京東無償開放618商標，難道京東傻了嗎？

一年一度的京東618年中購物節又來了，和天貓雙十一類似，眾多商家開始齊上陣廝殺，促銷、秒殺、搶購等活動鋪天蓋地。而京東作為618的東道主，這次居然很大方，無償開放618商標給友商使用，難道京東傻了嗎？

其實，說起京東618商標，還是要從馬雲巴巴的雙十一商標說起。

早在幾年前，阿裏巴巴專門注冊了“雙十一”商標，而且是全類別的注冊，並禁止其他友商使用“雙十一”這個商標做促銷活動。因此，京東自然躺槍了，不得不臨時撤換了所有雙11電商狂歡節的廣告。

這次因為商標的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標，可能會在全民的年終大促活動上丟失很多機會。

因此，在受到慘痛教訓之後，果斷選擇了“618”這個京東誕生的日子作為商標注冊成功。而且，也是全類別的注冊。除此之外，京東為了對618商標加以特殊保護，還注冊了“618狂歡節”、“618 PARTY ON”、“ 618 店慶 ”等防禦性商標。

那麼，問題來了，“雙十一”商標不能隨便用，618商標也不能隨意用，其他電商同行是不是要束手無措了。

但是，商標法第11條規定，禁止將商品或服務的通用名注冊成商標，目的就是為了防止公共資源被私權侵占。

所以，為了防止618這個無顯著特征的數字淪為通用商標，京東今年開放618商標給友商使用。並高逼格喊話：“618的商標和形象，永遠、無償、絕不排他，向包括友商在內的所有企業開放。”著實讓其他商家鬆了一口。

看來，京東這樣做不僅是大度、情懷的表現，其實更多的還是保護618商標，防止被過度宣傳使用，而淪為通用商標，那樣的話，商標將麵臨宣告無效的風險。

對於，對於正常注冊商標的企業來說，商標保護做得好固然重要，但是如果不考慮行業大局，固執己見，也有可能讓自己的商標被淡化掉。

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最後更新：2017-10-07 23:38:28