“双十一”镇村市场全面开战：苏宁火爆，京东遇冷

随着“双十一”日益临近，镇村市场对于购物的需求也愈加旺盛。为了引领三四级市场的消费品质，为消费者带来实实在在的优惠。苏宁易购农村电商已进入“双十一”时间，以O2O模式全面备战。

（图：苏宁大篷车现场挤满了前来围观的消费者）

与此同时，苏宁易购以“品质消费·易行中国”为主题的全国主题巡展正在如火如荼的进行，目前已经取得了一系列骄人的成绩。在南昌义安县大篷车现场，消费者不仅被正品品质家电所吸引，更能直观体验线上购物的便捷。

活动当天，现场人气爆棚，篷车下乡文艺汇演套餐大礼包，体验包括线上爆款产品、小丑舞蹈演出、快乐动感游戏、天降红包雨等现场环节吸引了超3200人围观，购买金额超30万，销量同比提高260%。

（图：京东大篷车现场门可罗雀，只有部分工作人员）

而颇为巧合的是，京东也在当地举办了线下活动，可谓是针锋相对。据知情者介绍，从现场情况看来不容乐观。不仅门庭冷落，而且在规模、场景布置等方面都略逊一筹。前来咨询和体验的消费者更是少之又少，只剩少量工作人员在候场。

纯电商要转型做线下，这不禁让人思考，究竟什么才是农村电商和线下零售的致胜秘诀？从另一个侧面来看，在用户层面和市场考验方面，镇村市场对苏宁易购的信赖及认可度非比寻常。

其实，这也可以看做苏宁这两年O2O布局优势抢先凸显的一个例证。苏宁易购在电商扶贫、平台搭建、智慧物流等方面均颇有建树。在线下门店布局方面，主打三四线市场的苏宁易购直营店现已有2100多家，预计2017年底达到3000家，这就相当于全国2862个县都有一个苏宁直营店，能够直通全国各区县域消费者。

（图：消费者纷纷来到苏宁大篷车现场体验商品）

在平台搭建方面，苏宁积极推广农村电商，宣传网购的便捷、齐全、放心并提供指导，苏宁易购APP进一步覆盖三四级市场，帮助三四级消费者形成网购的意识，而这也是苏宁双十一O2O购物节的一个重要议题，全线打通线上、线下端。

在智慧物流等方面，苏宁积极推动无人机送货等高效新智慧物流形式，本次更是通过电商大篷车，拉近与消费者之间的距离，打通了消费者购物的最后一公里，并以演艺娱乐、游戏互动、优惠促销等老百姓喜闻乐见的方式，助力提升消费者的场景化、多元化购物体验，更把精选的高品质家电下沉市场。

（图：苏宁“大篷车”活动现场人气爆棚）

苏宁农村电商准备开展近300场活动，积极备战苏宁双十一购物节，线下零售以丰富的组织形式让电商与大篷车有机结合，进一步释放三四级农村市场的消费潜力和网购活力。

同时，凭借独有的直营模式优势，主推苏宁O2O购物节的承诺——真、新、好，由此打消县镇消费者的顾虑，集合购物、体验、会员、物流、售后等全流程，大力惠民、创新玩法，给镇村市场消费者不一样的“双十一”O2O购物体验。

最后更新：2017-10-24 16:13:13