903
京東網上商城
京東聯手都市麗人、林誌玲發出時尚最強音
文/易北辰
“北京京東集團總部A座報告大廳，台灣第一美女林誌玲身著性感都市麗人聯名款內衣，在華美的舞台上款款走過，步履所到之處，掌聲和相機的聲音漫過DJ的音符。”
這裏不是紐約，巴黎、倫敦、米蘭的2018春夏時裝周，但此時此刻（9月29日19時）這裏匯聚了時尚產業最具權勢和上升勢能的人和event。
京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東以及京東商城時尚事業部總裁丁霞，都市麗人集團董事長兼總裁鄭耀南、都市麗人集團首席戰略官兼都市麗人電商CEO 沙爽等一眾足以影響整個時尚產業的峰層力量。
T台中央，聚光燈閃爍，林誌玲邁出的每一步女王範十足，蘊含優雅與力量。這如同台下端坐著的劉強東、鄭耀南，還有他們心中燃燒的野望：用商業的力量，讓中國的時尚在世界發出時代最強音！
一場秀和一個超級品牌日
9月29日是京東超級品牌日，而這一天的主角屬於女性，屬於都市麗人。
在北京京東集團總部徐徐展開的唯美大秀，如同“929京東都市麗人超級品牌日”的餐後甜點為京東女性用戶獻上最華美的享受和消費狂歡。林誌玲則以都市麗人首席設計師的身份，現場發布了她最新設計的聯名款內衣。林誌玲的明星IP效應結合都市麗人的產品品質以及品牌效應，再加上京東平台集合優質流量資源打造的超級品牌日營銷盛宴。
從銷量的維度來看，活動取得的成績喜人。都市麗人929超級品牌日，銷售上取得了爆發，活動開始15分鍾便達到去年雙十一的全天銷量，前三個小時的銷量達到了日均的 35倍。這是一次電商平台與品牌成功合作的範例，不僅基於無界零售的理念創造全場景的營銷模式，帶來銷售上的極大回報，還同時兼顧了品牌提升與銷售增長。
京東貼身擁抱時尚產業
內衣對於時尚產業具有兩層重要意義。
其一，內衣作為女性的貼身之物，給予女性消費者最貼身的嗬護，是展示女性之美與優雅的時尚單品。
其二，每年的維秘內衣大秀堪稱時尚界的春晚。
擁抱時尚產業，內衣品類是高維場景。是京東集團大服飾事業部快速崛起的重要細分品類。
京東用了10年的時間奠定了其在3C和家電行業線上零售的霸主之位，又用了6年的時間成為商超百貨業線上零售的老大，服飾品類，是京東要攻下的最後一座山頭。
大環境上，“她經濟”的崛起之勢將成為京東集團的強有力的新增長點。
分享幾組核心數據：
1）今年的“618”期間，京東曾經做過一個數據統計，首次在京東進行消費的用戶中女性用戶數量達到了去年同期的2倍，在一些美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰以及生活旅行等女性消費占比較高的品類上，女性的消費者數量明顯超出男性，其中，生鮮品類新增用戶中的女性占比就超過了60%。
2）在過去的5年間，全品類戰略帶給京東非常重要的一個改變就是用戶性別結構的調整，根據京東此前所發布的數據顯示，其平台上家電網購用戶的男女比例已經由2013年的5:1上升為3:2，而在一些小家電領域，女性用戶占比已經超過男性達到57%。
3）相較於女性用戶數量的增長，女性用戶的需求更是呈現出幾何級的增長，服裝、個護、美妝、家居、母嬰、食品……女性的高頻和關聯消費遠遠超過男性。
4）在京東8月份公布的上半財務數據中，正是得益於女性消費者顯著增加並日益活躍，推動了京東在“非帶電”業務的商品交易額占比首次達到了51%，這多出來的一個對於京東來說是曆史性的。
