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淘寶又推新政策！所有商家視頻流量免費，短視頻紅利來了
據《天下網商》了解，從7月1日零點起，淘係所有商家視頻播放消耗的流量免費。
對於流量充值賬戶，餘額退款通道將於7月底開啟。此外，從7月10日起，天貓商家作為首批試點商家，贈送1G無線視頻存儲空間。
這無疑是淘係商家的一大利好消息。
打開手淘APP可以發現，短視頻已出現在每日好店、有好貨、必買清單等諸多公域渠道，即便在店鋪的私域流量裏，像寶貝頭圖，詳情頁，店鋪首頁、微淘等，原先的圖文內容也逐步被短視頻替代。
6月20日，阿裏巴巴集團零售事業群產品與消費者平台負責人蔣凡提出：今年淘寶將發力短視頻，短視頻會徹底改變整個消費模式。這透露出，繼圖文、直播之後，短視頻正成為淘寶內容化戰略的一個重要抓手，短視頻對商家和平台的價值越發重要。
這一次，阿裏對所有淘係商家視頻播放消耗的流量停止計量計費，開啟免費模式，這將進一步降低商家在短視頻運營方麵的門檻和成本。那麼，在大趨勢和政策的扶植下，淘係短視頻會迎來一輪爆發嗎？
從2016年4月手淘開始公測無線端視頻到現在，商家在店鋪做短視頻露出，一直需要購買包括流量和存儲空間在內的套餐。購買流量指的是，當消費者觀看店鋪短視頻時，數據從雲端下載到手機端這個過程中，消費者消耗流量的同時，店鋪也需承擔相應的流量費用；購買存儲空間是指，店鋪往雲端存儲不同大小的短視頻，其占用的空間需要收費。
根據存儲和流量的大小不同，套餐費用有20元/月，包括100M存儲空間和10G流量，超出流量每G費用在0.4元。
對於商家來說，這筆費用其實並不大，不過，隨著短視頻使用量的不斷上漲，整體費用將會有所增加。
以某互聯網服飾品牌為例，其上新節奏大致為兩周一次，每次上新100-200個單品，而全店鋪SKU在600-700個左右，按照規劃，該店鋪將全麵擁抱短視頻，也就是實現全店鋪的短視頻覆蓋，如此一來，短視頻的流量費用將是一筆不小的成本。
從整體看，短視頻的使用量正在提高，去年天貓雙11期間，短視頻播放量達到峰值，而到了今年6月，單日播放量已經超過這個峰值。
阿裏巴巴集團商家事業部短視頻運營專家豔馨透露，過去一年，短視頻類內容在增加用戶停留時長、潛在提升轉化率等方麵表現突出，特別是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場景的行業，短視頻類內容得到了商家的普遍認可。
如今，淘寶停止對所有店鋪短視頻流量計費，目的在於降低商家運營短視頻的門檻，減低運營成本，讓更多商家擁抱短視頻，在新的內容消費時代裏獲利。
具體而言，7月1日0:00起，淘係所有商家視頻播放消耗的流量免費，7月10日起，對天貓商家開始試點贈送1G無線視頻存儲空間，超過贈送額度可以單獨購買無線視頻存儲包（存儲包：24元/G/年）。目前，天貓之外的商家無線視頻存儲暫時保持原來的方式計量計費，這部分商家也不用擔心，豔馨介紹，這是一個逐步開放的過程，阿裏鼓勵商家升級短視頻的初心不會變。
2016年年度賣家大會上，阿裏巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。
經曆了一年多的變革，內容成為手淘最顯著的標誌。今年，短視頻成了平台大力扶持的對象。
目前，短視頻已經覆蓋手淘首頁大概60%的渠道，包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所等。淘寶短視頻小二此前還透露，更多渠道在逐步解鎖之中。
相對公域的短視頻而言，商家更容易操作的其實是基於店鋪的私域短視頻內容。比如，在詳情頁頭圖，此前的圖片可以升級為9到30秒的短視頻，後者能夠更形象、生動地呈現寶貝特色，這成為商家最看中的位置。而且，優質的頭圖短視頻有機會被算法抓取，呈現在猜你喜歡、有好貨等公域流量之中。
同樣，在下拉的詳情頁中，商家也可以設置一個短視頻，從而用更詳細的視頻內容取代此前的長圖文呈現，優化消費者觀看體驗，促進銷售轉化。
與詳情頁單個寶貝呈現的短視頻不同，在店鋪首頁，商家也可以結合商品上新、店鋪大促等營銷活動，設置更偏品牌傳播的短視頻。另外，《天下網商》曾經報道，目前還在試運營階段的店鋪二樓（手淘推出“店鋪二樓”），同樣可以承載短視頻類內容，消費者在店鋪首頁往下一拉，就能看到這個偏品牌營銷的空間。
對於商家而言，短視頻還有一個用武之地是微淘。可以說，這幾個位置，是目前商家最重要的短視頻露出渠道。
隨著短視頻的崛起，以及淘寶平台對短視頻扶植力度的加強，手淘或許將迎來一場消費模式的變革。
對於商家而言，趁早布局，你可以抓住這個紅利時期的機會。
編輯：張潔
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最後更新：2017-07-07 15:33:00