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重走0到100的路，小程序路在何方？
微信之父張小龍這樣描述小程序：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝了太多的應用這樣的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無須安裝和卸載。
2011年1月，微信誕生，從2011年2月到4月，微信用戶的增長並不快，所有的平台加起來每天也就增長幾千人，那時候很多人不看好這個項目，甚至各種關於抄襲的質疑聲不斷傳出。
張小龍當時是這麼回應的：在微信3.0版本的開機頁麵上送給看衰者這樣一句話。
你說我是錯的，那你最好證明你是對的。
圍觀、嚐鮮、追捧、質疑、唱衰、擔憂、不屑、害怕。誕生兩個月的小程序與任何產品一樣，其實都需要生長期。關鍵是要重走0到100，微信打算怎麼走？
小程序真的很糟糕嗎
新事物出現，人們總會好奇嚐試，更何況是擁有龐大用戶基數的微信推出的產品。從這兩個月的情況來看，小程序目前遭遇到的和微信公眾號早期的情況頗為相似。
2012年8月，微信公眾平台悄悄對外開放，到了2013年11月，一年多時間微信公眾平台發展了3萬個認證賬號。在這段平靜的時間裏，不少機構或個人都加入了公眾平台。
先入局者試水後，有的放棄、有的堅持、有的失望、有的掘到了金，人們對微信公眾號褒貶不一。但誰能料想到，微信公眾號用5年的時間改變了中國社交媒體的格局。
現在來看，微信公眾平台早入局者用5年的時間堅持到最後的都取得了一定成功，而後來者隻能苦苦地為用戶和流量費心費力。
錯失微信公眾號的發展繁榮期後，不少人吸取了教訓，決心不再錯過小程序帶來的新商機，於是選擇了“占坑”。
根據愛範兒統計，目前正式發布的小程序數量在5000個以上。對於一個尚處於早期的市場而言，這個數目其實並不算低。
不過微信、微信公眾平台、微信支付等當時遭遇到的情形，卻並不像小程序這樣極端：輿論讓小程序一下衝上雲霄，過幾天轉回頭又要將其打落塵埃。
小程序表現並不差
麵對外界對小程序的質疑，騰訊相關人士說：其實小程序在剛推出時的用戶表現比微信支付和微信公眾平台都好。但為何小程序會在高調出場後，勐地下滑，甚至被外界唱衰？
因為期望值不同，任何產品都要走從0到100的路，而小程序其實是在從100分倒退回去。小程序與微信、微信支付或微信公眾平台的起點不同，後者是從0開始，每增加一個功能，或者是做出一些修改，在用戶看來都是加分項。
但對小程序來說，它受到的關注和期望值更高。人們期盼著這個誕生不到100天的產品能在推出之後便帶來新的奇跡，這對小程序來說，真是一種“明星般的苦惱”。
張小龍對此或許早有預判，雖然對小程序寄予厚望，但在對外正式介紹時，他卻潑了很多冷水。他說，小程序在微信沒有入口，沒有官方的小程序商店，沒有訂閱，不能推送消息。
微信希望小程序能服務於線下，能在用戶需要的時候觸達它、使用它，而不是在不需要的時候被推薦給他人。從張小龍的態度來看，他並不想為線上再創造一個流量入口，他想嚐試著打通線下，讓工具回歸服務本心。
但很多人想的卻不是這樣，依然有不少線上產品將它當作一個推廣渠道。在他們看來，新的產品依然要靠流量紅利才能獲得爆發性增長。他們的認知還困於“流量”二字，小程序應該是“應時而發”才對。
他們想要的卻是小程序要極力避免的。誤解之下，希望泡湯之後，小程序的光環、張小龍的神話一時間被口誅筆伐。
騰訊公司公關總監張軍曾在微博上表示：“關於小程序適合什麼類型的企業，不是什麼稀奇事。我們在一開始就提醒大家不要把小程序當作流量入口，線下才是小程序的重點。基於這個認知，有人進，有人出，是再正常不過的。”
“汽車報價庫”是玩車教授試水的一個小程序。相關負責人告訴愛範兒，報價庫目前的表現“暫時是有點不符合預期的”。從小程序出現到現在，似乎是火了一波後就沉寂下去，沒有流量入口，沒有用戶黏性可談……這些都是導致小程序不被看好的原因。做小程序首先要弄清楚定位，到底要做一個什麼樣的東西出來。當年微信出來的時候，一堆人堅持還是QQ好用，朋友圈開通的時候，大家都覺得社交體驗感不如微博。小程序和用戶同樣都需要時間沉澱和過渡。
小程序下一步計劃是什麼
小程序需要時間進化，需要時間重走0到100的路。但關鍵的問題是，它下一步的選擇是什麼？
現在摩拜單車小程序的特殊功能，即現在用戶通過微信“掃一掃”，掃描摩拜單車車身上的二維碼可以直接打開單車這一功能，已經麵向所有的小程序開放。
除此之外，“附近的小程序”功能會在這之後也對外開放。屆時，用戶可以直接在微信裏找到周邊服務商提供的小程序。線下商家憑借微信8億多的龐大用戶數，將能獲得更多的流量。
在談及小程序何時會有一個關鍵的爆發點時，知名自媒體人Keso認為，小程序不會有一個明顯的爆發點，甚至用戶可能是“無感的”，慢慢地會有越來越多的場景出現小程序的二維碼，當然，這需要微信官方麵向商戶做更多的推介和示範。
2012年5月23日，張小龍說：PC互聯網的入口在搜索框，移動互聯網的入口在二維碼。
如今看來，小程序像是張小龍在重回過往，實踐5年前的一次思考。
在重走0到100的路上，在微信、微信支付、微信公眾平台的成功光芒下，小程序必然要頂著壓力與質疑前行。
很多人總有三種錯覺：高估未來，輕視當下，以及張小龍是萬能的。
在1986年的時候，美國一些科學家們有這樣一些預言：2000年，人類將戰勝癌症，2010年，載人飛船將登陸火星，2020年，機器人成為人類日常生活不可分離的夥伴。
在蒸汽機車等劃時代發明剛剛出現的時候，大多數人也會說，這玩意兒還沒馬兒跑得快，一點兒用都沒有。
很多人的這三種錯覺在微信小程序上得到了絕佳的體現：小程序未出現時，人們期待它顛覆一切。小程序歸於平淡時，人們放言小程序已死，以及“產品之神”也會失手。
事實上，小程序尚不會顛覆蘋果和Google的大業，但也沒有到無人問津的境地。
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最後更新：2017-06-08 09:31:32