空調2014冷年銷售數據曝光:電商占比超6成

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2016-4-15 09:16

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8月15日消息，億邦動力網獲悉，日前家電行業資訊機構奧維谘詢發布空調行業2014年冷年銷售情況報告。

報告顯示，2014冷年家用空調電商渠道銷售量達到290萬台，占整體銷量的6.3%。具體情況如下：

京東和易迅合計銷售份額在整個電商渠道中占比達到63.9%，其次是國美在線和蘇寧易購，占比達到21.5%，天貓商城占比達到14.3%。

2014冷年變頻空調銷售比重正在提升，線上產品銷售結構趨勢正向線下靠攏。定頻空調銷售成電商主流。

電商市場零售均價低於線下，格力線上均價同比上漲10.5%。除定頻櫃機外，其他產品類型的線上零售均價同比均下降；除格力和科龍線上零售均價同比上升，其他品牌均價同比均下降。

變頻掛機的線上渠道主銷價格段向2300-2899元價格段集中；定頻掛機，線上渠道2300元以下價格段銷售比重繼續增高至77.0%。

變頻櫃機的線上渠道主銷價格段向7000-8000元價格段集中；定頻櫃機，線上渠道4500-5000元價格段銷售比重增長明顯。

主要品牌在2014冷年線上線下投放產品的機型重合度大幅下降，針對線上和線下采用差異化型號操作策略，已經成為主要廠家的共識；主要品牌在四大電商渠道投放策略差異性較大。

備注：空調行業，前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷年。

最後更新：2017-11-01 02:01:48