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关于Google AdSense竞价广告

关于广告竞价

    什么是广告竞价？
    为什么 AdSense 要通过广告竞价来决定在我的网页上展示的广告？
    广告竞价的工作原理是怎样？
    哪些因素会影响广告竞价？ 

什么是广告竞价？

您可能知道，广告客户使用 Google AdWords 来制作广告，并通过竞价来为其争取在 AdSense 网站上展示的机会。
通过引入广告竞价，我们可以选择要在您的网页上展示的广告，并确定您可以从中获得多少收入。所有广告都需要支付不同的费用，其决定因素多种多样，例如广告客户对广告的出价金额，以及广告与您网页的相关性等。广告竞价的主旨是确保您的广告空间能够发挥出最大的创收潜力，同时还要保证用户能够获得良好的使用体验。

在传统的竞拍活动中，感兴趣的出价者会表明其愿意为购买某物品支付的最高价格。与此类似，通过我们的广告竞价，广告客户可以表明其愿意为在 AdSense 网页上投放的广告所获得的点击或展示支付的价格。在竞价中胜出的广告就是您在自己网页上看到的那些广告。这些广告同时也是我们的系统认定的可为您带来最高的收入，同时又能确保良好的用户体验的广告。就像在传统的竞拍中一样，出价竞争您网页上的展示资格的广告客户越多，您的广告单元的竞争程度就越激烈，您的收入也会越多。
为什么 AdSense 要通过广告竞价来决定在我的网页上展示的广告？

广告竞价有助于确保让您的网页获得最具相关性的广告，并让您的广告空间发挥出最大的创收潜力。这种模式充分利用了成千上万 AdWords 广告客户之间的竞争，这些广告客户都希望制作广告并在各种各样的发布商网站上进行展示。

在 AdSense 广告竞价中，多个合格的广告为在您的网站上展示而展开竞争。在特定广告单元的竞价中获胜的广告将会进行展示。这些广告将会帮助您获得尽可能高的收入，同时还能确保用户获得良好的使用体验。
广告竞价的工作原理是怎样？

在开始广告竞价之前，我们的系统会首先筛查所有候选 AdWords 广告，从中确定有资格竞争您网页上的展示位置的广告。筛选方式有以下几种：

    广告定位：我们只会考虑与您网站的内容或用户相关的广告。通过展示位置定位，我们还会考虑来自以下广告客户的广告，即在发现自己的产品或服务适合您网站的用户后专门选择在您的网页上展示广告的广告客户。
    广告格式：广告客户可以制作文字或图片广告，并选择内容相关广告定位或展示位置定位方式；因此，根据您的选择，某些类型的广告可能有资格也可能没有资格在您的网页上展示。

您对可在自己网站上展示的广告设置的限制条件越少，我们的系统能够返回的广告也就越多。而广告越多，对您的广告空间的竞价也就越激烈。

在确定了一个合格广告候选群体后，将由广告竞价来确定哪些广告将会在您的网页上展示，以及每个广告客户需要支付多少费用。每个广告客户支付的金额各有不同，因为广告需根据其出价和质量得分来进行评级和定价。

质量得分体现了某个广告在特定网站上的预计用户价值和效果。该得分由以下三个因素组成：

    广告在您的网站及类似网站上的既往效果
    相关性因素，如相应广告客户的广告和关键字与您的网站的相关性
    相应广告客户的目标网页质量

我们的系统的设计原则是：如果广告客户的质量得分较低，那么当其广告与其他质量得分较高的广告竞争时，就必须提供更高的出价。为了更直白地解释这一原则，让我们来看看质量得分如何影响广告评级。对于 AdSense 网站，广告评级的计算方式是将相应广告客户的最高出价乘以其质量得分：
广告评级 = 最高每次点击费用（广告客户的最高出价）x 质量得分

在掌握了参与竞价的各个广告客户的质量得分和广告评级后，我们就可以确定其应支付多少费用。请注意，广告客户的最高出价不一定就是他们实际支付的金额；他们只需使自己的评级高于排在其后的广告客户（根据二者的出价和质量得分）。这一定价机制旨在提高广告客户的投资回报率。之所以您的收入会随着对您的广告空间的竞争程度的提升而水涨船高，也正是因为这一点。

让我们看看下面这个简单的示例。假设有两个广告客户 A 和 B，在一次广告竞价中，他们分别为每次点击费用广告出价 2 元和 3 元。广告客户 A 的质量得分为 12，广告客户 B 的质量得分较低，为 7。在将每次点击费用的最高出价乘以质量得分后，我们得出了两个广告客户的广告评级。
广告客户  每次点击费用的最高出价  质量得分  广告评级  实际支付的费用
A  $2  12  24  21/12 + $0.01 = $1.76
B  $3  7  21  最低竞价

虽然广告客户 A 的出价比广告客户 B 的出价低，但由于其质量得分较高，因此其广告评级也较高。但为了计算广告客户 A 应支付的价格，我们选取了紧随其后的广告的评级（广告客户 B 的广告评级），并将其除以广告客户 A 的质量得分，然后加上广告客户所在的国家或地区的最小货币单位。这里，我们假设两个广告客户位于美国，因此我们会加上 1 美分。

这样，如果用户点击广告客户 A 的广告，他将需要支付 1.76 美元。此金额将由发布商和 Google 共同分享。
哪些因素会影响广告竞价？

由于广告竞价的动态特性，每一次竞价的结果和您的收入可能会由于多种因素而发生变化。

其中之一是广告客户的 AdSense 内容广告系列设置，该设置会影响他们所参与的竞价。以下介绍几个示例：

    季节性广告系列：广告客户可以对广告系列进行设置，使其在一年中的特定时段投放。在这种情况下，他们会在很短的时间里投入更多的资金或大幅度调整其出价。
    广告定位：广告客户可以选择广告系列的定位方式，从而使其仅以内容相关广告定位的方式或展示位置定位的方式定位到发布商的网站。
    地理位置定位：广告客户还可以将其广告定位到特定区域，并选择根据一天中的时段来进行出价。
    转化优化工具：如果广告客户使用 转化优化工具，系统可能会自动调整其出价，以根据其目标设置来吸引点击或转化。 

所有这些因素表明，竞争您广告空间的广告并非一成不变，而您的收入可能会因此而出现波动。

另一个会影响您的收入因素是用户选择点击的具体广告。由于您的各个网页所展示的广告具有不同的出价和质量得分，因此广告的定价也不尽相同。不过请注意，只要广告能够在您的内容网页上展示，一定是赢得了相应广告空间的竞价。胜出广告应该会与您的用户相关，并且可以帮助您从网页中获得最大的收益。

最后更新：2011-11-05 20:41:46

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