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支付宝
阿里再现“抄袭门”、支付宝背锅扎心文案？活该！
一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！
创意无极限
▎北京地铁被人大染“红”了
“三生三世”、“小黄人”过后，北京地铁四号线又迎来了一片“人大红”。
仔细一看，这片红海还是学院派的，海报上，12位年过八旬的人大教授和年轻的学子们集体为人大代言。
历史就是过去的新闻，新闻就是明天的历史。——方汉奇 人大新闻学院教授
“你心中的人大是个怎样的地方？”
通道里，来自不同国家、不同地区、不同学院的33位人大学子给出了他们的答案。
今年的10月3日，是中国人民大学建校80周年的校庆日，为了给母校庆生，人大师生自发策划了这场活动。
校庆倒计时的第200天，人大官微还向全校师生征集“爱上人大的80条理由”，小编随手给大家摘录了几条：
春有玉兰桃李，秋有银杏苍松；早有活力朝气，晚有祥和安宁。
从西门走到东门只需20min，这样才是家的感觉。
东区食堂打口水鸡的大叔，打菜的时候手从来不抖。
为80周年校庆，人大特地设计了两款主题的logo。
“核心版”主打人文气质，用“人大&八十”和印章元素，凸显学校厚重的历史底蕴；“青春版”logo面向学生，以“80”和“中国结”为元素，相对年轻化一点。
核心版
青春版
人大官微也没闲着，它的日常工作就是接收八方贺电：
顺带给人大版的“找你妹”带一波节奏：请在中国两千多所大学中，找到人大的好朋友。
在地铁广告的版图中，无论是创意还是风格，人大的广告都谈不上出彩，甚至可以说略显严肃。
好在，这次年轻化的social尝试为其他高校开了个好头，校庆不只有晚会和表演，适当的放下身段拥抱新媒体，或许会撞出不一样的火花。
从传播的角度来讲，这次活动也算得上是一次相对完整的整合营销。前期发动校友UGC，从你的角度来讲讲和人大的故事；校庆logo的创意则是PUGC的结合体，它的象征意义本身就是传播的极佳物料；
官微的实时互动守住了线上这块阵地，持续更新既能为活动造势，又可以增加亲近感；而地铁广告这一弹，就是为媒体备好的头条。
做的这么全乎，刷屏与否都是次要了，反正该知道的人都应该知道了。
▎送月饼不够浪漫，打飞的赏月怎么样？
正在为中秋送礼而焦虑，同时又有点儿小钱的胖友们注意啦，今年的赏月航班又发车了！而且是多家航空公司集体飙车！
据携程数据显示，截至到9月27日，赏月航班的预订量同比增长近3倍。而今年最受欢迎的境内"赏月航线"，分别是"北京-上海"、"三亚-北京"、"厦门-上海"。怎么样，想想那堆人流，是不是心又凉了一截。
其实，赏月航班由春秋航空首创，2013年，春秋航空开始将其作为每年中秋的保留项目流传至今。为了方便选座，春秋航空还开创了“微选座”，人们可以通过其官方媒体平台提前进行免费选座。
至于飞的赏月是否会受到天气影响等问题，航空公司的负责人表示，飞机能飞到万米高空，可免受天气因素影响。
环时互动的老金金鹏远曾经说过一句话：当你去模仿一个成功的东西时，你就已经失败了。
网易云音乐的乐评专列、百雀羚的一镜到底长图广告、腾讯小朋友画廊等刷屏案例都有一大共性，就是首创性，之后的模仿者大多草草收尾，甚至连自己再去重复以前的套路时，也都失效了。
春秋航空是国内第一个建立赏月航班概念的公司，无疑最早的占据了消费者的心智。用特劳特的话来讲，在人们心中拥有定位意味着什么？意味着某个品牌名称变成了通用名称的替代物或代名词。
