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郑爽出书了，不靠颜值靠什么？

2017-08-21 谦叔 葛怡然 桃红梨白

桃红梨白：媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号：geyiran666。

文丨谦叔 葛怡然 图丨来源于网络

“有郑爽的地方，就有热搜”，这已经是贵圈的铁律了。

跟以前的暴瘦、晕倒、抽烟、街边痛哭版热搜相比，这一次多少高级了一点——郑爽出书了。

最开始一波热搜，来自于书里的“100件小事”。

感受一下这小儿女的文风，跟郑爽在剧集里的傻白甜女主形象，几乎可以无缝对接。

因为时间线啥的都对得上，很快被网友，这简直就是写给胡彦斌的笑忘书。

而且，当事男主角立马跳出来，大大方方承认了。

不但发微博支持出书，上节目又安利了一波。

比如喊口号：这本书很好看，希望大家多支持。

比如鸡汤体：所有的都是经历，不管好坏，都是自己的。

但是被蔡康永逼问：会打算复合吗？答案就立马变换成斩钉截铁的：不会。（可能写歌的人都比较懂煽情？）

上周末的热搜，则来自于郑爽签售的盛况。

每年夏天的上海书展，大家都会见到很多大咖作家，而今年书展，最大咖、人数最多、引起轰动最大的，居然是郑爽。

有去现场采访的媒体记者爆料，排队的粉丝至少有两三千，从场馆一侧一直蜿蜒到另外一侧。去过上海展览中心的人都知道，这得是多长的距离。

（图片来自公众号【有啥好看】视频资料）

因为粉丝实在多到可怕，原来要跟郑爽同一天签售的全部被迫取消。

面对这种“突发情况”，法医秦明、卢思浩、周国平三位作家纷纷发微博给书迷道歉。

从各种报道来看，粉丝的数量确实达到了影响书展其它活动的地步，这也让本来有机会近距离接触作家们的读者扑了个空，所以微博上传出反弹的声音。

可是，被粉丝们如此热追的《郑爽的书》，真的能称之为“书”吗？

郑爽的语文水平，一直停留在小学生飙脏话的程度，特别是小号曝光之后，“爽语”的毒性，只要不是粉丝，都会感觉不舒服。

虽然这些辣眼睛的文字都被删了，但郑爽的小号也算彻底公开了。

头像加了V，微博认证更明目张胆地写着：九江郑爽影视文化有限公司。

就目录的内容来看，关于成长、关于情感，早已经在各种专访中讲过无数次了。

她自己也承认，一部分是自己写的，还有一部分……你懂的。

貌似最有料的“恋爱小事100件”，也只相当于一本潦草的日记。

就这样的一本书，定价69元，超力压各种文学着作、名家经典……

所以书一推出，一边是大面积的一颗星差评，另一边的粉丝们则是各种感动、各种维护、各种我们小爽单纯不做作你们为什么要黑她。

郑爽身上有一个神奇的魔咒：粉丝捧得越高，外人群嘲越狠。这几乎已经形成了一个死循环。这次出书，再次印证了这个魔咒。

另一方面，对于已经逝去的恋爱，已经分手的前男友，还要写书来缅怀，也是让人摸不着头脑，难道是郑爽喜欢独自舔舐这种失恋的痛哭？可是为什么不跟亲密的朋友倾诉，而是把伤口展示给所有人呢？

我们弄不懂郑爽，郑爽估计也弄不懂外界的看法。今天出来的最新热搜是：郑爽 不想靠颜值吃饭了。

整个人呈现出的，是一种无法自洽的状态。

这样的作者，能给读者带来什么呢？小女生的呓语，真的值得专门出一本书？还是出版商只看流量，把其它一切都自动忽略了？反正只要作者名写的是郑爽，不管写啥都能卖掉，而且会卖的不错。

至少从销量来说，一天就签出数千本，确实比作家们流量大、收益多。但就像影视行业一样，如果每个环节都只想着抢钱，最后影响到的，是全行业的口碑和信誉，也会最终透支读者和观众的信任。

影视圈被粉丝绑架、唯流量艺人马首是瞻，大家早有感知，但也渐渐发现：没有演技的小生小花，配不上大制作的戏；大IP×流量鲜肉×炫目特技≠好作品，比如今年暑期档的《三生三世十里桃花》。

