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支付寶出了一組廣告片，據說28歲以下的人都看不懂

陳大咖｜婚姻就是

吵架後衝出門去，順便買菜回來

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這段時間做推廣策劃，很深刻的一個感受就是——無論是做產品的也好、搞營銷的也好，開始將目光轉移到95後身上。連一向貴婦定位的香奈兒都推出了輕鬆的流浪包，啟用歐陽娜娜這些95後小花。

90後已經被研究得透亮，他們的生活習慣已經沒什麼值得窺探和好奇的了，而80後逐漸淡出媒體視野，這時候哪個品牌要是說關注、研究“80後群體”，聽上去著實顯得不大懂這個時代。

年輕當然好啊，站在人群中就是驕陽，就是明月，就是星群。

但，真實的我們，走過年少的狂熱，誰又不是走向了不再年輕的平淡。

每個時代都有它的殘酷。在這個感動於“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”的世界裏，不再朝氣蓬勃的群體隻能得到吝嗇的注意力。

直到，支付寶最近推出了它的最新廣告片。據說，能看得懂這個片子且惺惺相惜的人也暴露年齡了。

有個朋友曾說過，每天下班，他都會在車裏安靜抽完一支煙再回家。

溫馨的家裏，有溫柔賢惠的妻子，張開手臂撲進他懷裏的孩子，還有細心操持的父母，但臨推開家門前，他總是有點怯弱。一踏進家門，他就沒有了空間，就不是自己了。

是妻子的丈夫，是孩子的爸爸，是父母的依靠，無論在外麵經曆了什麼，都得是一副沉穩、自信，雲淡風輕的樣子。他不忍也不能把工作和生活上的風雨，帶進家裏的那方天地。

在支付寶的這組片子裏，也有這樣的丈夫。坐在車裏，妻子的來電都遲疑著要不要接聽，為了獨自待一會兒還要編個小謊言。妻子提醒著明天是爸爸的生日，男子則發愁著幾千塊錢禮金的著落。

借錢的短訊編輯了又刪掉，最後還是打開借唄，憑借積累的好信用，解了燃眉之急。

第二天，當為嶽父遞上生日紅包，妻子欣慰而感激。男子淡然笑了笑，誰也不知道昨天他的無奈和尷尬。（年輕人不必質疑工作了怎麼還有手頭緊的時候，遇上還房貸那幾天，誰不是東拚西湊呢）

關於婚姻的形態，聽過最生動的描述是：吵架衝出門去，再順便買點菜回來。

越久的愛情和婚姻，越包裹著一層煙火氣。

支付寶廣告片中，兩個男人喝著小酒，一人向對方傾訴和妻子好像已經無話可說，妻子整天抱著手機，家庭就像網吧一樣。對方安慰，過日子嘛。兩人欲言又止，隻能把酒言歡。

但在嚐了一口烤茄子之後，抱怨和老婆沒有交流的男子叮囑老板再做一份打包——烤茄子是妻子最愛吃的。

你看你看，某個下意識的動作，就會“出賣”在乎。再美的風花雪月，都會變成明碼標價的柴米油鹽，童話故事寫到“王子與公主從此幸福快樂地生活在一起”就寫不下去了。曾經相看兩不厭的兩個獨立人，也會在生活中被揉成了“一個人”。

每個在婚姻裏的人，總有無數次在心裏咆哮著離婚。你會嫌棄對方的無趣，但是終究還是割舍不下“另一半”。

走過歲月的婚姻和愛情，矯情得可愛。

支付寶的這組廣告片，一共分為四個單元。越長大，越明白需要承擔的遠遠不止愛情和婚姻，還有逐漸老去的父母。

逐漸“社會”的我們，是否把大部分的精力和關注都給了工作應酬，回家卻找不到和父母的共同話題？

還好爸爸一直是爸爸，他在默默關注我們這個世界的變化，默默關注我們談論的話題，玩的東西。直到爸爸悄悄給我的螞蟻森林澆了水。

才發現：

哦，爸，你好潮。

哦，爸，我愛你。

歲月帶給人的另一個改變，是從張揚變得內斂，從愛不得不大聲地讓全世界都知道，變成你知道就好。

多少人，借著情人節和朋友圈告訴世界，我很幸福。而故事裏的她們，不管她們的愛有沒有被世俗祝福，都在彼此身邊。

用親密付，讓行動說，“永遠包養你”！

每組故事、每種生活狀態都是淡淡的，欲言又止的，有無奈也有光明。

內斂、平淡、克製，是這幾個故事的特點，比起青春、熱血和飛揚，這些特質就像是國王的新衣，很少人敢於直麵點破。在這條廣告裏我感受到了支付寶的誠意。

生活讓我們積累下來的，早已不隻是資金賬戶上的一串串數字，還有信任、愛和責任。支付寶在陪伴我們走過十幾個年頭後，從單純的支付工具，到現在滲透在人們生活的方方麵麵，的確見證了生活的點滴，生活的感動與無奈。

原來，“知托付”就是：我明白你的需求，幫你做到。

最紮心的是，這廣告，我居然，看懂了……

最後更新：2017-08-20 00:47:58

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