閱讀407 返回首頁    go Google Adsense

關於Google AdSense競價廣告

關於廣告競價

    什麼是廣告競價？
    為什麼 AdSense 要通過廣告競價來決定在我的網頁上展示的廣告？
    廣告競價的工作原理是怎樣？
    哪些因素會影響廣告競價？ 

什麼是廣告競價？

您可能知道，廣告客戶使用 Google AdWords 來製作廣告，並通過競價來為其爭取在 AdSense 網站上展示的機會。
通過引入廣告競價，我們可以選擇要在您的網頁上展示的廣告，並確定您可以從中獲得多少收入。所有廣告都需要支付不同的費用，其決定因素多種多樣，例如廣告客戶對廣告的出價金額，以及廣告與您網頁的相關性等。廣告競價的主旨是確保您的廣告空間能夠發揮出最大的創收潛力，同時還要保證用戶能夠獲得良好的使用體驗。

在傳統的競拍活動中，感興趣的出價者會表明其願意為購買某物品支付的最高價格。與此類似，通過我們的廣告競價，廣告客戶可以表明其願意為在 AdSense 網頁上投放的廣告所獲得的點擊或展示支付的價格。在競價中勝出的廣告就是您在自己網頁上看到的那些廣告。這些廣告同時也是我們的係統認定的可為您帶來最高的收入，同時又能確保良好的用戶體驗的廣告。就像在傳統的競拍中一樣，出價競爭您網頁上的展示資格的廣告客戶越多，您的廣告單元的競爭程度就越激烈，您的收入也會越多。
為什麼 AdSense 要通過廣告競價來決定在我的網頁上展示的廣告？

廣告競價有助於確保讓您的網頁獲得最具相關性的廣告，並讓您的廣告空間發揮出最大的創收潛力。這種模式充分利用了成千上萬 AdWords 廣告客戶之間的競爭，這些廣告客戶都希望製作廣告並在各種各樣的發布商網站上進行展示。

在 AdSense 廣告競價中，多個合格的廣告為在您的網站上展示而展開競爭。在特定廣告單元的競價中獲勝的廣告將會進行展示。這些廣告將會幫助您獲得盡可能高的收入，同時還能確保用戶獲得良好的使用體驗。
廣告競價的工作原理是怎樣？

在開始廣告競價之前，我們的係統會首先篩查所有候選 AdWords 廣告，從中確定有資格競爭您網頁上的展示位置的廣告。篩選方式有以下幾種：

    廣告定位：我們隻會考慮與您網站的內容或用戶相關的廣告。通過展示位置定位，我們還會考慮來自以下廣告客戶的廣告，即在發現自己的產品或服務適合您網站的用戶後專門選擇在您的網頁上展示廣告的廣告客戶。
    廣告格式：廣告客戶可以製作文字或圖片廣告，並選擇內容相關廣告定位或展示位置定位方式；因此，根據您的選擇，某些類型的廣告可能有資格也可能沒有資格在您的網頁上展示。

您對可在自己網站上展示的廣告設置的限製條件越少，我們的係統能夠返回的廣告也就越多。而廣告越多，對您的廣告空間的競價也就越激烈。

在確定了一個合格廣告候選群體後，將由廣告競價來確定哪些廣告將會在您的網頁上展示，以及每個廣告客戶需要支付多少費用。每個廣告客戶支付的金額各有不同，因為廣告需根據其出價和質量得分來進行評級和定價。

質量得分體現了某個廣告在特定網站上的預計用戶價值和效果。該得分由以下三個因素組成：

    廣告在您的網站及類似網站上的既往效果
    相關性因素，如相應廣告客戶的廣告和關鍵字與您的網站的相關性
    相應廣告客戶的目標網頁質量

我們的係統的設計原則是：如果廣告客戶的質量得分較低，那麼當其廣告與其他質量得分較高的廣告競爭時，就必須提供更高的出價。為了更直白地解釋這一原則，讓我們來看看質量得分如何影響廣告評級。對於 AdSense 網站，廣告評級的計算方式是將相應廣告客戶的最高出價乘以其質量得分：
廣告評級 = 最高每次點擊費用（廣告客戶的最高出價）x 質量得分

在掌握了參與競價的各個廣告客戶的質量得分和廣告評級後，我們就可以確定其應支付多少費用。請注意，廣告客戶的最高出價不一定就是他們實際支付的金額；他們隻需使自己的評級高於排在其後的廣告客戶（根據二者的出價和質量得分）。這一定價機製旨在提高廣告客戶的投資回報率。之所以您的收入會隨著對您的廣告空間的競爭程度的提升而水漲船高，也正是因為這一點。

讓我們看看下麵這個簡單的示例。假設有兩個廣告客戶 A 和 B，在一次廣告競價中，他們分別為每次點擊費用廣告出價 2 元和 3 元。廣告客戶 A 的質量得分為 12，廣告客戶 B 的質量得分較低，為 7。在將每次點擊費用的最高出價乘以質量得分後，我們得出了兩個廣告客戶的廣告評級。
廣告客戶  每次點擊費用的最高出價  質量得分  廣告評級  實際支付的費用
A  $2  12  24  21/12 + $0.01 = $1.76
B  $3  7  21  最低競價

雖然廣告客戶 A 的出價比廣告客戶 B 的出價低，但由於其質量得分較高，因此其廣告評級也較高。但為了計算廣告客戶 A 應支付的價格，我們選取了緊隨其後的廣告的評級（廣告客戶 B 的廣告評級），並將其除以廣告客戶 A 的質量得分，然後加上廣告客戶所在的國家或地區的最小貨幣單位。這裏，我們假設兩個廣告客戶位於美國，因此我們會加上 1 美分。

這樣，如果用戶點擊廣告客戶 A 的廣告，他將需要支付 1.76 美元。此金額將由發布商和 Google 共同分享。
哪些因素會影響廣告競價？

由於廣告競價的動態特性，每一次競價的結果和您的收入可能會由於多種因素而發生變化。

其中之一是廣告客戶的 AdSense 內容廣告係列設置，該設置會影響他們所參與的競價。以下介紹幾個示例：

    季節性廣告係列：廣告客戶可以對廣告係列進行設置，使其在一年中的特定時段投放。在這種情況下，他們會在很短的時間裏投入更多的資金或大幅度調整其出價。
    廣告定位：廣告客戶可以選擇廣告係列的定位方式，從而使其僅以內容相關廣告定位的方式或展示位置定位的方式定位到發布商的網站。
    地理位置定位：廣告客戶還可以將其廣告定位到特定區域，並選擇根據一天中的時段來進行出價。
    轉化優化工具：如果廣告客戶使用 轉化優化工具，係統可能會自動調整其出價，以根據其目標設置來吸引點擊或轉化。 

所有這些因素表明，競爭您廣告空間的廣告並非一成不變，而您的收入可能會因此而出現波動。

另一個會影響您的收入因素是用戶選擇點擊的具體廣告。由於您的各個網頁所展示的廣告具有不同的出價和質量得分，因此廣告的定價也不盡相同。不過請注意，隻要廣告能夠在您的內容網頁上展示，一定是贏得了相應廣告空間的競價。勝出廣告應該會與您的用戶相關，並且可以幫助您從網頁中獲得最大的收益。

最後更新：2011-11-05 20:41:46

  上一篇：go Google 如何將廣告投放到我的網站？
  下一篇：go Google AdSense為什麼會看到"沒有適合此網頁的廣告"這條消息？