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騰訊10億布局搜索 後起之秀示威百度
穀歌中國的衰退，成就了百度的如日中天。但這並不意味著百度能安然就寢，因為來自國內的後起之秀正悄悄地對它發起衝擊。
在馬雲聲稱讓李彥宏睡不著覺時，來自深圳的馬化騰以及百度的鄰居張朝陽也從未放緩自己在搜索領域的腳步。日前，搜狗正式對外宣布，通過數年時間的運營，終於擺脫了長期不盈利的現狀，實現了首次盈利。
搜狗的成功，讓騰訊堅信自己旗下的搜索引擎搜搜也能達到甚至是超越搜狗，成為國內又一知名的搜索引擎。11月10日，騰訊對外宣布，將在北京、上海等全國9大城市展開營銷活動，對搜搜進行大規模的商業推廣，布局社交、無線搜索，挑戰百度。
騰訊執行副總裁熊明華表示，經過兩年時間的積累，騰訊這家全球知名的互聯網公司從網絡到了許多技術天才，已打下了一個堅實的基礎。2012年將對搜搜投入10億元資金扶持。據了解，騰訊過去5年已花費12億元完善搜搜的搜索技術。
對於國內追趕者急匆匆的腳步，百度做好應對之策了嗎？
百度的新麻煩
事實上，騰訊要挑戰百度的地位，就如同其他企業在即時通訊領域挑戰它一樣，不是一件簡單的事情。
作為一直深耕於傳統搜索的百度，經過多年的運營現在已經是無可非議的王者。為了繼續加強自己的優勢，百度今年還對自己的首頁進行了改版，並對外開放平台，使得用戶體驗得到更進一步的加強。
顯然，騰訊要想在這一領域有所作為，必須有所創新。現在，它似乎找到進攻的武器——通過布局社交搜索，從側麵來贏得市場。這似乎是突破口。據了解，全球互聯網用戶在Facebook上停留的時間已經超過了穀歌，達到414億分鍾，這是社交網絡首次在停留時間上超越搜索引擎。
事實上，隨著微博、SNS網站的快速崛起，用戶獲取信息的渠道已經逐漸向SNS社區靠攏，並正在分流搜索引擎的流量。據就2010年上半年，國內互聯網用戶產生的內容流量已超過網站專業製作的內容流量，前者頁麵瀏覽量占互聯網總量的50.7%。
而且，傳統搜索引擎以關鍵詞、鏈接為核心，搜索結果精準度低、同質化嚴重的現象已無法滿足用戶的信息獲取需求，因此實施社區化搜索是大勢所趨。今年3月，搜搜提出大社區搜索的概念。這是繼2010年提出“社區化、個性化、智能化、移動化”的搜索“四化”戰略後的又一大突破。這不但讓社區化戰略布局得以全麵延伸，也令此前模煳的社區化搜索也得以清晰可見。
事實上，“社交搜索”的概念其實並不陌生，穀歌在一年多前推出社交搜索版本，目前它已將其搜索結果融入到常規搜索結果中去。
而搜搜此次推出的跨社區社交搜索，除了空間、社區大量的優質內容外，還融合了微博的實時結果，並將很多搜索結果融入了社交元素，展現了“基於社交的搜索，基於搜索的社交”這一全新理念。
業內普遍認為，隨著Facebook、QQ空間等SNS網站的興起以及微博的快速發展，傳統的搜索引擎必須社交化，使用戶能獲得來自社區用戶、好友等可靠信息和新鮮新聞，以及最信任的消息源的產品、軟件、音樂的推薦信息，甚至能獲得可購買相關產品的網站鏈接。
據了解，大社區搜索是搜搜社區化的具體落地，但絕不隻是社區內搜索，而是將海量社區資源在搜搜網頁搜索上的優化展現。“大社區搜索”概念下，搜搜將整合論壇、SNS在社區、微博等社區平台引入社區特性的數據，以打造搜人、分享等具備社區化、個性化的搜索體驗。
對於社交搜索的興起，百度正麵臨著一個新的難題。
懷揣野心的追趕者
百度在國內搜索市場上的一家獨大，造就了它一身傲氣的同時，也獲得了不少用戶的毀譽，讓追趕者看到了分羹搜索市場這個大蛋糕的希望。
事實上，用戶數已超過5億的中國互聯網市場已經是世界上最大的市場，這數億網民已成為互聯網產業鏈條上的巨大財富。而搜索引擎作為互聯網上的第一大應用，其功能已深入人心。
