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京東網上商城
提升銷量、提高UV從圖做起！
想必各位采銷或者運營同學已然是一個個都忙到三頭六臂都不夠使的階段了。大家的貨品的盤點以及會場的搭建應該基本都完成了，然後各個活動節奏點，各個會場的店鋪入口圖也應該都在火熱的準備或者更換中。 Ok，貨品盤點好了，承接頁製作完成了，各種資源位、入口圖的素材也製作完畢了。然後呢？年中終極大促將至，大家最care的一定還是流量了。在各位眼中，流量應該是永遠不夠的，越多越好。當然，不管怎麼樣，高潮期期間將會有海量的流量（不論是自然流量還是商家的自主推廣引流）湧進來這是事實，but，你敢保證你的每一個商家的每一個露出都真正能把握住這些流量麼？會場的總體流量大就一定意味著這些一個個上會場的品牌或者單品的真正UV都能翻倍增長麼? 答案當然是不！因為：瀏覽並不等同於點擊，不等同於某一個具體坑位的有效UV。整體流量大，坑位UV小或者坑位轉化差！你的商家就是在浪費流量！浪費白花花的銀子！ 而這其中90%的原因，可能就是因為：你的圖沒有做好呀！！！！！ 人都是視覺動物，這一點在電商行業體現的尤為明顯，一張好的入口圖或者產品圖不僅能在大會場中給自己爭取到更多的點擊，也能在爭取到更多UV的前提下幫助有效提高店鋪整體或者單品的轉化率！ 下麵從引流和提升轉化兩個方麵入手給大家分享下心得以及案例！1. 一張好圖的引流效果！先看幾個例子：
1. 頻道頁，同樣是banner，上圖的UV是下圖的9倍多。
2. 頻道頁，由於明星圖片的使用，位置3和5的點擊是其他幾張圖的3倍。
3. 某個資源位換了一個更加顯眼的廣告之後和前一日的UV變化趨勢（紅色是當日）。
4. 某二級部門的QQ廣點通廣告收集。
最重要的部分往往最容易被忽視！線上與線上最大差別在於消費者不能直接體驗，觸摸到商品，所有對商品的了解來自於圖片等介紹。品牌，品質，風格，優惠，客群都必須從圖片上清晰的體現。尤其針對服裝等非標品，質感，款式，細節，上身效果必須完全由圖片凸顯。老客戶看促銷，新客戶看品牌與品質；新老客戶維護的第一步很大程度上也都是來自於圖片。為什麼自己有了位置，有了展現，還總是缺流量？自己作為消費者願不願意點開這些圖片？作為運營自己有沒有在交圖前先審核一遍，或者平時運營店鋪花了多久在素材的製作與管理上？大促期間，大家都在忙於搭建會場，爭取資源位，商家也是如此，但是如果圖片不過關，一切還是白搭。
一個入口圖的基本構成
當然，很多時候，尤其是像11.11大促時候的各種會場，對店鋪入口圖的模板都是有統一要求。在非常有限的發揮條件下，如何找住機會，盡可能展現自身品牌以及產品形象，抓住顧客眼球就至關重要！
對於現在大家最為關注的會場中的店鋪入口圖，以下幾點需要尤其注意：
l 產品的選取，是否是主推，是否應季，是否能帶來額外信息，是否會給消費者造成不知道這家店是賣什麼的誤解？l 模特以及搭配素材的選取，是否和產品本身搭配，是否能很好的代表品牌形象，是否搶了產品本身的風頭而使消費者頭暈？l 圖片素材/背景的選取，是否用產品圖還是純色底色，在茫茫店鋪入口中能否一眼找到你家的圖片。l 店鋪的用戶畫像是什麼？年齡層？男性女性？他們希望看的的是什麼？
其實以上的規律也很好總結，商家可以做圖片測試，運營也可是通過自己的權限實時監控會場中哪些點擊高，哪些點擊很低！
下麵兩個圖是預熱會場扒下來的，大家能一眼看出是賣什麼的麼？ 總之兩個圖位置差不多，但是點擊差了很多倍！，大家可以思考下為什麼。
以上，大家有任何問題歡迎隨時交流~~~~~
最後更新：2017-11-01 02:20:06