931 支付寶

窮不會被原諒：支付寶利用人性的痛感做營銷，究竟是妙招還是不地道？

企創網：支付寶新推出的這個聯合多家基金機構推銷理財產品的文案，雖然其中不少收集整理自網絡上的段子，但是基於支付寶海量的用戶和一直以來與“錢”之間的緊密關係，使得這組文案在網絡上收到了不錯的效果。

你每天都很困，隻因為你被生活所困

每天都在用六位數的密碼，保護著兩位數的存款

全世界都在催你早點，卻沒人在意你還沒吃“早點”

世界那麼大，你真的能隨便去看看嗎？

對所有大牌下的每個係列化妝品都如數家珍，但你絕不會透露自己用的隻是贈品小樣

在家心疼電費，在公司心疼房租

小時候總騙爸媽自己沒錢了，現在總騙爸媽“沒事~我還有錢”

懂得父母催你存錢的好意，但更懂得自己光是活下來就已用盡全力

經濟獨立了才敢做真實的自己，否則隻好一直做別人喜歡的自己

隻有在請假扣工資的時候，才會覺得自己工資高

你所謂的工作“穩定”，隻不過是一直在工作，並沒有讓你自由

一年有26個節日你都不會去過，但你不會錯過節日裏的每一個分紅包

總能半夜狠心刪空購物車，你知道這種“理性”一文不值

在適婚的年紀竟然慶幸自己朋友少，因為根本不用擔心會收到“紅色炸彈”

忘了畢業多少年，每逢同學會你都隻能搭同學的順風車

沒有逃離北上廣並不是湊夠了首付，而是每天的外賣可以一起湊滿減

一直以來，支付寶及其背後的阿裏巴巴，在營銷方麵都以強攻擊性為代表。包括之前阿裏到騰訊總部深圳地鐵站做的針對微信的廣告，基本也是這個套路。

無論是互聯網行業，還是傳統行業，營銷手段發展至今，基本上能用的差不多都用盡了。支付寶這次的營銷方式，小創將之稱之為“痛感營銷”，它屬於“同情營銷”的一部分。營銷為以戳中人心最柔軟處為目的，以刺痛感幫助品牌完成營銷記憶植入。

從某種角度講，“窮”是個無法被準確定義的概念，因為窮富之間本就是相對概念。隻要是跟比自己更有錢的比，那自己就永遠都是窮的。更重要的是，在物欲思維，消費升級，以及偽中產概念的推動下，當下絕大多數國人的精神狀態都頗為焦慮與敏感，無論收入多少，都會有強烈的不滿足感和不安全感。

理財是必要的，選擇對大平台的理財產品也是對的，不過不因為外界的一丁點刺激就患得患失，更是理性的成年人和成熟的投資者最基本的素質。

最後更新：2017-10-08 07:14:36