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京东网上商城
提升销量、提高UV从图做起！
想必各位采销或者运营同学已然是一个个都忙到三头六臂都不够使的阶段了。大家的货品的盘点以及会场的搭建应该基本都完成了，然后各个活动节奏点，各个会场的店铺入口图也应该都在火热的准备或者更换中。 Ok，货品盘点好了，承接页制作完成了，各种资源位、入口图的素材也制作完毕了。然后呢？年中终极大促将至，大家最care的一定还是流量了。在各位眼中，流量应该是永远不够的，越多越好。当然，不管怎么样，高潮期期间将会有海量的流量（不论是自然流量还是商家的自主推广引流）涌进来这是事实，but，你敢保证你的每一个商家的每一个露出都真正能把握住这些流量么？会场的总体流量大就一定意味着这些一个个上会场的品牌或者单品的真正UV都能翻倍增长么? 答案当然是不！因为：浏览并不等同于点击，不等同于某一个具体坑位的有效UV。整体流量大，坑位UV小或者坑位转化差！你的商家就是在浪费流量！浪费白花花的银子！ 而这其中90%的原因，可能就是因为：你的图没有做好呀！！！！！ 人都是视觉动物，这一点在电商行业体现的尤为明显，一张好的入口图或者产品图不仅能在大会场中给自己争取到更多的点击，也能在争取到更多UV的前提下帮助有效提高店铺整体或者单品的转化率！ 下面从引流和提升转化两个方面入手给大家分享下心得以及案例！1. 一张好图的引流效果！先看几个例子：
1. 频道页，同样是banner，上图的UV是下图的9倍多。
2. 频道页，由于明星图片的使用，位置3和5的点击是其他几张图的3倍。
3. 某个资源位换了一个更加显眼的广告之后和前一日的UV变化趋势（红色是当日）。
4. 某二级部门的QQ广点通广告收集。
最重要的部分往往最容易被忽视！线上与线上最大差别在于消费者不能直接体验，触摸到商品，所有对商品的了解来自于图片等介绍。品牌，品质，风格，优惠，客群都必须从图片上清晰的体现。尤其针对服装等非标品，质感，款式，细节，上身效果必须完全由图片凸显。老客户看促销，新客户看品牌与品质；新老客户维护的第一步很大程度上也都是来自于图片。为什么自己有了位置，有了展现，还总是缺流量？自己作为消费者愿不愿意点开这些图片？作为运营自己有没有在交图前先审核一遍，或者平时运营店铺花了多久在素材的制作与管理上？大促期间，大家都在忙于搭建会场，争取资源位，商家也是如此，但是如果图片不过关，一切还是白搭。
一个入口图的基本构成
当然，很多时候，尤其是像11.11大促时候的各种会场，对店铺入口图的模板都是有统一要求。在非常有限的发挥条件下，如何找住机会，尽可能展现自身品牌以及产品形象，抓住顾客眼球就至关重要！
对于现在大家最为关注的会场中的店铺入口图，以下几点需要尤其注意：
l 产品的选取，是否是主推，是否应季，是否能带来额外信息，是否会给消费者造成不知道这家店是卖什么的误解？l 模特以及搭配素材的选取，是否和产品本身搭配，是否能很好的代表品牌形象，是否抢了产品本身的风头而使消费者头晕？l 图片素材/背景的选取，是否用产品图还是纯色底色，在茫茫店铺入口中能否一眼找到你家的图片。l 店铺的用户画像是什么？年龄层？男性女性？他们希望看的的是什么？
其实以上的规律也很好总结，商家可以做图片测试，运营也可是通过自己的权限实时监控会场中哪些点击高，哪些点击很低！
下面两个图是预热会场扒下来的，大家能一眼看出是卖什么的么？ 总之两个图位置差不多，但是点击差了很多倍！，大家可以思考下为什么。
以上，大家有任何问题欢迎随时交流~~~~~
最后更新：2017-11-01 02:20:06