京東商城“玩”遊戲

價格戰硝煙尚未散去，京東又闖入網遊市場，繼續其全品類擴張的道路。電商幻想依靠自己的巨大流量在網遊中撈錢，但業內認為遊戲聯運並非流量變現的“法寶”。

對劉強東而言，進軍網遊的更深層原因也許在於“流量變現”。

穿越綿延不絕的價格戰火線後，京東轉而謀求電商以外的收入來源。

9月12日，京東商城官方表示，近期將會上線網頁遊戲聯合運營平台（簡稱"頁遊聯運平台"）,並計劃在9月內啟動內測，然後於國慶前夕開放平台。據京東官方的介紹，它正與六七家頁遊公司進行洽談合作，首期將推出四至六款遊戲，正式運營後遊戲數目將達到數十款。

根據京東方麵傳遞出來的消息，網遊業務將由京東開放平台業務部門POP負責。遊戲運營廠商提供遊戲內容，京東負責提供平台、技術與流量支持，雙方按照一定的比例進行分成。

京東從今年四月即開始籌備該項目，目前已接近尾聲。這就意味著，繼淘寶之後，京東成為第二家正式涉足遊戲業務的電商。今年六月，淘寶推出頁遊聯運平台wan.taobao.com,達成網遊和電商的首度跨界聯姻。據了解，淘寶在2010年便開始布局遊戲領域。

有業內人士對本刊記者表示，近年來隨著網頁遊戲市場的不斷擴張，國內各大著名互聯網公司如騰訊、百度、360等都已運營自己的頁遊平台，擁有龐大用戶群的電商也從中嗅到了商機。

針對京東要進軍頁遊的新動作，業內自然是爭論聲四起。有人認為這是京東增加收入，實現盈利的機會，但也有人認為網遊能帶給京東多少回報還"很難說".其中較有代表性的觀點認為：在各大領域似乎也無多少"勝算",畢竟電商的核心競爭力還是其零售業務。

欲分網遊一杯羹

國內的網頁遊戲仍在高速發展。根據易觀智庫發布的今年Q1中國網遊市場季度監測數據報告顯示，當季我國網頁遊戲市場規模為23.15億元人民幣，環比增長21.1%,市場發展速度飛快。另有統計數據顯示，今年上半年，我國整體網遊營收已經達到了38.2億元，同比增長46.7%.其中，尤以騰訊、360、百度等為代表的自有流量商在網遊市場發展速度驚人，出現擠壓其他渠道運營商生存空間的態勢。

根據奇虎360第二季度財報顯示，其互聯網增值服務收入（主要來源於網頁遊戲）達到2170萬美元，環比增長3.5%;視頻網站PPS依靠聯運遊戲，第二季度收益達1.8億元人民幣，成為視頻行業第一家盈利企業。一位分析人士就此對本刊記者指出，用戶和流量是頁遊領域營收的關鍵，龐大的用戶基數和流量或許會產生非常可觀的"變現"效果，而這兩者恰恰是電商進入頁遊領域的優勢。