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店铺诊断案例分析2—— 店铺问题毁灭者
店铺诊断案例分析2—— 店铺问题毁灭者某运动品牌旗舰店诊断报告
成都数聚云信息技术有限公司诊断时间：2016年5月31日
目录
一、店铺基本情况分析 1二、品类定位及竞品分析 2三、店铺数据情况分析 4四、爆款专项分析 64.1爆款排名相关分析 64.2爆款转化相关分析 8五、店铺装修分析 11六、促销推广分析 15七、其他分析 177.1选款 177.2运营策略指导 177.3基本功——搜索规则 177.4好评返现 17总结 18
一、店铺基本情况分析
l 店铺：运动神旗舰店① 有旗舰店优势。② 无同品牌自营，同质化竞争相对少些。③ 因为是自主品牌，在品牌权重中得分较低，排名处在劣势，品牌排名大概在33名。（品牌得分是看整个品牌的数据，可以多发展几个代理或者同品牌的专卖店专营店，做高品牌排名数据）
l 货源：自有货源，厂家直销① 款型可自主研发② 定价可自由调整，优势明显③ 产品质量一般，益主打性价比运动器械
l 店铺类型：SOP① 在线支付，顺丰包邮，有物流优势
l 店铺得分：商品评价、服务态度高于行业水平，物流速度低于行业水平① 顺丰的物流速度不应该得分这么低，需研究一下为什么客户打分很低② 可以在详情页中做个表格，发往各个城市大概需要多少天，控制客户心理预期
l 爆款：（因是关键信息，此处马赛克）
二、品类定位及竞品分析
l 市场定位：仰卧板热词靠前的商品没有统治力级别的大牌，品牌排名33名是一个劣势。篮球框热词我们排第一，但品牌排名还是只有21名。乒乓球桌热词下品牌排名是第9名。大家产品质量都差不多，谁卖的好谁就上去，很有机会。
l SWOT分析：
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[*]店铺：XXXX泳具专卖店（非旗舰店） [*]货源：英发品牌地区总代+自有品牌（款式多样且有独家款） [*]店铺类型：SOP（支持货到付款，排名有加权） [*]店铺得分：商品评价、服务态度高于行业水平，物流速度低于行业水平。物流有问题 ...
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最后更新：2017-08-24 12:02:33