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品牌策劃與文案策劃
品牌策劃
品牌策劃 以及在整個品牌中的位置以及作用
1. 品牌策劃的最終指向的是解決品牌問題，其前期過程需要大量的市場分析，行業分析和消費受眾分析等，最後需要嚴密的邏輯，科學地將以上分析結果整合匯總，最終提煉出品牌所需要的基因、特點、品牌口號、品牌價值觀等；
品牌策劃和文案策劃工作
文案
1. 為你的文案算好字數，明確文案的篇幅。
- 文案寫完要放到什麼地方？
- 留給你多大空間來展示文案？
- 讀者的目光會在文字上停留多久？
| 渠道 | 閱讀時間 | 可用時間 | 廣告目的 |
|---|---|---|---|
| 高速路廣告牌 | 5秒 | 4cm X 1cm | 增加品牌曝光（實力的體現） |
| 百度廣告 | 1-3秒 | 5-15字 | 告訴用戶“我跟你提出的問題有關係” |
| 飛機、火車刊物 | 1-30分鍾 | 隨意 | 讓用戶深入了解產品 |
| 傳單 | 0-10秒 | A4紙 | 告訴用戶“我的產品你可能會需要” |
- 根據字數限製，給文案定個合適的宣傳目標。
- 想清楚你的受眾是誰
- 依次寫下產品和受眾的各個維度的特征：
- 年齡跨度：
- 教育水平：
- 性別：
- 收入水平：
- 從事職業：
- 發布區域：
- 共同愛好：
- 想好受眾在意什麼： 文案的本質是為商業營銷服務的。
- 為文案定好重心 ： 重心不僅要看占據內容篇幅的比例，文字的排版甚至更重要。
- 把好處說給受眾聽：
- “自嗨”要注意場合：用於傳達品牌的理念和價值觀，樹立品牌形象。 當文案是把產品賣出去，就要用通俗易懂的話介紹具體的賣點。 ### 網站推薦
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最後更新：2017-04-07 21:25:10