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“不知妻美”刘强东开窍了！京东邀请来“大表姐”刘雯代言

在四个月前，京东网站里还不乏有令人哭笑不得的买家秀般的产品图片，这让网友们不禁调侃道：“这可能是从自家办公室里随意找来几个女员工现拍的吧……”。

之前的京东似乎一直在做奢侈品这件事上摸不着门路，只管埋头在价格上做出优势，倒也是实在。因为自营的关系，京东的奢侈品售价会低于其他渠道，并且还总会有一些非常实惠的“买减活动”。不过在奢侈品市场中，低价不是可以拿来一招制胜的因素。

就在前阵子举办于10月11日—17日的京东“妆装节”的广告中，人们看到了“大表姐”刘雯的身影。京东把刘雯给签了这事让人们都颇感惊喜，同时也十分欣慰，“不知妻美”的刘强东这回终于品味上线了。

要说到中国女性名模，大家可能都会不约而同地想到刘雯。早在2008年的时候刘雯就为众多国际大牌走秀，2010年刘雯更是创造了在纽约、巴黎等地一年走下来49场秀的惊人纪录。

不仅在代言的选择上品味陡然上升，京东投资电商Farfetch的举措也让人们看到了京东卯足劲准备将自己打造成奢侈品电商的决心。

Farfetch是一家颇为成功的奢侈品电商，京东的投资使刘强东加入到了Farfetch的董事会中。这是一场互利的合作，Farfetch看中的是中国广阔的市场，而京东自然也能够获取到Farfetch的品牌资源。

据研究报告显示，2016年的全球奢侈品市场消费中有32%是中国消费者作出的贡献。奢侈品的市场是客观存在的，京东自然不会轻易放过。

没有在固有的市场中固步自封，京东借助可靠的力量来充实自己在奢侈品领域里的实力，无论是开拓自身接触资源的渠道，还是树立一个更适合发展奢侈品的品牌形象，京东都作出了积极的尝试。

而在这番尝试之中，有许多经验值得广大创业者借鉴。为品牌创造优势的因素有很多，不能只抓住一个而忽视了其他。只有紧跟市场发展潮流，依据消费者切实的需求，才能够发展出真正可以在竞争中制胜的优势。

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最后更新：2017-10-20 17:22:13