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《馬化騰的境界》——沒有爆文潛質 為什麼也火了？

昨天，一篇《馬化騰的境界》火了。

當然，你可能沒有看到，這很正常，這也不能否定它確實火了的事實。

有興趣去的話，可以戳鏈接補習一下這篇文章。

作為傳播行業的從業者和公眾號寫作者，這篇文章的火，引起了我的極大興趣。

我做了一些研究和思考，發現了這篇文章火的一些元素。

了解了這些元素，也能了解傳播和寫作背後的一些門道。

你會講，我並不幹這行，了解這些，有什麼卵用？

但是，你總想漲點姿勢吧？總想少一些被忽悠吧？總想知其然還知其所以然吧？

如果你想，了解這些就有用。

單從標題、行文風格和文章排版來看，這篇文章完全不具備爆文潛質。

但為什麼還是火了？

這背後大概有以下幾個元素。

1

馬化騰這個大IP

我的一個觀點是，所有負責任的傳播，本質上都是借勢。

這篇文章借的就是馬化騰的勢，騰訊的勢。

了解我之前寫過的一篇文章——《你可能一直沒弄明白：做傳播為什麼要貼熱點？》

2

滿足了人們的獵奇心理

文章有大量篇幅貼出了馬化騰在個人朋友圈的評論。

相比於馬雲，馬化騰是一個非常低調的人，他的一些個人信息在媒體上曝光很少，甚至像張小龍等騰訊高管比馬化騰的曝光都多。

所以，文章裏貼出馬化騰一些非常私密的個人信息，滿足了受眾的好奇心。

3

滿足了人們對成功渴望的心理訴求

文章一步一步往前推理，分析騰訊是如何成功的，馬化騰如何成功的，再落到馬化騰的個人特質上。

對成功的渴望是人的共性，人們都希望了解成功人士是如何成功的，進而反思自己要如何成功，雖然很多時候並沒有什麼卵用。

4

受眾人群

前麵說了，這篇文章標題一般，行文風格閱讀性不強，文章排版堪稱粗糙，根本不具備爆文潛質。

不具備爆文潛質是什麼意思呢？就是不會太受普通大眾的歡迎。

但是它還是火了，火在哪？火在一個小圈子裏。

從我觀察的結果來看，確實是這樣。

我朋友圈裏大概兩位朋友轉發了這篇文章，而這兩位朋友有兩個相同點。

一是，他們都是財經商業領域人士。

二是，他們轉發時都提到了，這篇文章火了。

這也是我為什麼知道這篇火了的原因。

從文章裏的評論，也可以看得出來，這篇文章的主要受眾，不是愛看街邊小報、《故事會》的小青年，而是有一定社會閱曆，有一定身份的人群，很多人甚至都跟Pony有過親身接觸。

所以，這篇文章的受眾並不是泛大眾，而是某個圈子裏我們所說的相對高端一點的人群。

在這個圈子裏，火了。

5

內容為王

做傳播的人，一定知道這句政治正確的話：內容為王。

那什麼樣的內容能夠為王呢？

相信很多人的理解是，這篇內容要易讀性強，有爆點，具有傳播性。

這沒錯，但這隻是一方麵。

還有一類能夠為王的內容，他們的一個特點是：能夠創造價值。

從某個層麵來講，有爆點傳播性強的內容，是在滿足或者說迎合受眾的需求；而創造價值的內容，是在挖掘出受眾的潛在需求，再滿足它。

這就像早些年，普通安卓機和蘋果的區別。

一個是跟隨市場，滿足消費者需求；另外一個，是創造了一個新的需求。

這篇文章裏所分析出來馬化騰成功的特質，不是雞湯的詞句，也沒有試圖去把馬化騰簡單地臉譜化。

如文章裏所說：

“馬化騰的核心能力，不是一個詞語能解決的。

因為他是一個人，你不可能用一個詞語定義一個活生生的人。

一顆種子，是包含了很多的基因的組合，你需要用一個組合來把這個人大致界定下來。

就好像你不能用一個詞語就說清楚鄧小平或者任正非或者胡雪岩一樣。

關注核心是關鍵的，但要避免把核心單純化。”

作者沒有去進行簡單化的分析，而是透過一些細節，看到更本質更深層次的東西。

並最後引出了一個深邃的洞察——心力。

這是一個一般人比較難真正理解的一個詞，卻很有意義和價值，也讓理解了這個詞的人引起了很多共鳴。

這也正是這篇文章能火的核心所在：創造意義和價值，引起深層次的共鳴。

不如停下來5秒鍾——於此留言，手有餘香。

最後更新：2017-08-20 12:31:25

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