对于其他品牌来说，即使很努力也有可能存在沦为替身的风险，无形中为位居第一的人做了嫁衣。
▎微信开屏换脸，这次是中国拍的
时隔6年，微信的开屏页面终于换脸了。
细心的瓜友发现，从9月25下午17时开始一直到28日17时的四天内，手机微信启动页面悄悄更换成了全新的地球图片。
左图为旧图，拍摄于1972年12月7日，是阿波罗17号宇航员前往月球途中拍摄到的地球，以非洲为中心，画面中心点在南半球。
这张图的原形为“蓝色弹珠”，是人类历史上传播最广的图片之一，同时也最后一批由人亲自拍摄的全景地球图片。
右图为新图，由我们的小骄傲风云四号卫星拍摄，据说这张图片为风云四号观测的2017年6月7日13时的东半球云图，以中国所在的经度为中心，视点在赤道上方。
微信团队给出的解释是，“此次展示‘风云四号’拍摄画面，也是寓意从‘人类起源’到‘华夏文明’的历史发展，旨在向亿万微信用户展示华夏大地的河山风貌。”
换句话说，虽然这张图没有了那么多的历史意义，但不变的仍是微信的初心：沟通人与世界，以及回归华夏文明的野心。
不过，小编更想知道，开屏页面的孤独小人是谁，是微信它爸张晓龙，还是来自星星的都教授？还有，北京上空怎么没有霾，这不科学吧。
差评有道理
▎支付宝背锅扎心文案？活该！
本周的支付宝实在有点儿委屈，这种强行背锅的感觉，一般（班）人应该体会不到，二班人看了也要男默女泪了。
事情是这样的，两三天前，一组号称是“支付宝新文案”的海报在朋友圈刷屏了，大致内容为以下：（海报共16组，分别来自16家基金公司，小编随意选取了3组）
你每天都很困，只因为你被生活所困。——南方基金
每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。——万家基金
全世界都在催你早点，却没人在意你，还没吃早点。——国泰基金
世界那么大，你真的能随便去看看吗？——招商基金
就在朋友圈越玩越嗨时，支付宝突然在28日下午3点左右发表声明称，这组文案不是由支付宝策划的，该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销。
有媒体扒出，这组海报的出品方是有门互动，原作者主动跳警：这组文案的客户是蚂蚁财富的16家基金机构，文案和支付宝没有任何关系，是自来水带错了节奏~
百度显示，蚂蚁财富是蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”的升级版，也就是说，和支付宝一样，蚂蚁财富同属于阿里系。
更乌龙的是，这位原作者后来也被啪啪打脸了，有网友扒出，这组文案有抄袭的嫌疑：
最后，蚂蚁财富出来认领：
不过，反转还没结束，某媒体联系了其中几家基金公司，某家基金公司表示，“这个（文案）是联合推广蚂蚁财富号的，具体文案并不出自基金公司之手”。但三家都证实“是支付宝搞的”，“你觉得除了他们（支付宝）还有谁？风格如此统一”。
该媒体还称，事发后，所涉基金公司已被支付宝方面紧急通知采用支付宝官方的口径，“除了这个口径之外，不要做其它解释”。
这番营销炒作，到底是强行背锅，还是早有预谋，目前还没有定论。但可以肯定的是，之所以受到群嘲，文案是有“原罪”的。
网易云音乐的乐评专列过后，“扎心”变成了衡量文案的又一大指标，不少公司认为，谁扎的心越多，谁就离爆款越近。连观众也误以为，“扎心，是因为了解我；不了解我的人，扎不到我的心”。
这样的因果关系导致了一种趋势，大家都纷纷向扎心文案靠拢，打着以丧治丧的口号，用力过猛已经成为一种常态。
