800
阿裏巴巴戛納首秀，帶去了天貓全域營銷
阿裏巴巴集團CMO董本洪在戛納做演講
位於法國南部的藍色海岸戛納，迎來了新的巨頭身影——阿裏巴巴首次亮相戛納國際創意節。
這個被譽為“廣告界奧斯卡”的全球創意盛會，是全球五大廣告節之一，正吸引越來越多的科技公司參與其中，而在一眾極客當中，阿裏巴巴憑借“創新”的標簽顯得更加引人注目——它不僅是戛納國際創意節重要版塊創新會場的Highlight Sponsor，同時也以創新為主題申報了多個獎項，而其提出來的創新營銷方法論UniMarketing也在現場深受廣告代理商們的追捧。
阿裏巴巴的戛納首秀就受到了來自主辦方和參會者們極大的關注度，作為此次代表團的牽頭人，阿裏巴巴集團CMO董本洪表示，這是因為整個營銷和廣告界正在經曆非常大的變革，在由傳統廣告狂人的創意人領導變成技術引導的時代，而阿裏在其中扮演的正是一個引領者的角色。
的確，早已不是一家電子商務公司的阿裏巴巴，集合了消費、金融、社交、地理、廣告等完整維度的數據資產優勢，轉型和升級發生在其公司內的各個層麵，而作為集團新焦點的營銷業務也變得比以往更加開放，此次戛納首秀，也再次向品牌廣告主釋放了一個信號——阿裏巴巴將用數據來改變傳統廣告營銷模式，Uni Marketing 勢不可擋地到來了！
阿裏巴巴終於來了！戛納國際創意節對這個大數據巨頭表示出了不小的期待和歡迎。
隨著科技和營銷的發展，兩者的結合在如今並不意外。
在最近兩年，戛納對科技公司的擁抱態度越來越明顯，由科技、數據來驅動成了2015年以來大部分廣告創意作品的共同特點。同時，作為戛納創意節一大風景線的戛納裏維埃拉海岸，也由以往廣告公司專屬的地盤，變成了Facebook、YouTube等矽穀來客們的秀場——的確，如今的戛納已經越來越科技範兒了。
而從阿裏巴巴的角度出發，它也需要一個舞台，來展示其早已從電商業務中延展成一個有著龐大、多維生態的大數據公司，它對當下的營銷業態有著極其重要的影響，尤其是在實用性的商業領域。
阿裏巴巴集團CEO張勇將今天的阿裏巴巴定義為“一個擁有5.07億移動用戶和3.8萬億元人民幣GMV的經濟體”，其中天貓已經成為全球品牌實現新零售轉型的主陣地，淘寶則給各類消費者提供了萬能的個性化選擇，全球化也是阿裏未來5至10年的核心戰略之一——以廣告和創意的方式亮相戛納，可以說是阿裏巴巴在國際舞台上的又一個新開始。
首次的擁抱，雙方都展現出了極大的誠意和共識，阿裏巴巴成為戛納國際創意節三大板塊之一——創新會場（Lions Innovation）的主讚助商，在這裏，阿裏巴巴將作為創新型企業的代表，與參展企業、與會的創意大咖們共話新營銷語境下的創新話題。
作為戛納國際創意節的重要板塊，創新會場所受到到的重視程度不言而喻，這是一個企業展示其革命性創意及技術的地方，同時也能親身感受到企業是如何將創意和想法變成商業化產品或方案，進入大眾消費生活的。
阿裏巴巴成為這一會場的主讚助商，這一方麵展現了阿裏對創新的重視程度，另一方麵，也讓公眾注意到，其在過去幾年已經形成了在技術結合商業方麵的絕對引領者地位。
在創新會場最顯眼的位置上，阿裏巴巴設置了一個以Uni Marketing為關鍵詞的主題展位，在四五千營銷人川流不息的駐足和觀看中，這一理論及案例實踐讓大家蜂擁而至前來問詢，大開眼界。
這是阿裏關於品牌營銷創新最具革命性的方法論，隨著大數據積累和應用的逐漸成熟，於去年年底正式係統提出，也正以產品化的形式落地到商業應用中。
與純技術和廣告創意創新不同的是，阿裏巴巴所體現的創新在於，能夠在實際的商業應用場景中，把創意產品化，進而為品牌及代理商提供更實用、便捷的商業解決方案。
與此同時，圍繞這一主題，兩場不同維度的主題演講也將在創新會場展開。
一場主題從B端的商家出發，展現阿裏如何用大數據的方法，創新性的幫助商家來做營銷；另一場演講則展示的是阿裏巴巴在C端消費者維度的創新，如何將內容和商務進行完美結合，引領下一代電子商務和零售的同時，給消費者帶來前所未有的消費體驗。
董本洪表示，“創新怎麼展現，就要回到我們的初心，讓天下沒有難做的生意。我們是一個有趣的經濟體，一邊連接的是商家，一邊連接的是消費者，所以我們真正要創新，就要展現我們如何用創新幫助商家，如何讓消費者也感知到這種前所未有的創新。”
在創新場館之外，戛納的另一亮點——金獅獎，旨在獎勵那些當下的代表當下、改變未來世界的時間和想法的廣告大獎，在這其中也可覓得阿裏巴巴的影蹤。
此次，阿裏巴巴共申報了三個主要維度的獎項，分別是以天貓雙11為核心申報的各類獎項、淘寶二樓的第一檔節目《一千零一夜》以及來自B2B量身打造的真人秀《Pop Up Start Up》。
淘寶二樓《一千零一夜》
《Pop Up Start Up》
