避免過度刺激Android廠商

內容摘要：穀歌在硬件方麵的野心愈漸清晰，而其親自操刀上網本的行為盡管被認為是大勢所趨，但如何向自己的Android陣營夥伴交待，也著實讓人頭疼。

穀歌有意親力親為發揚光大。

日前，有國外媒體報道稱，穀歌打算推出自有品牌的基於Chrome OS係統的上網本，它將配備觸摸屏。但與之前的Nexus的推出方式不同，穀歌此次將不通過宏碁或華碩等第三方出貨，而是直接從代工廠商處訂購產品，自己開拓品牌市場。

有消息稱，此次為穀歌代工的很可能是台灣仁寶公司，上網本的內部配件已經運往該公司，Chrome OS將在今年底或者明年初麵世。

Chrome OS是基於Chrome瀏覽器開發而成，以Web體驗為主，對硬件需求相對較低，因此其對用戶而言可能是一個完美的休閑計算平台。不過，由於Chrome OS將支持觸屏，所以這款上網本售價會比新款的三星和宏碁的Chromebook筆記本要高一些。

穀歌親自操刀Chrome OS上網本，讓其合作夥伴很受傷。
 

在此次親自上陣之前，Chrome OS上網本似乎隻是穀歌的業餘愛好--穀歌此前從未真正推廣過Chrome OS上網本。而在推出自有品牌產品之後，穀歌可能會加大Chrome OS上網本的推廣力度。

有觀點認為，穀歌此舉不失明智，既有助於Chrome OS平台吸引更多用戶，也有助於加強自己的硬件產業鏈。

然而，對於已經逐漸退出曆史舞台的上網本，穀歌還如此費心費力地大力推廣，起死回生的希望究竟有幾何？穀歌未來又能否借助Chrome OS上網本和其他筆記本廠商們一較高下呢？

不溫不火

穀歌自有品牌Chrome筆記本的誕生要從兩年前說起。

2010年12月，穀歌推出了代號為Cr-48的Chrome OS係統筆記本電腦，但沒有麵向普通消費者銷售，隻是對特定人群進行了小規模試用。根據穀歌方麵的介紹，當時其送出Cr-48達到數千台，也得到了用戶的廣泛好評，包括奧蘭多市政府在內的眾多商業用戶願意接受Chrome OS.

在半年之後的2011年穀歌I/O開發者大會上，穀歌發售了兩款基於Chrome OS的筆記本Chromebook,穀歌品牌的筆記本由此正式進入普通消費者的視野。據悉，這兩款產品分別出自三星和宏碁，都采用英特爾Atom雙核處理器，都能夠在8秒鍾內快速啟動。自此之後，穀歌一直在悄悄地發布新版本，同時不斷擴大經銷渠道。最新上市的三星Series 3和宏碁C7都是很不錯的產品，249美元和199美元的售價也相當具有競爭力。

而此次穀歌發布最新款的Chrome OS上網本，最讓業界側目的是其拋開之前合作多時的"親密夥伴",直接和代工廠合作。有境外分析人士指出，在此前相當長的時間裏，穀歌都是依靠合作夥伴來生產硬件，其目標是將軟件放到用戶手中，並不在意硬件是否能夠賺錢，此次和代工廠的合作，很可能意味著穀歌日後將會減少硬件合作夥伴的數量，即使硬件利潤微薄，也要留給自己。對穀歌而言，Android已成為市場份額最大的智能手機平台，Nexus係列產品的火爆銷售表明其硬件之路也許有著相當不錯的前景。

當今全球的硬件市場格局正處在改變之中：微軟已經開始出售自己的平板電腦Surface;諾基亞正在憑借Lumia 920複蘇；而且分析人士也比較看好RIM即將出貨的黑莓10;而蘋果的長期主導地位因為缺乏創新而開始受到挑戰。但是搭載Windows 8的硬件售價相對較高，在中低價位還沒有特別優秀的筆記本。在這樣的背景之下，業內人士分析指出，穀歌此款Chrome OS上網本的定位很可能是中低端筆記本市場，這一領域還沒有特別優秀的產品。而新款Chrome OS上網本的推出將有利於加強Chrome OS平台的影響力，也可能成為穀歌與蘋果競爭的又一砝碼。

硬件的較量

其實，穀歌的硬件之路多少有些被逼上梁山的味道。

身為目前終端市場最大的平台廠商之一，穀歌在硬件領域卻有些默默無聞。反觀其競爭對手蘋果，不僅擁有自家的iOS係統和應用商店，更有傲視群雄的iPhone和iPad,以及在PC市場上獨樹一幟的MacBook,"軟硬兼施"的發展策略讓眾多競爭對手隻能對蘋果的利潤率自歎不如。