據國內谘詢公司的統計數據顯示，2011年第三季度，中國搜索引擎市場規模達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，增速較上一季度增長13.3個百分點。未來3年，中國搜索市場的經濟規模還將繼續保持快速增長。
隨著移動互聯網時代的來臨，搜索引擎的未來也被看好。據谘詢公司統計，2012年我國移動互聯網用戶數量將超過傳統互聯網用戶數，達到6.06億，手機正演變成為搜索引擎的新載體。
搜索引擎未來看好的原因在於，隨著搜索引擎運營商對產品技術的不斷改進，使得用戶體驗得到提升，進而促使流量不斷增大，使得廣告主對關鍵字廣告市場的逐漸認可度進一步提升，對搜索廣告的支出也隨之提高。
另外，隨著傳統企業布局互聯網，促使廣告主對垂直搜索的需求進一步提升，這也為第四季度提供了更多的市場增長空間。
麵對巨大的搜索市場，搜狗、搜搜等搜索引擎運營商已經開始發力，深耕行業細分領域，並漸成氣候。
“未來互聯網最大的金礦是搜索，所以搜索業務對於騰訊來說非常重要。”騰訊執行副總裁熊明華認為，“之前騰訊搜索處於沉寂的原因在於深練內功。5年來我們在搜索方麵的投入累計有12億元，但我們沒有做過營銷。未來目標是在2-3年以內，騰訊搜搜開始盈利，並占據市場第二的位置。”
“我們有7億個QQ賬號。如果能留住這些QQ用戶，就足夠了。”在他看來，騰訊搜索引擎業務成長非常迅速。
2009年9月3日，搜搜悄然改版，開始使用騰訊自主研發的搜索引擎技術。而這些負責後台搜索技術的人才，則多是來自於穀歌中國。
事實上，騰訊CEO馬化騰也從未掩飾他對於搜索引擎的愛好。此前，馬化騰認為，“騰訊多年來一直在無線領域默默耕耘，搜索業務也很早就開始進行移動互聯網的布局，高度整合了無線用戶的互聯網體驗，並取得了階段性的成果。”
目前，搜搜正積極搶占這塊行業新陣地，打造了無線搜索廣告這一利器。憑借騰訊擁有的流量、用戶、入口等多種天然優勢，騰訊無線搜索廣告在定位海量用戶基礎上，憑借每天幾億級的可觀流量，為廣告用戶帶來更多的展現機會。
這被業內看成是騰訊贏得未來的機會。現在，隨著它追趕的腳步漸漸加緊，這也讓業內充滿期待，被視為是未來最有可能挑戰百度地位的搜索引擎。
勝算幾何
麵對擁有市場70%以上份額的搜索引擎巨頭百度，坐擁7億賬戶的社交大佬騰訊，能否衝擊國內搜索引擎市場一家獨大的局麵，形成與之抗衡的競爭力量？
業內人士洪波認為，雖然騰訊擁有穩定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，暫時並不能給百度帶來威脅。不過，這並不代表百度不可戰勝。在細分領域市場，傳統搜索引擎並不占優勢。
騰訊也看到了這點。從它力推的社交搜索和無線搜索來看，顯然是有備而來。
“在幾個互聯網應用中，搜索已經被證明是一個成熟的商業模式，騰訊將會大力發掘這一方麵的商機，並使之成為騰訊各項業務中不可或缺的一部分。”熊明華認為這是公司發力搜索業務的動因。
事實上，騰訊CEO馬化騰本人也曾多次表達對搜索業務的渴望，“有越來越多廣受歡迎的應用加入到我們的開放平台。搜搜充當了這些業務之間的天然紐帶，它把分散的用戶體驗串聯成一個有機的整體，為用戶提供高效整合的一站式搜索服務。”
在業內看來，過去十年騰訊一直專注於麵向個人用戶的商業模式，未來騰訊的增長必須建立在麵向商業用戶的商業模式上，與電子商務和與廣告相關的搜索業務將成為新商業模式的重要內容，是騰訊未來戰略的集中體現。
然而，要想達到能匹敵於百度的高度，搜搜的路還很長。不過，它在社交搜索以及移動搜索上，已獲得先機。
目前，騰訊推出的手機搜搜已可以支持跨社交類網站內容的搜索功能，成為國內移動互聯網第一個支持跨社區搜索的手機搜索引擎。
其中，手機搜搜的社交搜索功能主要集中在：社區內容搜索、搜索結果一鍵分享、社區應用一鍵直達、精彩互動、資源共享等幾個方麵。內容來源則主要來自QQ空間、騰訊微博、騰訊家園這三個騰訊自己的社交網站。
要想贏得未來，騰訊必須將社交搜索的觸角放開，接入更多非騰訊產的SNS產品。
最後更新：2017-04-03 22:15:32