281 京东网上商城

618酣战，京东拉壮丁应战天猫

如果从1998年的店庆算起，京东618已经有近20年历史，但影响力依然不足，甚至不停被多方围剿。更让京东开始紧张的是，近一两年开始，天猫似乎正有在618反客为主的味道。

天猫:长出若干个京东

马云曾预言：天猫上将长出若干个京东。这句话的含义，当然不是指天猫的传统优势的领域而言，更是指着京东的传统核心领域——3C产品而言。

马云说天猫将长出若干个京东

总所周知，3C产品是京东的核心阵地，但自从去年天猫和苏宁开始联合围剿京东后，京东的核心阵地频频受到“炮轰”。

天猫称比京东贵就赔偿

随着2015年8月，阿里巴巴与苏宁宣布达成战略合作。去年6月1日，天猫和苏宁推行“三体贯通”战略，计划未来三年内孵化众多百亿规模的品牌。不到一年时间，美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，正向500亿的目标迈进。

2017年6月1日，天猫618首日，仅过50分钟，苏宁易购天猫官方旗舰店成交破亿元，成为当日天猫第一个破亿单店。该店当日同比增长1730%，超越其在去年天猫618三天总成交。

今年天猫618期间，美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米、格力等数百个品牌纷纷表态将鼎力支持苏宁天猫618，为天猫苏宁用户提供3000余款独家商品和上亿台现货。

据苏宁方面介绍，6月1日至20日，苏宁易购天猫旗舰店准备近亿元优惠券让利消费者，推出家电满4999送1999惠而浦吸尘器，满9999送4999惠而浦空气净化器等一系列活动。

苏宁对iPhone、iPad、macbook等核心热销产品给予让利，目前iPhone7 plus 128G已经低至6098元，iPhone手机实现全网最低至1499元。同时进一步提升配送时效，实现大件商品全国35城当日达、260城次日达，为手机数码爱好者打造一场年中狂欢盛宴。

天猫来势汹汹

苏宁云商集团副总裁王哲表示，这背后是天猫平台与苏宁优势供应链结合后独特优势的体现，另一方面也反映出主流家电3C大牌与天猫苏宁的合作正在全面深化。

“天猫和苏宁这两大超级商业业态的融合将为品牌升级提供充足的条件。”天猫供应链创新事业部总经理吹雪表示，天猫还将联合苏宁进一步向品牌商开发数据、物流、供应链能力以及资金的支持，帮助品牌商向新零售转型。

京东：拉壮丁应战

在另一方面，京东却似乎正陷入日益被动困局。比如618原本是京东的店庆，但话语权却日益被天猫占据，甚至被唯品会等竞争对手分一杯羹。

进而，京东在618中陷入“田忌赛马”的局面：一旦3C战团冲锋完毕打光了子弹，其他诸如美妆、服饰、日用品等战团处于弱势，亲手推动出来的618热度反而让与给竞争对手。

比如天猫618在首轮电器手机全网底价之后，就宣布“将给出更多颜色看看”，其后宣布全球九大美妆集团齐聚天猫618，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫，并打出史上最优价。

迫于无奈的京东，开始“拉壮丁”。

京东强拉入场

6月6日上午，包括哥弟、lily商务时装、初语等众多服饰品牌发微博，声讨京东强行把品牌拉入会场、强制锁死商家后台等行径。京东强制促销、锁定商家后台并非首次，但一次性针对近百个商家还是第一次。

商品无法下架

京东活动不准不参加

京东后台无法操作

不准不参加活动

从品牌的反馈看，连日来，商家先是被强制拉上促销会场，要求退出未果，连撤下自家商品的要求也遭到拒绝。到6月5日晚间，事件升级，在未获得品牌方许可的情况下，京东把近百个品牌拉上会场参加京东指定的促销活动，对于要求退出会场的，就强制锁定后台，导致商家无法对自己的店铺进行任何操作。

不准“装修”

禁止减少库存

商品禁止下架

对于商家希望退出会场的要求，京东员工称：“为了保证活动正常进行，您的后台已经被我们全部锁死。您暂时没有这个功能，我们的目的是为了保证活动能进行下去。”

后台被锁死

最后更新：2017-10-07 23:01:52