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受眾引擎亮相百度世界 聯盟產品進入3.0時代
9月3日，2012百度世界大會在中國大飯店盛大召開。在營銷分論壇上，百度以“大數據新營銷”為主題，推出了一係列極具創新性的產品與技術。其中，百度聯盟全新的核心技術引擎“受眾引擎”尤為引人矚目。百度受眾引擎的推出，不僅能夠幫助客戶利用最龐大的網民行為數據庫與最領先的受眾識別分析技術，實現全方位的受眾屬性洞察和描繪，同時也標誌著百度聯盟產品已正式步入3.0時代。
百度聯盟產品部高級產品經理餘璐表示，百度受眾引擎的上線，意味著百度大數據平台的全麵打通與整合。在這個“大數據”平台上，既有百度PC搜索、移動搜索等自有流量數據，也有包括網盟、鴻媒體、廣告管家等百度聯盟產品覆蓋的媒體流量數據，總共覆蓋了超過95%的中國網民以及千億級別的真實消費行為數據。百度聯盟通過受眾引擎，將“大數據”平台的成果對外“開放”，不僅能夠大幅提升客戶的推廣效能，也能給廣大用戶帶來更有價值的信息，通過對用戶流、內容流、數據流的整合與對接，高效配置行業資源，積極推動整個行業的發展與進步。
近年來，互聯網內容整體呈現出爆炸式增長的態勢，受眾的網上行為也呈現出碎片化與隨意性。在如此態勢下，精準的將信息送達目標受眾變得越發重要。如何從海量的數據中挖掘出客戶最需要的營銷價值，成為互聯網推廣領域關注的焦點。
據了解，在百度受眾引擎問世後，這種情況將得到極大改觀。通過受眾引擎技術，互聯網推廣的受眾將不再是模煳不清，而是可以被準確追蹤與清晰描述，因此也能夠為客戶提供更精準的營銷服務。餘璐介紹，百度受眾引擎聚集海量數據及多重技術的優勢：以千億級別的用戶網絡行為信息作為“大數據”基礎；同時全麵整合受眾的興趣點、搜索關鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁、網站及再營銷6大定向技術，進而描繪受眾自然屬性、長期興趣愛好與短期特定行為，最終使受眾特征全方位立體的呈現出來。
餘璐進一步闡述到，百度受眾引擎還可以給廣大客戶提供“人群菜單”式的投放係統，通過選擇目標受眾的性別、地域等自然屬性、以及包含19個一級興趣點、53個二級興趣點的長期興趣愛好，結合搜索、瀏覽、到訪等短期特定行為，對目標用戶進行輕鬆鎖定，精準推送其最關注的信息。“對於有需求的用戶來說，恰當的推廣信息不僅不會引發反感，還能更好滿足其需求。”
從2008年，百度聯盟推出網站定向技術（PT）開始，百度聯盟先後推出了主題詞定向（CT）、搜索詞定向（QT）、到訪定向（RT）、興趣定向（IT）等多種定向技術。如今多種定向技術已得到全麵的整合，將清晰勾勒出完整的受眾畫像，為轉向客戶進行受眾購買奠定堅實的技術基礎。據了解，現在百度受眾引擎已支持聯盟全線產品，包括網盟推廣與鴻媒體，分別響應效果廣告與品牌廣告的投放需求，已有汾酒等客戶試水人群菜單式投放，客戶反饋良好。
有相關評論認為，百度受眾引擎和“人群菜單式”投放係統，可在實時追蹤用戶行為的基礎上，對目標受眾特征進行全麵掃描，借助百度聯盟60萬家合作夥伴的媒介資源，加速提升精準推廣的覆蓋範圍與效果。
最後更新：2017-04-02 15:14:54