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京东网上商城
体育消费黄金时代还没到？京东体育要全产业深度布局
近几年，国家政策的促进和资本的不断进入，搅动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高，也驱动着互联网体育用品消费逐年提升，在2016年达到近2000亿元，人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，可见我国体育产业中蕴藏的巨大商机。
日前，京东利用自身的消费数据，联合尼尔森发布了《2017互联网体育消费报告》，利用京东的消费数据，解析并预测了体育消费行业未来的发展趋势。
从国家政策层面来看，“全民健身”已经上升为国家战略，整个行业都在发生全新的变化。据京东时尚事业部运动健康部总经理王学松介绍，在所有品类中，一些大众参与的项目，譬如跑步，增速非常之快，再如一些高端运动项目，像越野跑、登山、骑行、钓鱼、马术等虽然小众，但也在增长，只是还未到快速扩张的时刻。在这份报告中，京东将互联网体育消费行业的未来发展概括为五大趋势。
中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张，目前产业链已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等领域。之前电商领域即便在体育产业也是百分之百集中在实物产品的销售上，而欧美发达国家在这一领域的实物产品销售额占到将近60%，国内体育用户的需求也再是买实物那么单一，因此，国内电商平台需要在销售实物的同时，满足用户的其他需求，譬如订场地。
京东体育从去年开始布局，目前用户可以在京东商城根据“地理位置相关”，直接订到距离最近的羽毛球场，通过京东付费。当然，用户的需求还包括赛事运营、竞猜、培训等等。
第二大趋势——体育消费的升级在此次发布报告中的相关数据中表现得十分明显，能反映出用户品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。
除了专业化、品质化的需求与日俱增外，用户对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。
目前，国内包括京东在内的消费渠道，都是基于工业属性将商品分类再呈现给用户，但是大量数据证明，通过消费路径可以分析用户所处的消费场景，以及即将到什么样的消费场景，例如他要去滑雪，可能会买什么。这种分类设置更加贴近用户的消费的场景和应用场景。
而让用户产生强烈沉浸感的赛事场景，最能刺激边看边买，因此赛事期间用户的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，用户对体育用品的关注度以及销售额都有所提升；在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。
对于平台和品牌而言，赛事场景消费还可以更直接的接触到更精准的用户人群。这就带来了另一个趋势——场景化购物助推互联网体育消费。其中还有一类例子是，地域差异营造的生活场景。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大。电商平台都可以利用这些数据，对不同地域特征的用户有针对性的进行场景化营销。
再者，创新智能化产品成为运动消费新的增长点，主要基于两点原因，智能化产品可以提供体育运动管理服务；其次人工智能可以进行健康管理，减少伤病困扰，同时提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。
众所周知，80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，所以社交化运动已经成为时尚。报告数据显示，57%的用户会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友。
王学松眼里的京东最大的优势就是“快”，包括后端的服务、反应速度。不过他也强调，所谓的风口，或者是“黄金时代”还没有真正到来，在风口来临之前，京东体育希望在体育培训、体育竞猜、场馆服务、社区、实物销售这些方面全产业化、深度布局。
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最后更新：2017-10-08 02:48:12