200
京東網上商城
體育消費黃金時代還沒到？京東體育要全產業深度布局
近幾年，國家政策的促進和資本的不斷進入，攪動著體育消費向更廣闊的空間發展。人均可支配的收入提高，也驅動著互聯網體育用品消費逐年提升，在2016年達到近2000億元，人均年消費額2016年較2014年幾乎翻倍，但人均體育消費隻有全球平均水平的十分之一，可見我國體育產業中蘊藏的巨大商機。
日前，京東利用自身的消費數據，聯合尼爾森發布了《2017互聯網體育消費報告》，利用京東的消費數據，解析並預測了體育消費行業未來的發展趨勢。
從國家政策層麵來看，“全民健身”已經上升為國家戰略，整個行業都在發生全新的變化。據京東時尚事業部運動健康部總經理王學鬆介紹，在所有品類中，一些大眾參與的項目，譬如跑步，增速非常之快，再如一些高端運動項目，像越野跑、登山、騎行、釣魚、馬術等雖然小眾，但也在增長，隻是還未到快速擴張的時刻。在這份報告中，京東將互聯網體育消費行業的未來發展概括為五大趨勢。
中國體育消費市場經過一係列的發展與擴張，目前產業鏈已經細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等領域。之前電商領域即便在體育產業也是百分之百集中在實物產品的銷售上，而歐美發達國家在這一領域的實物產品銷售額占到將近60%，國內體育用戶的需求也再是買實物那麼單一，因此，國內電商平台需要在銷售實物的同時，滿足用戶的其他需求，譬如訂場地。
京東體育從去年開始布局，目前用戶可以在京東商城根據“地理位置相關”，直接訂到距離最近的羽毛球場，通過京東付費。當然，用戶的需求還包括賽事運營、競猜、培訓等等。
第二大趨勢——體育消費的升級在此次發布報告中的相關數據中表現得十分明顯，能反映出用戶品質生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量勐增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方麵，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業細分的需求。
除了專業化、品質化的需求與日俱增外，用戶對創新性產品的關注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得了快速增長。
目前，國內包括京東在內的消費渠道，都是基於工業屬性將商品分類再呈現給用戶，但是大量數據證明，通過消費路徑可以分析用戶所處的消費場景，以及即將到什麼樣的消費場景，例如他要去滑雪，可能會買什麼。這種分類設置更加貼近用戶的消費的場景和應用場景。
而讓用戶產生強烈沉浸感的賽事場景，最能刺激邊看邊買，因此賽事期間用戶的購買力度更大。報告相關數據顯示在三亞馬拉鬆、法網、世界杯、歐冠、NBA期間，用戶對體育用品的關注度以及銷售額都有所提升；在騰訊直播科比退役的12小時內，網絡下單量隨著比賽時間的到來逐漸增加。
對於平台和品牌而言，賽事場景消費還可以更直接的接觸到更精準的用戶人群。這就帶來了另一個趨勢——場景化購物助推互聯網體育消費。其中還有一類例子是，地域差異營造的生活場景。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛衝浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區比重最大。電商平台都可以利用這些數據，對不同地域特征的用戶有針對性的進行場景化營銷。
再者，創新智能化產品成為運動消費新的增長點，主要基於兩點原因，智能化產品可以提供體育運動管理服務；其次人工智能可以進行健康管理，減少傷病困擾，同時提供更好的個性化服務。如戶外運動手表、智能家用乒乓球訓練桌、登山跑步運動遊泳腕表等產品，銷售額不斷攀升。
眾所周知，80、90後已是體育消費市場的最主要人群，對於年輕人來說，社交已經成為一種生活方式，所以社交化運動已經成為時尚。報告數據顯示，57%的用戶會邀約朋友、同事、同學一起鍛煉。超過半數的運動者會通過運動類APP、QQ/微信等渠道尋找有共同運動愛好的夥伴，也更願意將自己的運動時刻分享給親朋好友。
王學鬆眼裏的京東最大的優勢就是“快”，包括後端的服務、反應速度。不過他也強調，所謂的風口，或者是“黃金時代”還沒有真正到來，在風口來臨之前，京東體育希望在體育培訓、體育競猜、場館服務、社區、實物銷售這些方麵全產業化、深度布局。
--------------------------------------
https://www.caishimv.com/index.php/web/web_archives/info_details.html?id=7395
更多精彩內容請關注：
最後更新：2017-10-08 02:48:12