“三大維度正好是我們B2C\C2C\B2B的絕好展現。”他認為，這都是阿裏在創新程度上不斷提升的體現，以及在國際營銷舞台越來越多的亮相。
Uni Marketing：
品牌營銷下一站
作為阿裏巴巴此行的重要營銷議題，Uni Marketing在戛納獲得了非常多的關注和熱議，實際上，自董本洪在2016年11月阿裏媽媽全球廣告主峰會上發布了這個全域營銷方法論後，全球廣告業都在關注阿裏巴巴將利用數據和技術以及媒體矩陣服務於品牌營銷。
於是，Omnicom、WPP等廣告巨頭也出現在了董本洪的日程表上。實際上，在他的戛納之行的議程上還有重要的一項，就是與全球前五大廣告集團的CEO進行單獨會麵。
“他們都想深入了解Uni Marketing這一套新的革命性的營銷方法，它對代理商業態的意義，以及將來如何參與阿裏，進行新一代營銷的推動。”董本洪介紹說。
這是一種新的關係建立和商業模式的推動，在以往未能以積極姿態加入阿裏生態的廣告代理商們，正隨著大數據商業化應用的浪潮進入，雙方正在建立起緊密的合作夥伴關係。
這一盛況的出現並不讓人覺得意外。早在今年一月份，董本洪就應邀與陽獅集團主席Maurice Levy進行了會麵，這個廣告界的大人物對阿裏在大數據營銷領域的探索及Uni Marketing表示出了極大的興趣。會麵結束後，這個世界排名第四、法國最大的跨國傳播服務集團顯示出了極快的行動速度，派出了由中國團隊幾大CEO組成的專職小組，幾次與阿裏相關團隊進行專題討論，並進駐團隊直接進行UniMarketing 的共創。目前，其旗下已有八個大品牌走進Uni Marketing的Uni Desk工作台。
董本洪強調說， Uni Marketing是一個開放的係統，“我們在設計的時候就在想，它如何為代理商開放，向品牌開放，讓他們的工作更有效。”因此，開放、協同、共創的互聯網概念成了Uni Marketing最主要的設計理念，可以讓代理商和商家在上麵建個性化的東西，越早進入就意味著可以更早地積累案例和經驗，找到屬於自己行業的方法論。
與陽獅集團的合作就是如此，作為Uni Marketing的共創方，陽獅生產基於數據支持的媒體策劃方案和投放，其客戶可優先使用，同時，在這個過程中，Uni Desk產品團隊也和陽獅共同合作，完善數據標簽和分類方法等，更好地滿足品牌的營銷需求。“這項合作推動了我們創造未來的願景，我們希望擁有前瞻性的能力和解決方案，利用數據和科技的力量實現品牌成長，為客戶提供基於數據支持的精確的講故事的能力和品牌運營。我們非常激動，在這條探索之路上我們是阿裏巴巴的主要廣告代理商夥伴。”陽獅媒體大中華區CEO張敬鸞如此評價這項具有開創意義的合作。
董本洪還表示，自己身為一個營銷人，深刻感受到世界是被idea推動的，而不是數據推動的，但數據是水電煤。“創意沒有死，idea更是偉大，你要了解在新的時代如何實現你的idea，因為data的賦能，生活已經發生了改變。在數據時代怎麼做創意，需要代理商與時俱進。” 而阿裏巴巴所提供的，正是讓代理商和品牌商們與時俱進的一個新營銷生態。
此次阿裏巴巴在戛納申報的獎項恰好展現了其三個不同維度的零售業態——
B2C維度：在此維度申報的是以雙11為主線的一係列內容營銷玩法，無論是雙11期間的貓頭廣告集合，還是雙11晚會，都是整合營銷非常成功的案例，展現了B2C領域品牌營銷腦洞大開的創新。
以其中的貓頭創意為例，在2016年雙11，天貓聯合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個品牌方製作了貓頭海報係列。官方廣告片則是由平台上的30多個國際品牌聯合打造。創意呈現上選擇以品牌slogan串聯成一首流暢的品牌詩，旨在表達消費者如何沉浸在他們熱愛的品牌所帶來的生活方式與精神世界裏，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得。
戴森“貓頭海報”
在此維度申報的是淘寶二樓的《一千零一夜》欄目，展現的是淘寶作為新時代創新媒體的角色，給人提供“萬萬沒想到”的體驗。
在去年8月份，手淘首頁新建了一個下拉頁，作為視頻類營銷內容的承載渠道。這個一個全新開辟的內容平台，傳遞的是淘寶不僅要能賣貨，還要給消費者講故事。
首檔欄目《一千零一夜》的腦洞大開，它用16個奇幻的故事來展現了淘寶上千奇百怪的優質商品，利用優質的內容、商品和產品體驗，表達出淘寶品牌的品質感和年輕化。
在此維度申報的是《Pop Up Start Up》，這是由阿裏巴巴國際站（Alibaba.com）聯手全球最大商業電視台CNBC打造的全球首檔跨境貿易真人秀節目，由由美國本土的一線導演操刀製作，以原生態的方式展現跨境貿易和創業文化，被稱為是國際版的《贏在中國》。
節目共6集，在全球105個國家和地區播出。
最後更新：2017-06-21 11:01:55