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《春风十里，不如你》张一山的痞周冬雨的灵，撞出广告营销新火花

当张一山的痞撞上周冬雨的灵，《春风十里，不如你》就已经开始自带魅力了。

近来最火的网剧，大概就是被优酷600~800万元/集的价格买断了播放权的《春风十里，不如你》了，优酷甚至放弃了“网台联动”，用《春风十里，不如你》来吸引黄金会员注册。

除此之外，《春风》在剧情上也不负众望，开画就在豆瓣获得8.0的评分，目前下滑至7.2，但依然是国内青春剧的高分。据说下滑有两大原因，第一大原因就是更新太慢！第二大原因则是，女一女二都各有特色，红玫瑰与白玫瑰不知道该选择哪一个。一道君表示，这两个原因也是足够任性了。

不过专注于广告营销的一道君更想谈谈这个有着天然优势的网剧，在宣发以及广告上玩出的不同花样。

1、玩文案，扎心文案刷遍广告圈

一道君也是从来没想到，一部剧的文案能在广告圈里风靡刷屏。《春风十里，不如你》轻松做到了，开播初期，其扎心文案的宣传海报就在广告圈相关的网站、公众号成功刷屏。可以说是，电视剧刚播，文案先火了一把。像是下面这些动态的文案海报，感觉在轻轻撩动你的心。

许多人表示，看完这些扎心文案之后，想谈恋爱了。因此，也就难怪这些文案会刷屏，真的是能直接的撞击到用户需求。还有什么广告文案比让受众看了想要去谈恋爱，想看、想购买会员更重要。一道君表示，每年广告界都会总结一些最佳的广告文案，这一次或许要另颁一个奖给《春风》了。

另外，此剧的文案之所以这么好，就不得不提原着《北京、北京》的作者冯唐了。作为一个小说家、诗人，冯唐痞痞而又骨子里的小文艺，总是写出一些撩拨人的文字。比如这句传遍了的“春风十里不如你”就是来自于原着中的一首小诗。

2、玩植入，花样广告营销成新模式

视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的原生广告3.0时代。电视剧在广告营销上已经玩出了百般花样，《春风十里，不如你》就是一个典型的例子。

创意中插，结合剧情玩转植入

创意中插的原生广告，往往采用电视剧原班人马并与剧情、人物相关联，从而脑洞大开的演绎一个不一样的品牌故事。品牌与内容深度结合也与受众产生了相映成趣的互动，这种方式在《春风十里，不如你》中意外的得到了好评。比如伊利优酸乳的植入，就取得了不错的效果。

PPmoney的植入也是刷爆了植入的新姿势。

另外，《春风十里，不如你》每当要植入时，就会出现最经典的眼保健操歌曲并拉开帷幕作为一个与剧情的间隔，然后由原版人马结合剧情演绎一个品牌故事。

即使是这样，许多人还表示，广告结束时，依然不能把广告跟原片内容区分开来，真正的做到了与剧情浑然一体。

可以说，创意中插真正做到了“与剧共生，不失娱乐”，以有趣、好玩甚至脑洞大开的短剧实现了“抢戏”与“传播”的双赢，既能使广告与内容融为一体，又有助于消散观众对广告的排斥心理，换取观众会心一笑的同时，提高观众对于品牌信息的接受度，既有趣又有效，不失为广告营销的一大利器。

显然，比之前《深夜食堂》、《欢乐颂2》中的硬性植入更深得人心。

弹幕、压屏条，参与剧情话题玩转植入

另一种被广泛使用的方式是“弹幕广告”，结合剧情，适时地出现弹幕，让品牌广告在电视剧中实现合情合理的抢戏，从而调动了品牌在内容里的主观能动性，甚至品牌广告在频繁的参与抢戏中，形成了另一条故事线索。比如德芙的植入。

也比如之前《军师联盟》中的弹幕话题植入。

最重要的是弹幕已经成为了观众参与电视剧的一种渗透方式，弹幕式的植入和观众之间形成了对话关系，而不再是像之前的硬广一样自说自话、却完全不能触动到用户。

除此之外，优酷还在《春风十里，不如你》的前情提要中也用边框的形式插入了广告。

可以说，优酷在广告植入上已经做出了一个完整的体系，围绕着创意中插、前情提要、精彩预告、弹幕提醒、压屏条等进行了诸多的创新尝试，从而花式玩转了广告营销。

与剧情融为一体，自带货能力更强

第一款自带货的就是军营里的特供猪肉罐头了，成功刷爆了淘宝。

动图

另一款自带货的，就是周冬雨饰演的小红为了引起张一山饰演的秋水第一次涂了口红，吸引了很多关注。周冬雨也在微博为兰蔻口红做了引导。

3、玩跨界，合作款产品成新网红

除了文案，广告植入等，《春风十里，不如你》还玩起了跨界合作。

携手科龙空调，用清凉致敬青春

《春风十里，不如你》和科龙空调跨界合作，发布了《春风十里不如你》战略合作款空调，并在后续推出主题推广活动、衍生品礼包等，在线下、线上打出一套跨界品牌营销的组合拳。

携手RIO ，推出限量“春风瓶”

锐澳RIO借势推出了“春风十里不如你”限量瓶（简称“春风瓶”），并与优酷独家合作开展了一系列主题营销活动，从剧内秋水（张一山饰）、小红（周冬雨饰）的爱情纠葛走向剧外，在上海、北京两地分别设置了“分手涂鸦墙”、“爱情天平”，深入探讨“爱情与现实”这个亘古不变的话题，受到了大众的广泛关注。

可以说，在跨界上《春风十里，不如你》也认真的玩了一波，真正的打通了线上线下的营销，实现了和品牌之间的双赢。

除此之外，《春风十里，不如你》的营销还玩出了很多新花样，就连淘宝都没有躲过。在淘宝首页搜索“周冬雨张一山互怼”，就会弹出张一山邀请你视频聊天的页面，点击接通后开始播放周冬雨和张一山录制的宣传小视频，这样的营销方式也是够特别。

还有前一段刷屏的“秋水誓”，参与式的营销最能引起受众的关注，并带来最真实的影响力。

即使是在戏外，张一山、周冬雨也拿到了众多新广告代言。比如和张一山邪性十足的妙脆角广告，周冬雨灵性十足的优酸乳广告。

最后一道君表示，《春风十里，不如你》开启了一种更加多样的视频广告营销以及视频宣发新模式。比《欢乐颂2》、《深夜食堂》的植入更加有趣而多样，并且还大胆得玩起了合作款。而即使在宣发上它也是走的更加贴近受众的主题活动。

或许，《春风十里，不如你》的广告营销及宣发模式，将是未来的新方向。

《 春》

冯唐

春水初生

春林初盛

春风十里，不如你

最后更新：2017-08-20 20:06:46

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