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京东网上商城
为了卖月饼，京东超市真的拼了……
是谁把五仁排在月饼鄙视链最底端的？！
一年一度Papi酱月饼测评就为五仁正名了
那是当然，毕竟她吃的是
鲍鱼五仁、鱼翅五仁、米奇五仁
......
This is京东超市中秋季携手papi酱共同打造的,最强零食种草小测评，也是京东超市中秋季活动的重要一环~
“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”王维同学写下这首诗的时候肯定想不到，他的这句诗能像大卫·奥格威的格言一样，影响着一大波的广告人。
一场漂亮的营销战役，必定如同武林高手一样出手快狠准。而一到中国传统节日，各大乙方总能挟金主爸爸号令，抛出一些情感话题，撩拨消费者思乡及团圆的情绪，最终打动他们——买买买。
情感套路是中秋促销的标准答案，但总有人能跳出惯性营销思路，玩出不走寻常路的高端操作！
京东今年中秋的主题营销——“都是月亮惹的吃货”，无论从主题定位、推广渠道选择，还是站内视频的Big idea来看，都可以竖起两个大拇指。
米其林级别美食片
一个吃货的逼格中秋
开启正文之前，有必要先看一波"月光米其林"系列视频合辑——建议在wifi情况下播放，戴上耳机观看更好吃！
每年中秋，广告er们都在问自己这样的一个问题：一如既往大打情感牌真的So boring!奥格威老头，快赐予灵感节日营销还能玩什么！
以上视频，由京东超市中秋季携手美心、三只松鼠、安佳、百草味、亿滋五大品牌联手共同制作。这一次任性的跳脱传统情感沟通，不谈团圆之情，不谈相聚之谊，中秋节一心一意做好吃的：
流心月饼遇火重生
化身美味沙拉
咸香碧根果烹煮
变成米其林三星甜品
牛奶拥抱姜汁搭配草莓
艺术品一般的养颜滋补
夏威夷果勾搭上浓郁巧克力
一口吃在嘴里满满暧昧
最后奥利奥Cosplay盆栽
脑洞大开让吃更好玩
不得不感叹，把50块的零食拍出5万块的逼格：“还有这种操作，向京东大食品势力低头”。
Social种草中秋美食
网红KOL巧妙结合
然而，光有Bigger那就只能是高高在上的白月光，Social时代不接地气注定糊到地心。
所以，京东超市中秋季除了推出这波让人“颅内高潮”的“月光米其林”系列视频外，还很聪明的勾搭Papi酱、KatAndSid等年轻新潮KOL为中秋吃货专场打call，通过趣味街访、Papi酱美食测评掀起一波社交媒体话题讨论。
KatAndSid街访：传统文化融入中秋美食
Papi酱中秋最强零食测评
泡椒凤爪、小鱼干、灯影牛肉丝......
被辣哭的Papi太可爱了
污污污的扫黄H5
号召目标群体一起玩起来
在一系列的内容营销推出后，京东在社交媒体发起月亮“扫黄”答题H5互动。
还没玩的小伙伴可以扫描上方二维码,老司机带你开车！
其实答题H5并不少见，但这次互动尝试了污文化。玩了H5才知道自己原来是老司机，扫黄扫得停不下来，随意截两张大家感受一下：
精致跨品牌海报
统一风格统一辨识
除此之外，参与活动的20多家品牌参与了中秋的美食海报共创。一致有趣的画风，各种品牌美食以撩人的姿势挑逗广大吃货，直教人一扫货而后快。
三只松鼠
百草味
亿滋
安佳牛奶
美心月饼
随着新零售时代的到来，80、90后开始引导电商销售潮流。要抢夺更多的用户流量，就需要读懂消费者的需求，并高效准确的将信息传递给消费者。
中秋营销“传情”好，还是其他好，这是一个仁者见仁的问题。在与年轻吃货们沟通上，京东这次传递的是让吃变得有品有Bigger，变得有趣更好玩！
吃的魅力是巨大的，在竞争激烈的中秋营销环境中，京东用美食“诱拐”的不只是年轻80后、90后的口舌之欲，还有对传统节日的鉴赏之力。用美食这个载体，把中秋变得更有趣，更有品质，与京东平台定位不谋而合。
在趣味的氛围中既让大家买买买，又展示了平台的逼格，京东这波营销确实是很好吃~
最后更新：2017-10-08 07:23:21