覺一目了然。高顏值的模特情侶手牽手，臉帶微笑男生的陽光和女生的羞澀讓人頓生甜蜜與幸福之感。從圖片中我們不難看出他們置身以購物商場之中，整張圖片的設計給人的感覺就是非常自然的生活狀態，而這個就是場景化思維，通過圖片設計主動引導消費者的場景識別，極大的增強了網絡購物的體驗。
不同的產品有不同的場景化營銷，我們要通過這種場景化思維去設計視覺效果，把消費者的體驗做到極致，這樣就能大大的提高轉化率。
最後更新：2017-11-01 02:14:30