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《春風十裏，不如你》張一山的痞周冬雨的靈，撞出廣告營銷新火花

當張一山的痞撞上周冬雨的靈，《春風十裏，不如你》就已經開始自帶魅力了。

近來最火的網劇，大概就是被優酷600~800萬元/集的價格買斷了播放權的《春風十裏，不如你》了，優酷甚至放棄了“網台聯動”，用《春風十裏，不如你》來吸引黃金會員注冊。

除此之外，《春風》在劇情上也不負眾望，開畫就在豆瓣獲得8.0的評分，目前下滑至7.2，但依然是國內青春劇的高分。據說下滑有兩大原因，第一大原因就是更新太慢！第二大原因則是，女一女二都各有特色，紅玫瑰與白玫瑰不知道該選擇哪一個。一道君表示，這兩個原因也是足夠任性了。

不過專注於廣告營銷的一道君更想談談這個有著天然優勢的網劇，在宣發以及廣告上玩出的不同花樣。

1、玩文案，紮心文案刷遍廣告圈

一道君也是從來沒想到，一部劇的文案能在廣告圈裏風靡刷屏。《春風十裏，不如你》輕鬆做到了，開播初期，其紮心文案的宣傳海報就在廣告圈相關的網站、公眾號成功刷屏。可以說是，電視劇剛播，文案先火了一把。像是下麵這些動態的文案海報，感覺在輕輕撩動你的心。

許多人表示，看完這些紮心文案之後，想談戀愛了。因此，也就難怪這些文案會刷屏，真的是能直接的撞擊到用戶需求。還有什麼廣告文案比讓受眾看了想要去談戀愛，想看、想購買會員更重要。一道君表示，每年廣告界都會總結一些最佳的廣告文案，這一次或許要另頒一個獎給《春風》了。

另外，此劇的文案之所以這麼好，就不得不提原著《北京、北京》的作者馮唐了。作為一個小說家、詩人，馮唐痞痞而又骨子裏的小文藝，總是寫出一些撩撥人的文字。比如這句傳遍了的“春風十裏不如你”就是來自於原著中的一首小詩。

2、玩植入，花樣廣告營銷成新模式

視頻營銷已經從貼片廣告為代表的硬廣1.0和植入為代表的原生2.0時代，進入到以創意中插、壓屏條為代表的原生廣告3.0時代。電視劇在廣告營銷上已經玩出了百般花樣，《春風十裏，不如你》就是一個典型的例子。

創意中插，結合劇情玩轉植入

創意中插的原生廣告，往往采用電視劇原班人馬並與劇情、人物相關聯，從而腦洞大開的演繹一個不一樣的品牌故事。品牌與內容深度結合也與受眾產生了相映成趣的互動，這種方式在《春風十裏，不如你》中意外的得到了好評。比如伊利優酸乳的植入，就取得了不錯的效果。

PPmoney的植入也是刷爆了植入的新姿勢。

另外，《春風十裏，不如你》每當要植入時，就會出現最經典的眼保健操歌曲並拉開帷幕作為一個與劇情的間隔，然後由原版人馬結合劇情演繹一個品牌故事。

即使是這樣，許多人還表示，廣告結束時，依然不能把廣告跟原片內容區分開來，真正的做到了與劇情渾然一體。

可以說，創意中插真正做到了“與劇共生，不失娛樂”，以有趣、好玩甚至腦洞大開的短劇實現了“搶戲”與“傳播”的雙贏，既能使廣告與內容融為一體，又有助於消散觀眾對廣告的排斥心理，換取觀眾會心一笑的同時，提高觀眾對於品牌信息的接受度，既有趣又有效，不失為廣告營銷的一大利器。

顯然，比之前《深夜食堂》、《歡樂頌2》中的硬性植入更深得人心。

彈幕、壓屏條，參與劇情話題玩轉植入

另一種被廣泛使用的方式是“彈幕廣告”，結合劇情，適時地出現彈幕，讓品牌廣告在電視劇中實現合情合理的搶戲，從而調動了品牌在內容裏的主觀能動性，甚至品牌廣告在頻繁的參與搶戲中，形成了另一條故事線索。比如德芙的植入。

也比如之前《軍師聯盟》中的彈幕話題植入。

最重要的是彈幕已經成為了觀眾參與電視劇的一種滲透方式，彈幕式的植入和觀眾之間形成了對話關係，而不再是像之前的硬廣一樣自說自話、卻完全不能觸動到用戶。

除此之外，優酷還在《春風十裏，不如你》的前情提要中也用邊框的形式插入了廣告。

可以說，優酷在廣告植入上已經做出了一個完整的體係，圍繞著創意中插、前情提要、精彩預告、彈幕提醒、壓屏條等進行了諸多的創新嚐試，從而花式玩轉了廣告營銷。

與劇情融為一體，自帶貨能力更強

第一款自帶貨的就是軍營裏的特供豬肉罐頭了，成功刷爆了淘寶。

動圖

另一款自帶貨的，就是周冬雨飾演的小紅為了引起張一山飾演的秋水第一次塗了口紅，吸引了很多關注。周冬雨也在微博為蘭蔻口紅做了引導。

3、玩跨界，合作款產品成新網紅

除了文案，廣告植入等，《春風十裏，不如你》還玩起了跨界合作。

攜手科龍空調，用清涼致敬青春

《春風十裏，不如你》和科龍空調跨界合作，發布了《春風十裏不如你》戰略合作款空調，並在後續推出主題推廣活動、衍生品禮包等，在線下、線上打出一套跨界品牌營銷的組合拳。

攜手RIO ，推出限量“春風瓶”

銳澳RIO借勢推出了“春風十裏不如你”限量瓶（簡稱“春風瓶”），並與優酷獨家合作開展了一係列主題營銷活動，從劇內秋水（張一山飾）、小紅（周冬雨飾）的愛情糾葛走向劇外，在上海、北京兩地分別設置了“分手塗鴉牆”、“愛情天平”，深入探討“愛情與現實”這個亙古不變的話題，受到了大眾的廣泛關注。

可以說，在跨界上《春風十裏，不如你》也認真的玩了一波，真正的打通了線上線下的營銷，實現了和品牌之間的雙贏。

除此之外，《春風十裏，不如你》的營銷還玩出了很多新花樣，就連淘寶都沒有躲過。在淘寶首頁搜索“周冬雨張一山互懟”，就會彈出張一山邀請你視頻聊天的頁麵，點擊接通後開始播放周冬雨和張一山錄製的宣傳小視頻，這樣的營銷方式也是夠特別。

還有前一段刷屏的“秋水誓”，參與式的營銷最能引起受眾的關注，並帶來最真實的影響力。

即使是在戲外，張一山、周冬雨也拿到了眾多新廣告代言。比如和張一山邪性十足的妙脆角廣告，周冬雨靈性十足的優酸乳廣告。

最後一道君表示，《春風十裏，不如你》開啟了一種更加多樣的視頻廣告營銷以及視頻宣發新模式。比《歡樂頌2》、《深夜食堂》的植入更加有趣而多樣，並且還大膽得玩起了合作款。而即使在宣發上它也是走的更加貼近受眾的主題活動。

或許，《春風十裏，不如你》的廣告營銷及宣發模式，將是未來的新方向。

《 春》

馮唐

春水初生

春林初盛

春風十裏，不如你

最後更新：2017-08-20 20:06:46

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