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京東網上商城
京東家電針對“618”的8大特點
“一句錯話沒說，一件正事兒沒有”，這是今天京東集團副總裁、家電事業部總經理閆小兵在“6·18家電品質狂歡節”媒體見麵會上對昨日蘇寧與阿裏巴巴的“王者聯盟”所下的判斷。
6月1日，蘇寧阿裏在結為戰略聯盟10個月後首次發聲，並宣布聯合品牌商、中小型零售商和消費者共同構築“三體貫通”戰略，未來三年內激發一批銷售規模達500億元的超級品牌。這個被稱為新的“王者聯盟”的發布會引來TCL董事長李東生、美的董事長方洪波、聯想董事長楊元慶、三星大中華區CEO裴敬泰等近百位中外品牌商大佬集體站台。
而閆小兵卻認為，這場所謂的發布會僅僅是“互聯網廣告詞的大集合”，沒有實質內容，低估了參會行業精英的水平，“太LOW了”。
“一個企業的前途並非在於要畫多大的餅，而是要腳踏實地地做事。”閆小兵說。針對“貓寧聯盟”所做出的投入承諾，閆小兵覺得蘇寧應該“著重解決眼下的問題”，例如其長期麵臨的供應商關係，“一方麵在線下加大收費，一方麵對外畫更大的餅，企業是不會相信的。”閆小兵表示。
他向記者表示，品牌企業關心的是與不虧錢的渠道做生意，關心消費者的流向是哪個渠道，而不是畫餅。同時，作為一位曾經的線下渠道從業者，閆小兵表示“為曾經的渠道領袖可惜”，因為他們麵對來自互聯網的轉型，並不知道如何真正創新。“真正受人尊敬的企業是戰略超前，推出的舉措能讓人跟隨的。而他們(國美蘇寧)更多是在跟隨別人，沒有找到自己的方向。”閆小兵表示。
因此，閆小兵一針見血地指出，昨日由蘇寧主導，打著“王者聯盟”劍指萬億市場旗號的“貓寧”發布會，實際上僅僅是針對由京東發起的“6·18”品質狂歡節的一場“阻擊戰”。
“6·18”是上半年最大的網絡購物節，也是京東家電最為看重的。閆小兵表示：“6·18家電品質狂歡節”媒體見麵會早就計劃在6月2日舉行，並非是針對昨日友商發布會的“反擊”。閆小兵向媒體溝通了京東家電針對“6·18”的8大特點。
第一個特點就是備貨量最大。針對“6·18”的準備，京東家電的貨源達到了曆年儲備的最高點。據了解，京東家電在曆年“6·18”之前的備貨量均會創造新高，但是仍出現了貨源緊張的情況，因此，據介紹，今年“6·18”京東家電的貨源儲備數量遠遠超過去年，創造了曆史新高。
第二個特點是廠家的熱情和積極性空前高漲，均將與京東6月的合作作為今年上半年的銷售決戰。“因為今年的整體經濟形勢不是特別好，家電行業一季度包括4、5月都已經下滑，所以整個家電行業把6月當成上半年的收官之戰，很多廠家舉行了規模龐大的動員會，這是廠家激情最高熱情最高的一次。”閆小兵表示。
第三個特點，今年的“6·18”將是創造曆史最低價格紀錄最多的一年。據悉，很多家電產品價格的定位讓並不直接參與定價的京東也吃了一驚。閆小兵分析說：“可能是因為經營壓力，也可能是成本降低了，或者是對整個業績的期待，各種原因吧。總之今年總體價格對消費者來說是非常樂觀的，有些品類簡直讓人瞠目結舌。”
第四個特點，今年“6·18”是京東家電高端產品最豐富的一年。據了解，本次“6·18”促銷，高端品牌的數量也創造了曆史新高，一些京東專門引進的高端家電品牌十分重視本次“6·18”大促，其他大眾品牌的很多高端產品也都參與到了“6·18”大促中。
第五個特點，農村市場能全麵體會到“6·18”帶來的品質家電狂歡節。“因為我們已經有京東幫的強大基礎，所以整個‘6·18’的促銷也會在京東幫得到充分體現。我們在5月份就提前做好了農村的宣傳，包括傳單、條幅、各種贈品，已經在農村全麵宣傳京東‘6·18’，所以今年整個農村市場的下單量特別值得期待。”
據記者了解，今年京東家電“沸騰中國”計劃針對農村市場推出的大篷車項目也已經在試運行5站後，將於6月9日正式運行，從5條線路5個省同時開始，首站是京東集團CEO劉強東老家江蘇宿遷。
第六個特點，各大家電品牌的自行促銷，如“品牌日”等將貫穿整個“6·18”大促。據透露，美的、海爾、海信都會在6月有屬於自己的“品牌日”。
第七個特點，繼續推行“30天價保”策略，不讓消費者吃虧。有人認為，“6·18”當天在京東購買家電會達到最低價，所以往往會幹等那一天的到來。而實際上，隻要申請了京東家電的“30天價保”服務，看到所買產品有更低價時可以申請退款。閆小兵說：“凡是重大促銷節日期間，成本壓力是非常大的，但是為了不讓消費者吃虧，我們決定今年繼續推行價格保護的策略。”
第八個特點，今年“6·18”開始對社會推出京東家電自己的銷售排行榜，從6月7號開通第一版之後，日日更新，絕不做假。閆小兵表示，發生在彩電領域的樂視、海信“誰是4月第一”的爭議讓他感到，京東家電作為平台企業可以為此做點貢獻，提供自己平台的數據，給消費者一個參考。“這也是京東家電對消費者負責的一種表現，我們絕不做假。”他說。
此外，國美針對京東“6·18”推出了“不說話，隻比價”的主題活動，閆小兵回應說：“價格低是一個長期的行為，而不是一次性的行為。我相信在‘6·18’這個節點，肯定會有一些單品的價格比京東低，但是這隻是商家利用消費者懶得比價的心理推出的一個營銷行為，最多的低價產品一定是在京東，最多熱銷產品的價格一定是京東最低。”
閆小兵向記者表示，他對京東家電完成6月銷售目標充滿信心，通過今年的“6•18”，京東家電可以創造行業內單月最高營業額的銷售紀錄。京東家電更願意以實際行動和業績回應“貓寧”的畫餅行動。
最後更新：2017-10-08 04:31:35