小氣候上，京東在女性品類、時尚市場不斷自我迭代，與最優質的品牌方合作，將為女性用戶帶來更多驚奇，以及最貼心的嗬護。
深耕中國內衣市場的都市麗人，是國內首家專注快時尚的內衣品牌，致力於為每一位都市女性打造百變的快時尚生活。品牌每季都結合當季的流行趨勢，整合國際時尚元素與中國市場需求，推出推出風格多樣的產品，把品牌的時尚態度帶入產品中，以明星、名款、漂亮門店和適中的價格這些親民的特性，從都市麗人在今年京東618的銷售表現來看，都市麗人在京東平台上的用戶呈幾何倍數增長，除了歸因於越來越多年輕消費者對內衣也開始追求年輕化、時尚化之外，也依賴於京東不斷引入高品質品牌逐步為平台奠定了堅實可靠的品質定位，使得女性消費者在購買貼身衣物這類穿著敏感度極高的商品時，省去了很多後顧之憂。
引領下一個“她經濟”消費時代 京東時尚在路上
“奢華的反麵不是貧窮，而是庸俗。” 這是香奈兒的創始人嘉柏麗爾?香奈兒的執念。
這個世界最大的不變就是變！要麼引領，要麼跟隨，沒有第三種選擇！跟隨舒適，引領艱辛。跟隨苟安，引領冒險。跟隨效仿，引領創新。前者不求聞達，但求現世安穩;後者砥礪前行，不忘初心。
不同的選擇從此決定了不同的道路。
京東時尚的暴風眼，京東集團大服飾事業部的掌門人丁霞就是這樣的角色。從谘詢公司一躍跳入時尚大潮的洪流之中。像絕多大數追求卓越優雅的女性一樣，丁霞不斷跳出自己的舒服區域，去挑戰未知，去連接未來。在一度不被外界看好的情況，依靠強大的執念帶領京東時尚不斷砥礪前行！
而不斷往返與東西方的時尚台風眼中，丁霞和其京東團隊的付出正在收到成效。
舉個栗子：
1）明星IP方麵。意大利品牌REPLAY正式宣布入駐京東，同時還帶來了莫文蔚的聯名款係列。REPLAY x莫文蔚跨界合作係列產品包括了汲取簡約現代意式生活方式理念的長袖T恤和不拘於傳統的全新蕾絲丹寧褲，聯名款合作單品當日在京東首發，取得相當不俗的戰績。
2）嘻哈文化方麵。經典美國潮牌童裝ROCAWEAR正式入駐京東，聯手京東共同掀起了嘻哈文化IP熱潮。作為原汁原味的美國嘻哈文化的代表，ROCAWEAR的創始人是全球說唱教父jay-z，jay-z的妻子是被稱為美國超級流行音樂天後的碧昂絲。本身就有著強大的IP文化屬性，同時該品牌旗下代言人也是群星閃耀：“黑珍珠”超級名模娜奧米·坎貝爾、辣妹維多利亞、HIP-POP天後席亞拉與安室奈美惠等眾多時尚明星都曾為ROCAWEAR代言，所到之處便掀起一股嘻哈潮流文化。
京東集團正在打造京東特色的時尚生態圈，而伴隨京東時尚生態圈的優勢合作夥伴越來越多，合作愈加深入。京東強大的技術優勢為時尚產業賦能，通過聯合不同領域的合作夥伴，以平台大數據為核心，為各大服飾品牌商啟動全價值鏈的合作，從IP化、潮流化、風格化三個方向幫助品牌實現對消費者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）、和實現（所見即得）。
正如劉強東在“無界零售”中所提到的，消費主權時代的到來代表了“無界零售”的方向，技術賦能時代的來臨則為“無界零售”提供了支撐，兩者共同作用互相推進，最終必將帶來未來零售的新圖景。
作者：易北辰, KOL、央視財經特約觀察員、兩本暢銷書《移動互聯網時代》、《讀懂移動互聯網時代》作者、首位同時登陸珠穆朗瑪峰和紐約時代廣場參與巔峰直播的作者。
關注移動互聯網--產品、商業、思想、生活方式。
最後更新：2017-10-08 08:18:08