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支付宝出了一组广告片，据说28岁以下的人都看不懂

陈大咖｜婚姻就是

吵架后冲出门去，顺便买菜回来

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这段时间做推广策划，很深刻的一个感受就是——无论是做产品的也好、搞营销的也好，开始将目光转移到95后身上。连一向贵妇定位的香奈儿都推出了轻松的流浪包，启用欧阳娜娜这些95后小花。

90后已经被研究得透亮，他们的生活习惯已经没什么值得窥探和好奇的了，而80后逐渐淡出媒体视野，这时候哪个品牌要是说关注、研究“80后群体”，听上去着实显得不大懂这个时代。

年轻当然好啊，站在人群中就是骄阳，就是明月，就是星群。

但，真实的我们，走过年少的狂热，谁又不是走向了不再年轻的平淡。

每个时代都有它的残酷。在这个感动于“永远年轻，永远热泪盈眶”的世界里，不再朝气蓬勃的群体只能得到吝啬的注意力。

直到，支付宝最近推出了它的最新广告片。据说，能看得懂这个片子且惺惺相惜的人也暴露年龄了。

有个朋友曾说过，每天下班，他都会在车里安静抽完一支烟再回家。

温馨的家里，有温柔贤惠的妻子，张开手臂扑进他怀里的孩子，还有细心操持的父母，但临推开家门前，他总是有点怯弱。一踏进家门，他就没有了空间，就不是自己了。

是妻子的丈夫，是孩子的爸爸，是父母的依靠，无论在外面经历了什么，都得是一副沉稳、自信，云淡风轻的样子。他不忍也不能把工作和生活上的风雨，带进家里的那方天地。

在支付宝的这组片子里，也有这样的丈夫。坐在车里，妻子的来电都迟疑着要不要接听，为了独自待一会儿还要编个小谎言。妻子提醒着明天是爸爸的生日，男子则发愁着几千块钱礼金的着落。

借钱的短讯编辑了又删掉，最后还是打开借呗，凭借积累的好信用，解了燃眉之急。

第二天，当为岳父递上生日红包，妻子欣慰而感激。男子淡然笑了笑，谁也不知道昨天他的无奈和尴尬。（年轻人不必质疑工作了怎么还有手头紧的时候，遇上还房贷那几天，谁不是东拼西凑呢）

关于婚姻的形态，听过最生动的描述是：吵架冲出门去，再顺便买点菜回来。

越久的爱情和婚姻，越包裹着一层烟火气。

支付宝广告片中，两个男人喝着小酒，一人向对方倾诉和妻子好像已经无话可说，妻子整天抱着手机，家庭就像网吧一样。对方安慰，过日子嘛。两人欲言又止，只能把酒言欢。

但在尝了一口烤茄子之后，抱怨和老婆没有交流的男子叮嘱老板再做一份打包——烤茄子是妻子最爱吃的。

你看你看，某个下意识的动作，就会“出卖”在乎。再美的风花雪月，都会变成明码标价的柴米油盐，童话故事写到“王子与公主从此幸福快乐地生活在一起”就写不下去了。曾经相看两不厌的两个独立人，也会在生活中被揉成了“一个人”。

每个在婚姻里的人，总有无数次在心里咆哮着离婚。你会嫌弃对方的无趣，但是终究还是割舍不下“另一半”。

走过岁月的婚姻和爱情，矫情得可爱。

支付宝的这组广告片，一共分为四个单元。越长大，越明白需要承担的远远不止爱情和婚姻，还有逐渐老去的父母。

逐渐“社会”的我们，是否把大部分的精力和关注都给了工作应酬，回家却找不到和父母的共同话题？

还好爸爸一直是爸爸，他在默默关注我们这个世界的变化，默默关注我们谈论的话题，玩的东西。直到爸爸悄悄给我的蚂蚁森林浇了水。

才发现：

哦，爸，你好潮。

哦，爸，我爱你。

岁月带给人的另一个改变，是从张扬变得内敛，从爱不得不大声地让全世界都知道，变成你知道就好。

多少人，借着情人节和朋友圈告诉世界，我很幸福。而故事里的她们，不管她们的爱有没有被世俗祝福，都在彼此身边。

用亲密付，让行动说，“永远包养你”！

每组故事、每种生活状态都是淡淡的，欲言又止的，有无奈也有光明。

内敛、平淡、克制，是这几个故事的特点，比起青春、热血和飞扬，这些特质就像是国王的新衣，很少人敢于直面点破。在这条广告里我感受到了支付宝的诚意。

生活让我们积累下来的，早已不只是资金账户上的一串串数字，还有信任、爱和责任。支付宝在陪伴我们走过十几个年头后，从单纯的支付工具，到现在渗透在人们生活的方方面面，的确见证了生活的点滴，生活的感动与无奈。

原来，“知托付”就是：我明白你的需求，帮你做到。

最扎心的是，这广告，我居然，看懂了……

最后更新：2017-08-20 00:47:58

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