所以现在已经轮到图书届也被粉丝绑架、唯流量艺人马首是瞻了吗？并不。

国内最早一波名人书，是从央视名嘴、全民级的名人开始的：倪萍出过《日子》、白岩松出过《痛并快乐着》、刘晓庆也出过书《我这八年》、《我的自白录——从电影明星到亿万富姐》。

这些书，起到的作用是，把被神化的名人，还原为有血有肉的真人，让观众多一个了解自己的途径。

倪萍在书里分享过自己的失败婚姻，称之为“那是一段没有尊严的日子”，但以后就再也没提过这话。

白岩松是最“高产”的金句作家，但看过他的书就知道，他最大的优势在于，很多新闻事件，他就在现场，再加上他客观中正的分析，看他的书，对自己也是一种思维的训练。

至于刘晓庆，在资讯不发达的时代，忽然蹦出这么个噼面惊艳的女子，因为太像奇迹了，大家都想要了解关于她的故事，可以说是市场的需求，也是读者的需求。（如果当时就有真人秀，可能大家没这么强烈的阅读欲望了）

这批名人后来陆续出过其它书，倪萍出了《姥姥语录》，从书皮到文字都朴拙到有点土气，但是书里那些姥姥说过的话，因为都是生活里来的大实话，让很多人都看出了眼泪。

都说倪萍煽情，可如果煽的是所有人都能感同身受的人之常情，有什么不可以？

白岩松的《幸福来了》，则是人到中年的自我审视，聊教育聊中产聊环境，背后的思想背景是：什么样的生活，才是真的幸福？

刘晓庆再出《人生不怕从头再来》，已经经历了从女明星到女企业家再到阶下囚而东山再起的过程，这种阅历，已经够出一本书了。而且，在她身上，能看见很多女性的失败和荣光。

对了，刘晓庆上《金星秀》，对自己书里得意的句子，能当场不打磕巴地背出来，应该是自己写出来的。

比他们年轻一些，但已经出到多年的艺人也会出书，有身材的秀身材，有颜值的秀颜值。

杜淳出过一本图多字少的自传，基本以晒胸肌腹肌为主；马天宇凭借写真+自传类型的图书，已经进入当年的作家富豪榜。

杨恭如出过一本旅行笔记之后，再接再厉又出了一本，这次还弄出了双封面……

这些书用的都是最好的纸张，排版上都最大限度地照顾到了明星美照占最多的篇幅，像一本装帧精美的时尚杂志，可是你很难认为，那是一本真正意义上的书。

蔡康永就在节目里diss过：我才不要出一本都是图片的书。

谢娜立马觉得：我就是哎。（可能因为她的书曾经被批评为“看图插话”）

明星书的文字水平，也一直是……毁誉参半。

陈坤对书写还是有点企图心的，而且做出版也是他的“东申童画”的业务之一，所以他出了一本小说《鬼水瓶录》，不算奇怪。

他的书分了生、死、情、魔、悟、念珠散六个部分，概念不错，但文字水准距离真正的写作者还差一截。这在明星书中，已经算是中上品了。

得到不错评价的，是林青霞的书，接连写了两本，而且是是真的拿纸笔写作。虽然创作过程被林青霞形容得有点太文艺了，比如坐在窗子前面写到天亮，但中国单文本来就讲究清淡，跟洗净铅华的林青霞还是够搭配的。

林青霞的社交圈，“星光度”越来越低，现在主要以知名作家和文化人为主，会和蒋勋这样的大家做朋友，会请教写作问题，至少姿态上是端正的，是真的在学习自己不会的东西，也是把一本书当成书在写。

这跟偶像型艺人的写真式图书相比，还是能看出差别的。

对受众来说，如果一本书不是为了让人思考，不能让人有所收益，而只是多了解了一些偶像情史，那去看娱乐节目、网络综艺不就好了吗？

对艺人作者来说，对写作没有足够的敬畏之心，经历也还相对有限，并没有到非出书不可的地步，只是在自己形象的开发商，又多了一个成果。

对粉丝来说，只有娱乐，没有思考，只是为了偶像受了几次伤、流过几滴泪就激动到不能自持，也很难形成完整的世界观。

所以，读什么样的书，决定了成为什么样的人。

喜欢明星书也OK，但至少在看完这些之后，还应该补充一些更有内涵和深度的文字。不论如何，偏食总会让人营养不良的，这个道理并不难懂。

最后更新：2017-08-21 23:53:59

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