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小米手機的世界夢想
雷軍投下的一句話，再次引起業界喧嘩。美國時間10月19日，在全球移動互聯網大會上，小米CEO雷軍在與DST創始人Yuri Milnerner對話時表示，今年年底，可能會在中國周邊國家和地區建立試點，邁出走向世界的第一步。
在中國本土采用饑餓營銷贏得“粉絲”熱捧後，雷軍現在試圖將這一“成功”模式複製到全球市場。隻是，小米手機具備走向國際市場的條件了嗎？
在手機領域裏，小米被視為互聯網企業，而在互聯網企業裏，小米又是一個半隻腳邁入手機市場的企業。雖然，這種模式引起國內眾多互聯網企業跟風，但有著互聯網先天基因的企業們，與傳統的手機企業相比，在供應鏈、銷售渠道、售後服務等一係列環節上，難避免存在先天不足。
2011年，雷軍以近似於蘋果手機的模式，未上市便吸引了眾多發燒友的“追蹤”，而在熱鬧過後，是對小米手機質量的擔憂，諸如頻頻死機與高返修率等，嚴峻之勢使得雷軍不得不正視，並迅速在全國範圍內布局售後維修店麵。
在國內尚且如此的小米手機，走出國門之後又該如何布局呢？互聯網手機憑借“眼球經濟”獲得短暫關注，卻沒有取得與之相稱的市場份額的增長，營銷的策略並沒有轉化成實實在在的成交量。小米雖然是互聯網手機的先驅，卻無法取得更好的成績。
據HIS iSuppli市場調研公司8月份統計稱，2012年上半年，中國智能手機市場份額排名中，小米等互聯網手機品牌無一上榜，在總體排名中未能進入前十五，整體份額不超過8.1%。小米的份額有多少，也就不言而喻了。
按照雷軍有公開發言可知，小米是以“需方決定生產量”，生產一台手機至少需要三個月，而小米官網上先預訂再生產，這就可以很好地解釋，為什麼每次小米總會給消費者“供不應求”的感覺。
根據小米聯合創始人黎萬強此前的說法，小米手機在2012年將產量將突破500萬台，業界普遍認為，看似產量很大，實則“山寨廠家”也能做到這樣規模。因此，小米手機的生產與銷售規模，在整個手機市場上充其量算“小魚小蝦”而已，要想做大市場，走向國際，恐怕還有很長一段路要走。
互聯網企業做手機的理念本身值得讚揚，但它們最終卻不可避免地陷入在營銷上做文章的“死胡同”。以“爆炸性”的新聞吸引眼球，本身隻能獲得短暫效應。若企業要做到良性發展，仍需在產品上腳踏實地。
最後更新：2017-04-02 15:15:22