根據蘋果最新發布的財報，其目前的毛利率為40%,這遠遠高於手機製造商諾基亞和電腦廠商戴爾的毛利率。尤其是在智能手機領域，蘋果對行業利潤的攫取到了"極端"的地步。根據著名蘋果分析師Horace Dediu的統計，蘋果iPhone攫取了三分之二的行業利潤，它的暴利已經讓諾基亞、HTC、黑莓等廠商隻能羨慕嫉妒恨。

一方麵，是蘋果在軟硬件一體化策略上的成功讓諸多對手羨慕不已；另一方麵，隨著競爭的加劇，互聯網巨頭們也逐漸意識到固守傳統的主戰場已不再具有強勁競爭力，於是，硬件市場逐漸成為新的競爭領地。

同被蘋果擠壓的微軟，多年來在PC和智能手機上一直少有建樹（微軟曾推出過平板電腦Tablet PC和智能手機）,但就在今年10月，微軟上市了硬件和軟件"接縫"的產品--Surface平板電腦。微軟還計劃在2013年發布三款全新的Surface平板電腦，試圖以不同尺寸和配置全麵對抗蘋果各款iPad產品。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默還表示微軟將有可能推出更多其他自有品牌的硬件。而在近期，微軟可能推出自主品牌手機的傳言也是甚囂塵上。有消息稱：微軟正在與亞洲配件供應商進行合作，測試自己的智能手機設計。業界不得不相信，這家以操作係統起家的企業真的開始了自己的硬件征程。

 

殘酷的現實之下，穀歌加快推自有品牌Chrome OS上網本的步伐就不足為奇了。在Gartner消費者設備分析師卡洛琳娜·米拉內西看來，"穀歌進軍硬件的意義在於因此進入了大眾市場。"

其實，穀歌在硬件領域的小試牛刀已經有了成就。今年5月，穀歌完成對摩托羅拉移動的收購，曲線進入手機領域，Nexus係列智能手機更是為其積攢了不少的人氣。6月，穀歌又推出了自己的首款Nexus 7平板電腦。

有觀點認為：對於用戶而言，Chrome OS以Web體驗為主，對硬件要求相對較低，可以說穀歌Chrome OS上網本將是一個完美的休閑計算平台。在這方麵，或許甚至會強於iOS或Android設備。

谘詢公司Envisioneering Group總監理查德·多哈蒂相當樂觀地表示："在未來五年間，穀歌、微軟和亞馬遜有望取代過去十年主流的硬件製造商，成為移動設備領域的巨頭。"

令人擔憂的穀歌上網本

對於穀歌而言，開發自有品牌的上網本有著天然的優勢。一方麵，能夠突出自己個性化、實用化的係統亮點；另一方麵，也更容易挖掘出符合用戶內在需求的軟件應用融入到終端中。

然而，這樣的自主開發並不讓人完全樂觀。Needham公司分析師Kerry Rice就悲觀地表示，穀歌贏得了競爭性的搜索市場，但是硬件領域是一場新遊戲，穀歌顯然不是領先者。還有觀點指出：穀歌不需要進入硬件領域，這可能反而使公司的整體利潤麵臨下滑的風險，穀歌完全可以靠Android陣營的OEM廠商，如三星、LG、HTC等合作夥伴打贏與蘋果的移動操作係統戰爭。

另外，上網本儼然已成雞肋。盡管上網本一度被喻為在傳統PC和筆記本電腦之後，能扛起創新大旗的新產品，一度吸引了包括聯想、惠普、華碩和宏碁等幾十家中外廠商蜂擁而上，銷售數據火爆一時。在2008年和2009年上網本市場最為火爆的時期，上網本在移動PC的市場份額曾經高達20%-25%.

好景不長，在同質化和價格戰的大環境下，特別是隨著蘋果iPad平板電腦的麵世，上網本逐漸退到了舞台邊緣。到2011年中，其市場份額隻剩下區區2%.分析指出，個中原因不僅僅是上網本產品本身仍存不足，如開機慢、上網慢、電池續航時間短、屏幕小、分辨率差，同時也是因為行業人士更加看好Surface平板電腦的發展。也正因為如此，穀歌的Chrome OS上網本想要扭轉乾坤怕是有些勢單力薄。

更讓業界擔心的是，穀歌此次和代工廠的"親密接觸"可能讓此前的合作夥伴"很受傷".

與蘋果的封閉係統不同，穀歌Android采用開放策略，因此旗下雲集大批硬件廠商，如今穀歌自己操刀硬件領域，勢必要與這些合作夥伴展開博弈。這些硬件廠商本來就在平台方麵受製於人，如此一來，勢必更要擔心"東家"在硬件領域發展壯大後，自身的生存空間是否會被擠壓殆盡，因此，產生異心也就在所難免。而這樣的異心，很可能將對未來的緊密合作產生不良的影響。

如此看來，盡管穀歌雄心壯誌地要加強其在硬件領域上的滲透力度，盡管Chrome OS上網本有著自己的優勢，但其必然要經受一番市場的洗禮和考驗。