空调2014冷年销售数据曝光:电商占比超6成

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2016-4-15 09:16

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[LV.9]以坛为家II

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8月15日消息，亿邦动力网获悉，日前家电行业资讯机构奥维咨询发布空调行业2014年冷年销售情况报告。

报告显示，2014冷年家用空调电商渠道销售量达到290万台，占整体销量的6.3%。具体情况如下：

京东和易迅合计销售份额在整个电商渠道中占比达到63.9%，其次是国美在线和苏宁易购，占比达到21.5%，天猫商城占比达到14.3%。

2014冷年变频空调销售比重正在提升，线上产品销售结构趋势正向线下靠拢。定频空调销售成电商主流。

电商市场零售均价低于线下，格力线上均价同比上涨10.5%。除定频柜机外，其他产品类型的线上零售均价同比均下降；除格力和科龙线上零售均价同比上升，其他品牌均价同比均下降。

变频挂机的线上渠道主销价格段向2300-2899元价格段集中；定频挂机，线上渠道2300元以下价格段销售比重继续增高至77.0%。

变频柜机的线上渠道主销价格段向7000-8000元价格段集中；定频柜机，线上渠道4500-5000元价格段销售比重增长明显。

主要品牌在2014冷年线上线下投放产品的机型重合度大幅下降，针对线上和线下采用差异化型号操作策略，已经成为主要厂家的共识；主要品牌在四大电商渠道投放策略差异性较大。

备注：空调行业，前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷年。

最后更新：2017-11-01 02:01:48