为了扎心而扎心，甚至不惜拿人生中无能为力的消极面来大肆宣扬，这样的文案已经不叫扎心了，从某种程度来说，叫刻薄。在这种状态下，人们不但不会和品牌产生共鸣，还会产生抵触感。况且，本来就是高风险的基金产品，拿这种负能量文案来刺激消费者，真的不会反弹吗？
相比而言，上周京东的《你不必成功》反而好太多，面对人生中太多不顺遂的事情，它号召人们顺势而为，不必强颜欢笑、不必背负太多，也不必成功。
就像TVB的老梗所说，做人嘛，最重要的还是开心呐！
▎阿里再现“抄袭门”，创业公司知乎维权
扎心文案过后，阿里系的风波还没有结束。
几乎在同一天（9月28日），App“你今天真好看”的制作者吴亮在知乎上发表了一篇名为《在今天这个故事里，阿里巴巴就是四十大盗》的文章。这篇文章控诉了阿里假借合作名义，盗取技术方案、抄袭产品的恶劣行径。
据悉，“你今天真好看”是一款皮肤检测APP，主要功能是通过照片测肤质以及给出皮肤的相关问题。该产品在2016年8月正式上线，目前ios和安卓均有上线。
今年5月17日，阿里的健康团队联系到了吴亮，并且表达了合作意愿，双方商议好“拍照测肤质”功能将由其提供并嵌入手机淘宝，计划在六月底上线。
出于对阿里平台的信任，吴亮团队在没签合同的情况下，将产品原型图、视觉设计稿、测肤相关的技术细节和解决方案等材料毫无保留的提供给了阿里团队。
但得到技术方案后，阿里团队却突然转变态度，从刚开始的“赶时间”、“拖时间”到后来的两三周一次电话沟通。
几天前，吴亮发现，淘宝上线了和自己产品一模一样的功能，对比图如下：
吴亮曾尝试与阿里沟通，沟通结果并不是很愉快：
随后，阿里对此事出了回应：
9月29日，天猫再次发布声明：
在这份声明中，天猫承认了功能说明与口播文案存在抄袭现象，将永久下架“智能测肤”功能，将其开放给第三方服务商。并宣布了参与“智能测肤”项目的三位总监予以严重警告处分。
但与此同时，天猫也指出，阿里健康与“你今天真好看”方面的接触，和天猫美妆团队上线的“智能测肤”项目相互独立，不存在关联，也不存在盗取代码的行为。
也就是说，天猫的意思是明明是阿里健康犯的错，自己却大义凛然地把锅接了，这完全就是壮举啊。
天猫的公关团队可能忘了一点，在这件事上，阿里健康并没有洗白，这么明显的甩锅难道不是越抹越黑吗？
其实，在抄袭这条路上，阿里也没那么清白。距离上次抄袭门，阿里的发病周期还不到一个月。
8月22号，支付宝小程序进入了公测阶段，有网友发现支付宝小程序示例文档里存在着微信开发者的名字。
随后，微博大V冯大辉也对此事进行了调侃：
在媒体的“簇拥”下，这件事被这件事被定义为了“抄袭代码”，部分媒体更是把标题改成了“冯大辉说支付宝的代码是抄微信的”，连冯大辉本人也不得不出来澄清。
对此，支付宝知乎官方账号在当天晚间正式发布道歉信，承认错误。
创业公司被侵权的案例屡见不鲜，小编之前推送过《黄磊被打脸！ “黄小厨”团队被指剽窃乙方营销创意》、《乙方怒了：北京时尚集团被指骗方案、剽窃创意》等，均在营销圈引起过不小的风波，但要谈到维权效果就不好说了。
大多数都在事发时得到了众多媒体的声援，甚至有一言不合就法庭相见的桥段，但真正维护了自己合法权益的公司真是少之又少，很多都是一拖再拖，或者干脆烂尾。
对于创业公司来说，最难的或许不是起步，而是在起步后如何让快速成长，长到足够大才能避免被大公司兼并或收购的命运。这其中，被抄袭就是一道绕不过去的槛儿。
小公司论实力、论声量，都远远不及大公司，在这场维权拉锯战中，无疑是十分弱势的。很多时候，即使耗尽财力和精力，也未必能扳回一局。
互联网的抄袭之风从来没有刮停过，或许，当原创为王真正实现的时候，创业者们最好的时代也就不远了。
最后更新：2017-10-08 07:55:46