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618酣戰，京東拉壯丁應戰天貓

如果從1998年的店慶算起，京東618已經有近20年曆史，但影響力依然不足，甚至不停被多方圍剿。更讓京東開始緊張的是，近一兩年開始，天貓似乎正有在618反客為主的味道。

天貓:長出若幹個京東

馬雲曾預言：天貓上將長出若幹個京東。這句話的含義，當然不是指天貓的傳統優勢的領域而言，更是指著京東的傳統核心領域——3C產品而言。

馬雲說天貓將長出若幹個京東

總所周知，3C產品是京東的核心陣地，但自從去年天貓和蘇寧開始聯合圍剿京東後，京東的核心陣地頻頻受到“炮轟”。

天貓稱比京東貴就賠償

隨著2015年8月，阿裏巴巴與蘇寧宣布達成戰略合作。去年6月1日，天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略，計劃未來三年內孵化眾多百億規模的品牌。不到一年時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進入“百億俱樂部”，正向500億的目標邁進。

2017年6月1日，天貓618首日，僅過50分鍾，蘇寧易購天貓官方旗艦店成交破億元，成為當日天貓第一個破億單店。該店當日同比增長1730%，超越其在去年天貓618三天總成交。

今年天貓618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數百個品牌紛紛表態將鼎力支持蘇寧天貓618，為天貓蘇寧用戶提供3000餘款獨家商品和上億台現貨。

據蘇寧方麵介紹，6月1日至20日，蘇寧易購天貓旗艦店準備近億元優惠券讓利消費者，推出家電滿4999送1999惠而浦吸塵器，滿9999送4999惠而浦空氣淨化器等一係列活動。

蘇寧對iPhone、iPad、macbook等核心熱銷產品給予讓利，目前iPhone7 plus 128G已經低至6098元，iPhone手機實現全網最低至1499元。同時進一步提升配送時效，實現大件商品全國35城當日達、260城次日達，為手機數碼愛好者打造一場年中狂歡盛宴。

天貓來勢洶洶

蘇寧雲商集團副總裁王哲表示，這背後是天貓平台與蘇寧優勢供應鏈結合後獨特優勢的體現，另一方麵也反映出主流家電3C大牌與天貓蘇寧的合作正在全麵深化。

“天貓和蘇寧這兩大超級商業業態的融合將為品牌升級提供充足的條件。”天貓供應鏈創新事業部總經理吹雪表示，天貓還將聯合蘇寧進一步向品牌商開發數據、物流、供應鏈能力以及資金的支持，幫助品牌商向新零售轉型。

京東：拉壯丁應戰

在另一方麵，京東卻似乎正陷入日益被動困局。比如618原本是京東的店慶，但話語權卻日益被天貓占據，甚至被唯品會等競爭對手分一杯羹。

進而，京東在618中陷入“田忌賽馬”的局麵：一旦3C戰團衝鋒完畢打光了子彈，其他諸如美妝、服飾、日用品等戰團處於弱勢，親手推動出來的618熱度反而讓與給競爭對手。

比如天貓618在首輪電器手機全網底價之後，就宣布“將給出更多顏色看看”，其後宣布全球九大美妝集團齊聚天貓618，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨供天貓，並打出史上最優價。

迫於無奈的京東，開始“拉壯丁”。

京東強拉入場

6月6日上午，包括哥弟、lily商務時裝、初語等眾多服飾品牌發微博，聲討京東強行把品牌拉入會場、強製鎖死商家後台等行徑。京東強製促銷、鎖定商家後台並非首次，但一次性針對近百個商家還是第一次。

商品無法下架

京東活動不準不參加

京東後台無法操作

不準不參加活動

從品牌的反饋看，連日來，商家先是被強製拉上促銷會場，要求退出未果，連撤下自家商品的要求也遭到拒絕。到6月5日晚間，事件升級，在未獲得品牌方許可的情況下，京東把近百個品牌拉上會場參加京東指定的促銷活動，對於要求退出會場的，就強製鎖定後台，導致商家無法對自己的店鋪進行任何操作。

不準“裝修”

禁止減少庫存

商品禁止下架

對於商家希望退出會場的要求，京東員工稱：“為了保證活動正常進行，您的後台已經被我們全部鎖死。您暫時沒有這個功能，我們的目的是為了保證活動能進行下去。”

後台被鎖死

最後更新：2017-10-07 23:01:52