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京东网上商城
【营销】京东的活动位怎么做
TA的每日心情
慵懒2016-7-7 13:48
签到天数: 1 天
[LV.1]初来乍到
店铺liuheng8威望33 发消息频道常规活动类目日常活动全站大促活动每类型的活动在不同时间会针对不同的用户去设置不同的活动主题。除了个别活动的资源位需要收费竞拍外，大部分资源是免费的。
1、频道常规活动
首页各楼层
首页每个楼层有多个推荐标签，商家可报名主题商品及活动信息，大多数资源免费。
从京东导航二级、三级类目进去，每个类目都有一个频道页。商家可提报主题商品及活动信息，大多数资源免费。
品牌街频道京东最大的品牌频道，包括奢品、国际、科技等多个子热门、子栏目，占据京东首页第一屏的活动资源。商家可免费提报一个品牌活动页及优惠券信息。
好物100频道京东专业导购栏目，提供攻略性专题及热销口碑商品。商家可以免费提报相关性主题的商品及活动信息。
京东闪购首页移动端频道掌上秒杀+手机专享+主题馆，支持商家提报促销商品、活动信息。
2、类目日常活动分为日常活动和大型品牌活动日常活动：每个类目每周都有自己的活动策划，进行站内频道资源和站外引流推广。大型品牌活动：有些类目打造了每年一度的行业特色活动。例如9月的家装节。
3、全站大促活动春雷行动蝴蝶节
3月，美妆、服饰、数码户外类目6.18店庆活动
6月，京东店庆，平台最大促销力度活动七夕情人节活动 7月7日，节日类促销活动金秋风暴
9月，针对开学学生及男性用户为主展开的活动
双11活动 11月11日，全网狂欢促销活动
双12活动12月12日，感恩节活动
节日类全站活动双诞活动圣诞、元旦，节日类促销活动年货活动
春节，食品、酒品、生鲜类目
二、如何用好活动资源
1.活动资源整理规划商家要针对自己所属类目的情况，整理活动资源，包括活动目标用户、选品策略、收品周期、素材类型等。
2、活动前准备（1）分析活动力度，制定活动目标要制定恰当的活动目标，深入分析活动类型信息，为活动的进行做好准备。（2）货品选择，素材提报商家要分析商品特性，方法：低价引流款、高价品牌款、高利润款、清仓甩卖款。货品选择：选择品类，主推商品，次推商品（3）积极备货，做好关联营销A 在商品详情页介绍的描述中，增加关联商品、店铺活动推荐。在毛利润允许的情况下，也可以利用商品详情页的“套装促销”的推荐区域，创建一个与此商品相关的促销活动。店铺页面装修时，头部可重点推荐活动商品，店铺整体活动相关联。
3、活动中监控流量变化，及时调整推广策略转化率变化，注意商品详情页、IM咨询应答库存变化，更新库存，避免无货、超卖客单价变化，调整商品、促销方式的组合
4、活动后跟进总结（1）做好发货、退换货服务（2）对比活动预估效果（3）分析活动边际效应5、活动用户精准营销对活动中产生的用户进行标记分析，方便后期精准营销。
最后更新：2017-11-01 03:48:00