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印度手機市場收窄 OPPO銷量為何能夠逆勢增長？
雨季過後，炎熱的夏季正在消散，初秋的涼爽讓人們煩躁的心歸於平靜。不過，手機市場依舊沒有得到片刻的歇息，收窄的市場，微薄的利潤，似乎一旦稍微有些懈怠，便會有掉隊的危險。
根據易觀國際公布的數據顯示，2017年第二季度印度市場智能手機的出貨量為2700萬部，相比較2016年同期的2813萬部下降了4%，屬曆史首次。不過，雖然印度智能手機市場二季度出貨量略微下滑，但是有五個手機廠商的出貨量卻逆勢上漲。其中，就包括OPPO、小米等四家國產手機品牌。
市場收窄 印度成下一個新興市場
中國作為曾經全球最大的手機市場，一度是各家品牌廠商的主戰場。隻是，基數有限，老牌巨頭加上新興企業，中國這點蛋糕已經早已被瓜分的所剩無幾。為了不被淘汰，為了不讓自己的品牌成為一名過客，除了自身產品的建設提升外，市場的挖掘是當下手機品牌的重中之重。
根據研究機構賽諾的報告顯示，2016 年全球手機出貨量達到了 14.7 億台，預計 2018 年全球手機出貨量將達 15.5 億部。其中，亞洲是全球最大的智能手機出貨區域，大中華區占比高達 33%，亞太新興市場為 18%，東歐及歐亞地區有 3%。
從數據上可以看出，大中華區依舊是全球手機市場的主戰場，但是國內品牌加上三星、蘋果，讓國內市場在近兩年一直處於血海廝殺狀態。尤其是在高端市場，幾乎被三星和蘋果壟斷，國內品牌話語權很低。同時，在低端千元機市場，魅族、榮耀、小米還有一些山寨品牌你爭我搶，競爭更加激烈。在這時，印度和東南亞這些新興市場，便成了有能力出海的品牌的下一個目標。
據了解，在印度市場，目前仍然是功能機占據著主導地位，智能機發展潛力巨大，成為各大手機廠商覬覦的下一個增量市場，除了三星和蘋果以及本土廠商之外，國產手機品牌也在這兩年加入這一戰場，企圖能夠分得一杯羹。
印度手機市場收窄 出貨量同比下滑
由於地域的特殊性，政府一般都會對本土品牌製定一些保護政策，從而保證國有品牌的發展。因此，在印度市場，外來的和尚並不好念經，經常會遇到各種各樣的問題，就連蘋果公司也不例外。
根據市場研究機構IDC公布的數據顯示，2016年第二季度印度智能手機市場出貨量達到2750萬部，環比增長17.1%。在隨後的時間裏，印度市場也都保有穩定的增長。
但是，易觀國際公布的數據卻給火熱的印度市場潑了一盆冷水。數據顯示，2017年第二季度印度市場智能手機的出貨量為2700萬部，相比較去年同期略有下滑，而這也讓一些市場人士表示擔憂，認為印度市場是否已經達到飽和。
作為新興市場，印度成為各大手機品牌必爭之地。同時，印度智能手機的低基數，也給了品牌商機會。至於二季度印度手機市場出貨量為何會下滑，分析認為和印度GST稅法改革有很大的關係。據了解，2017年7月1日開始，印度開始了有史以來最大規模的稅法改革。原來近20種複雜的中央稅和地方稅被統一的GST取代，印度從此進入了統一稅法時代。
GST的實施，簡化了印度的稅收製度，不過，由於GST的稅率標準並不統一，幾乎所有的商品和服務都被重新劃分到4個稅點中：5%、12%、18%、28%。
新稅法的實施加上複雜程度，導致手機廠商以及渠道商對手機的定價充滿疑慮，從而下降了一定的產量，渠道商也減少了庫，而這些不確定因素都影響了印度手機市場的出貨量。
不過，即便在這樣的情況下，依舊有五家手機品牌的出貨量大幅度增長，包括三星、小米、OPPO、vivo和聯想，而出現下滑的則主要是印度本土品牌Micromax、Intex、Lava等。
OPPO銷量逆勢增長的兩點原因
所有的個體都要依附在大環境中，市場的下滑必定對品牌會造成一定的打擊。當然，也有例外，假如市場的要求提高了，便會給上遊品牌更多的機會，渾水摸魚的反而會被淘汰。OPPO近兩年發展迅速，不僅做到了中國市場的頭一把交椅，更是衝進了全球手機市場前五。
作為最早一批進入印度市場的國產手機品牌，在同比下滑的大環境下，依舊保持了較高的增長速度，成為逆勢增長的一員。分析認為，一方麵原因是OPPO全渠道的發展方向以及大力的營銷。據了解，為了爭奪印度手機市場，OPPO將在今年投入上億元的營銷費用，以此來碾壓韓國和日本的競爭對手。戶外廣告公司Laqshya Media的CEO稱，OPPO正在拿下市場所有可用的戶外廣告空間。
不僅如此，OPPO還提前支付零售商一到兩年的展牌和營銷費，甚至還向零售商和推銷員提供5%至10%多的利潤，以此來拓展自己的渠道。同時，在印度新稅法實施之後，隨著線下渠道稅率的降低，未來線下手機的售價也會下降，這也將給OPPO帶來更高的銷量。
另一方麵，OPPO在印度能夠逆勢增長，如此吃香，除了渠道的助推之外，更是產品優勢的體現。對於用戶來說，手機的價格是決定自己是否購買的重要考量因素。不過，產品的好壞更是直接影響了用戶對品牌的認知以及評價。
在印度這樣的以功能機用戶為主的市場，智能手機有著很大的市場空缺，因此入局的時機十分重要。OPPO是幸運的一員，率先看到了商機，搶灘登陸，完善渠道的同時，更是注重產品的打磨。畢竟，用戶的口碑最重要，尤其是在前期鋪設階段，沒有好的產品，即使入局早也是徒勞無功。
寫在最後：
隨著全球手機市場的增速減緩，加上入局品牌商的增多，手機廠商沒有絲毫懈怠的可能。可以肯定的是，手機市場已經進入了優勝劣汰的加速階段，要想不被淘汰，提升自身品牌的建設、渠道以及產品能力是手機廠商需要時刻牢記的事情。沒有人能隨便就成功，在OPPO等品牌逆勢增長的背後，都是背後付出的成果。
最後更新：2017-08-25 00:39:22