京东无偿开放618商标，难道京东傻了吗？

一年一度的京东618年中购物节又来了，和天猫双十一类似，众多商家开始齐上阵厮杀，促销、秒杀、抢购等活动铺天盖地。而京东作为618的东道主，这次居然很大方，无偿开放618商标给友商使用，难道京东傻了吗？

其实，说起京东618商标，还是要从马云巴巴的双十一商标说起。

早在几年前，阿里巴巴专门注册了“双十一”商标，而且是全类别的注册，并禁止其他友商使用“双十一”这个商标做促销活动。因此，京东自然躺枪了，不得不临时撤换了所有双11电商狂欢节的广告。

这次因为商标的事给京东狠狠上了一课。无法使用双十一商标，可能会在全民的年终大促活动上丢失很多机会。

因此，在受到惨痛教训之后，果断选择了“618”这个京东诞生的日子作为商标注册成功。而且，也是全类别的注册。除此之外，京东为了对618商标加以特殊保护，还注册了“618狂欢节”、“618 PARTY ON”、“ 618 店庆 ”等防御性商标。

那么，问题来了，“双十一”商标不能随便用，618商标也不能随意用，其他电商同行是不是要束手无措了。

但是，商标法第11条规定，禁止将商品或服务的通用名注册成商标，目的就是为了防止公共资源被私权侵占。

所以，为了防止618这个无显着特征的数字沦为通用商标，京东今年开放618商标给友商使用。并高逼格喊话：“618的商标和形象，永远、无偿、绝不排他，向包括友商在内的所有企业开放。”着实让其他商家松了一口。

看来，京东这样做不仅是大度、情怀的表现，其实更多的还是保护618商标，防止被过度宣传使用，而沦为通用商标，那样的话，商标将面临宣告无效的风险。

对于，对于正常注册商标的企业来说，商标保护做得好固然重要，但是如果不考虑行业大局，固执己见，也有可能让自己的商标被淡化掉。

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最后更新：2017-10-07 23:38:28