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印度手机市场收窄 OPPO销量为何能够逆势增长？
雨季过后，炎热的夏季正在消散，初秋的凉爽让人们烦躁的心归于平静。不过，手机市场依旧没有得到片刻的歇息，收窄的市场，微薄的利润，似乎一旦稍微有些懈怠，便会有掉队的危险。
根据易观国际公布的数据显示，2017年第二季度印度市场智能手机的出货量为2700万部，相比较2016年同期的2813万部下降了4%，属历史首次。不过，虽然印度智能手机市场二季度出货量略微下滑，但是有五个手机厂商的出货量却逆势上涨。其中，就包括OPPO、小米等四家国产手机品牌。
市场收窄 印度成下一个新兴市场
中国作为曾经全球最大的手机市场，一度是各家品牌厂商的主战场。只是，基数有限，老牌巨头加上新兴企业，中国这点蛋糕已经早已被瓜分的所剩无几。为了不被淘汰，为了不让自己的品牌成为一名过客，除了自身产品的建设提升外，市场的挖掘是当下手机品牌的重中之重。
根据研究机构赛诺的报告显示，2016 年全球手机出货量达到了 14.7 亿台，预计 2018 年全球手机出货量将达 15.5 亿部。其中，亚洲是全球最大的智能手机出货区域，大中华区占比高达 33%，亚太新兴市场为 18%，东欧及欧亚地区有 3%。
从数据上可以看出，大中华区依旧是全球手机市场的主战场，但是国内品牌加上三星、苹果，让国内市场在近两年一直处于血海厮杀状态。尤其是在高端市场，几乎被三星和苹果垄断，国内品牌话语权很低。同时，在低端千元机市场，魅族、荣耀、小米还有一些山寨品牌你争我抢，竞争更加激烈。在这时，印度和东南亚这些新兴市场，便成了有能力出海的品牌的下一个目标。
据了解，在印度市场，目前仍然是功能机占据着主导地位，智能机发展潜力巨大，成为各大手机厂商觊觎的下一个增量市场，除了三星和苹果以及本土厂商之外，国产手机品牌也在这两年加入这一战场，企图能够分得一杯羹。
印度手机市场收窄 出货量同比下滑
由于地域的特殊性，政府一般都会对本土品牌制定一些保护政策，从而保证国有品牌的发展。因此，在印度市场，外来的和尚并不好念经，经常会遇到各种各样的问题，就连苹果公司也不例外。
根据市场研究机构IDC公布的数据显示，2016年第二季度印度智能手机市场出货量达到2750万部，环比增长17.1%。在随后的时间里，印度市场也都保有稳定的增长。
但是，易观国际公布的数据却给火热的印度市场泼了一盆冷水。数据显示，2017年第二季度印度市场智能手机的出货量为2700万部，相比较去年同期略有下滑，而这也让一些市场人士表示担忧，认为印度市场是否已经达到饱和。
作为新兴市场，印度成为各大手机品牌必争之地。同时，印度智能手机的低基数，也给了品牌商机会。至于二季度印度手机市场出货量为何会下滑，分析认为和印度GST税法改革有很大的关系。据了解，2017年7月1日开始，印度开始了有史以来最大规模的税法改革。原来近20种复杂的中央税和地方税被统一的GST取代，印度从此进入了统一税法时代。
GST的实施，简化了印度的税收制度，不过，由于GST的税率标准并不统一，几乎所有的商品和服务都被重新划分到4个税点中：5%、12%、18%、28%。
新税法的实施加上复杂程度，导致手机厂商以及渠道商对手机的定价充满疑虑，从而下降了一定的产量，渠道商也减少了库，而这些不确定因素都影响了印度手机市场的出货量。
不过，即便在这样的情况下，依旧有五家手机品牌的出货量大幅度增长，包括三星、小米、OPPO、vivo和联想，而出现下滑的则主要是印度本土品牌Micromax、Intex、Lava等。
OPPO销量逆势增长的两点原因
所有的个体都要依附在大环境中，市场的下滑必定对品牌会造成一定的打击。当然，也有例外，假如市场的要求提高了，便会给上游品牌更多的机会，浑水摸鱼的反而会被淘汰。OPPO近两年发展迅速，不仅做到了中国市场的头一把交椅，更是冲进了全球手机市场前五。
作为最早一批进入印度市场的国产手机品牌，在同比下滑的大环境下，依旧保持了较高的增长速度，成为逆势增长的一员。分析认为，一方面原因是OPPO全渠道的发展方向以及大力的营销。据了解，为了争夺印度手机市场，OPPO将在今年投入上亿元的营销费用，以此来碾压韩国和日本的竞争对手。户外广告公司Laqshya Media的CEO称，OPPO正在拿下市场所有可用的户外广告空间。
不仅如此，OPPO还提前支付零售商一到两年的展牌和营销费，甚至还向零售商和推销员提供5%至10%多的利润，以此来拓展自己的渠道。同时，在印度新税法实施之后，随着线下渠道税率的降低，未来线下手机的售价也会下降，这也将给OPPO带来更高的销量。
另一方面，OPPO在印度能够逆势增长，如此吃香，除了渠道的助推之外，更是产品优势的体现。对于用户来说，手机的价格是决定自己是否购买的重要考量因素。不过，产品的好坏更是直接影响了用户对品牌的认知以及评价。
在印度这样的以功能机用户为主的市场，智能手机有着很大的市场空缺，因此入局的时机十分重要。OPPO是幸运的一员，率先看到了商机，抢滩登陆，完善渠道的同时，更是注重产品的打磨。毕竟，用户的口碑最重要，尤其是在前期铺设阶段，没有好的产品，即使入局早也是徒劳无功。
写在最后：
随着全球手机市场的增速减缓，加上入局品牌商的增多，手机厂商没有丝毫懈怠的可能。可以肯定的是，手机市场已经进入了优胜劣汰的加速阶段，要想不被淘汰，提升自身品牌的建设、渠道以及产品能力是手机厂商需要时刻牢记的事情。没有人能随便就成功，在OPPO等品牌逆势增长的背后，都是背后付出的成果。
最后更新：2017-08-25 00:39:22