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支付寶
微信小程序遇冷，支付寶為什麼還要趟這灘“渾水”？
自去年9月開啟內測，如今將滿一歲的微信小程序發展得卻不溫不火。但隨著支付寶擲入一顆石子，這灘小程序的池水似乎無法平靜了。
相比鬧得沸沸揚揚的抄襲，有一個問題更值得討論，那就是在微信小程序遇冷的境況下，支付寶為什麼還要趟小程序這灘“渾水”？
經過快4個月的內測，微信小程序終於千唿萬喚始出來，在今年初正式上線。然而對比剛出來時的轟動，如今微信小程序似乎是已經沉寂了。雖然官方內部一直在更新迭代小程序的係統和功能，但從業內和市場的反饋看，微信小程序的表現並不如預期亮眼。
艾媒谘詢發布的《2017年中國網民針對微信小程序使用與開發狀況調查報告》顯示，小程序發布一個月後，應用開發者關注度雖提升至94.9%，但選擇繼續開發小程序的應用開發者僅占到9.2%；64.7%的用戶在體驗小程序後，選擇回歸到原有的手機APP中，繼續支持小程序的用戶占比僅為11.5%。
張小龍認為一個好的產品是“用完即走”，小程序無疑將這一理念發揮到極致，但弊端也隨之而來，流量入口的限製一度束縛了小程序的擴張。早期小程序的入口有兩個，一是微信內置搜索，二是外部流量導入，可以通過掃描二維碼方式實現。後續雖然微信相繼補充了公眾號關聯、好友推薦等入口，但在許多開發者眼裏，這些入口在引流上的表現依然有限。而“用完即走”的風格也使小程序相對於功能豐富完善的APP，略顯單薄、簡陋。
小程序被視為微信的戰略級產品，微信自然是希望借助小程序擴展大量線下場景，收割更多流量，再反哺到線上交易、支付等環節，進一步打通線上線下，豐富微信的生態體係。雖然小程序統計平台阿拉丁發布的Q2季度微信小程序報告預測，受微信不斷開放入口及流量政策影響，今年下半年小程序將迎來爆發期。但就目前情況看，入口的缺乏、功能的短板，微信小程序的未來發展前景並不明朗，入局的參與者更多的是抱著賭一把的心態加入其中。
支付寶小程序：鎖定交易場景
不過對於支付寶來說，不光是賭一把的心態。作為國內兩家最大的互聯網公司，阿裏巴巴和騰訊一直在各個領域互相摽勁兒，具體到支付領域，自然就是支付寶和微信支付之間的比拚。此前支付寶曾把觸角伸向微信的優勢——社交，可惜吃了敗仗，後來騰訊又上線信用分，將戰火引向支付寶的地盤。雙方每一次的小動作，最終目標都隻有一個，擴張場景、吸引流量。
雖然微信小程序發展並不如預期，但在支付寶看來，正是入局的合適時機，趁微信尚未在小程序領域形成壁壘，迅速加入搶占地盤。雖然都叫“小程序”，但相比微信將重點放在社交場景，支付寶則更側重自己的優勢——交易場景。在有了屢次嚐試社交場景受挫的經曆後，支付寶終於回歸阿裏係產品的核心價值——商業支撐能力。支付寶表示，小程序的公測將主要麵向出行、醫療健康、政務服務、便民生活四個行業。未來會向更多行業逐步開放，但不會涉及社交、內容等領域。
目的和微信一樣，利用線下入口挖掘新流量，將線上用戶引導到線下進行消費或者體驗，以打造生態閉環。但側重點不同，支付寶選擇聚焦交易屬性與工具屬性，這是自身的優勢，也是在看到微信小程序在社交場景應用不順暢後的另一種選擇。
這次支付寶參戰，攪渾了小程序的池水，最終倍感壓力的還是微信。小程序作為一款承載騰訊戰略意義、而非戰術意義的產品，關乎微信下一階段發展的成敗，相較於外部支付寶的競爭，微信內部如何將小程序的能量進一步發揮才是關鍵。至於支付寶，有了微信在前方開路，自然要輕鬆得多。
最後更新：2017-10-07 23:26:26