446
京東網上商城
【營銷】京東促銷活動盤點（概括篇）
TA的每日心情
慵懶2016-7-7 13:48
簽到天數: 1 天
[LV.1]初來乍到
店鋪liuheng8威望33 發消息京東活動主要分為三種：頻道常規活動、類目日常活動和全店大促活動。
1、頻道常規活動
京東頻道活動的資源比較固定，麵向的用戶群體和運營策略相對穩定，流量引入有保障。商家可定期維護提報。
首頁各樓層：首頁每個樓層有多個推薦標簽。商家可報名主體商品及活動信息，大多數資源免費。
二、三級類目頻道：從京東導航二級、三級類目進去，沒各類目都有一個頻道頁。商家可提報主體商品及活動信息，大多數資源免費。
品牌街頻道：京東最大的品牌頻道，包括“奢品”、“國際”、“科技”等多個子熱門、子欄目，占據京東首頁第一屏的活動資源。商家可免費提報一個品牌活動頁及優惠券信息。
好東西頻道：京東專業導購欄目提供攻略行專題及熱銷口碑商品。商家可以免費提報相關主題的商品及活動信息。
預售頻道：預售商品類欄目。商家可提報各品類預售商品信息。
今日抄底頻道：低價促銷熱門商品匯聚頻道。商家可提報低價折扣商品。
京選頻道：精挑細選各類商品，導購性質欄目。商家可提報熱銷口碑好的商品。
京東團購：團購頻道，商家可提報免費單品參團。
京東閃購：特賣類型頻道，目前僅支持閃購類型商家。
值得買頻道：買手推薦導購頻，商家可提報單品、促銷、活動信息。
移動端頻道：掌上秒殺+手機專享+主題館，支持商家提報促銷商品、活動信息。
2、類目日常活動
日常活動和大型品牌活動
日常活動：每個類目每周都有自己的活動策劃，進行站內頻道資源和站外引流推廣。需關注各自類目運營的活動策劃時間。根據活動策劃不同，商家可以提報商品、活動信息。這也是可以接觸到的頻率最多的活動，引流效果需要根據活動的推廣效果而定。大型品牌活動：京東不少類目，打造了每年一度的行業特色活動。例如，9月份的家裝節已經成為用戶眼中有影響力的購物慶典。對類目商家來說，能參加到這樣的行業盛典，引流曝光成都不可小覷。
3、全站大促活動
京東全站各類目各平台共同參與的大型活動 每年的不同時期，京東都會為全民用戶準備大興的促銷狂歡盛典，並配以線上線下整合推廣，不管是品牌效應還是流量引人，都非比尋常。
注意：
值得注意的是，當商家確定要做某個活動之後，應該提前進行信息告知和活動預熱，保證目標用戶群體都能夠知道活動主體和時間，到了活動當天準時參加和購買。
二、廣告推廣
四種付費推廣商品：京選展位、京東快車、京東直投、京挑客京選展位匯聚最黃金的營銷推廣位，海量品牌曝光，能夠快速獲取用戶注意；
京東快車能在全網最佳頁麵展現商品和品牌，實現精準營銷；京東直投是一款通過精準定向進行付費引流的商品。商家通過在京東直投即可獲得百億級騰訊係海量流量，包含QQ空間、騰訊朋友網、QQ用戶端（QQ秀）、每日精選頁卡及騰訊網等海量優質資源位；京挑客提供一種按照實際成交額給推廣者支付服務費的廣告投放模式，即CPS銷售分成（Cost Per Sales）。CPS屬於效果類廣告，按成交效果付費，點擊展示均不計費，風險相對較低。四種商品相比較京選展位的推廣難度較低，側重於對品牌和活動的宣傳，對商家背景和資金能力要求高；
京東快車具有較高性價比，隨著競爭的日益激烈，要求商家花更多心思和精力優化；京東直投擁有十分巨大的用戶群體；京挑客傭金設置靈活，針對性強，滿足商家個性化推廣要求，具有無限潛力。
為了讓更多潛在用戶看到廣告，商家可以查看數據羅盤中的“店鋪分析—流量分析”模塊，了解用戶的瀏覽時間分布。如下圖所示，此店鋪一天之內有4個訪問高峰期：11：00～12:00、14:00～15:00、16:00～17:00和20:00～21:00。當商家在對的時間做了對的事，推廣成功的可能性便大大增加啦！
相關帖子：
店鋪營銷工具注意事項；https://mjbbs.jd.com/thread-66459-1-1.html
開學季營銷、搜索規則揭秘盤點；https://mjbbs.jd.com/thread-64663-1-1.html
最後更新：2017-11-01 03:51:02