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胡歌、吴磊、易烊千玺最爱穿的鞋竟然是它！凭什么？

共和君说：

因为它舒服啊！

（陈列共和出品 欢迎转载 请注明出处）

最近共和君写了不少鞋履品牌，很多粉丝在后台留言，希望能够看到更多精彩的品牌故事，今天共和君就满足你们。

今天要分享的品牌，可是你们不少男票的心头爱，像胡歌、吴磊、易烊千玺、林更新等等~

胡歌

三石弟弟吴磊

易烊千玺

林更新

看看，这些重视舒适感胜于一切的男人竟然不约而同地选择了同一家的鞋——Clarks，可能很多朋友对这个品牌不熟悉，但是不可否认的是，作为英国最大的鞋履品牌，它对舒适感的狂热追求无人不知，到底咋做到的？

这个故事，还是得从头说起。

梦想开始的地方

据说，有一半的英国人上学的第一双鞋一定会是Clarks，那么Clarks肯定是妥妥的国民品牌了，怎么着也得有些年头吧？是的，创立于1825年的Clarks 至今也快200岁了。

Clarks 作为一个家族企业，在英国被称为“Clarks王朝”，就像意大利的Gucci 王朝，法国LVMH的 Arnault王朝，一个意思。

而建立这个王朝的，是 Cyrus 和 James 两兄弟。

Cyrus and James Clark

1825年的时候，哥哥 Cyrus Clark 用羊皮做毛毯开始创业，3年后，让弟弟 James 加入。某一天，机智的 James 发现地毯的边角料可以用来做拖鞋，他灵机一动，就收集了原料拿回家做了双羊皮拖鞋出来。

布朗·比德尔斯堡 Brown Petersburg

拖鞋做完一试穿，James 像是发现了新大陆：卧槽，这鞋穿着也太舒服了吧！！！于是他就让工人量产这双鞋，没想到，这鞋一推出就广受好评，很快就达到了每个月1000双的销量。

就是这双纯手工的羊皮拖鞋——“布朗·比德尔斯堡(Brown Petersburg)”，拉开了Clarks 品牌近200年的序幕。

发明与梦想

在十九世纪六十年代后期，Cyrus 和 James 退休，由 James 的小儿子 William Clark 接手家庭的事业。

William 是个很有想法的孩子，他认识到当前的制鞋工艺已经落后，外包给家庭作坊的模式无法长久，于是他着手进行了一系列改革。

公司设计了自己拥有专利的Crispin缝纫机，把家庭作坊模式改为系统的工厂模式，让工人们在更合理安排、整洁干净、宽敞明亮的车间里上班。改革之后，产量大大提高。

首创与传承

也许是家族基因，这一家子人一直在如何制作一双舒适好鞋的问题上钻研。

1883年，经过对鞋楦的不停打磨和调整，William 推出了一双按人脚形状线条设计的“健康鞋(Hygienic Range)”，一推出就广受好评。

每一个穿过的人都赞不绝口：“Clarks家的鞋穿着好舒服！”

这个发明直接奠定了Clarks 公司的名声基础，也是这双鞋，让 Clarks 在追求鞋款的舒适度上越走越远。

William 老了，世界大战也在打第二回了。

他的孙子 Nathan Clark 在军队服役期间，西非的天气非常炎热干旱，对军鞋的舒适性是一个非常大的考验。

他把在埃及发现的一款简单而舒适的皮靴引入了英国，并在1950年正式推出了以这种皮靴为原型的鞋款，命名为“沙漠靴”。

这双沙漠来的靴子，是当时真正意义上的休闲鞋，很快就风靡了欧美，并在后来的日子里成了引领时尚潮流的经典单品。

第一家专卖店

沙漠靴走红之后，Clarks 开始大举收购工厂，提高市场份额。但是，有了好产品和好口碑，Clarks 意识到必须有自己的专卖店品牌才能持续。于是1957年，在伦敦的Regent街上，开了 Clarks 第一家专卖店，至今还存在着。

好日子直到20世纪80年代，英国经济开始一蹶不振，很多工厂效率低下，加上来自“世界工厂”的便宜鞋子入侵英国，Clarks 在英国的工厂运营艰难，公司利润惨不忍睹。

被逼无奈，Clarks 关停了最后一家在英国的主要工厂，将产地迁往远东，当时BBC报道认为Clarks工厂的关闭是“一个时代的结束”，许多英国人表示惋惜。

但不可否认的是，在生产基地彻底转移到劳动力低廉的远东之后，Clarks财政状况开始好转了。

1825年Clarks位于Somerset的第一家工厂

但是在十几年后的今天，消费升级使消费者更加注重产品的质量而不是数量了，如果Clarks的产地仍然在遥远的东南亚，那么上新的计划将赶不上消费者诉求的变化。

所以，Clarks 最近又决定回归品牌创始地建厂，主要进行手工艺与科技创新的产品研发。这样也更有利于向更大的市场输送产品，上新周期能从原来的72周缩短到13周。

当然，在重视产品质量的同时，店铺视觉营销也没有落下，每一季的橱窗陈列都做得非常精彩。

由于当季新品的亮点在于鞋底，所以在白色的背景墙上印满鞋底的图案，重复陈列强调特色。

这个女鞋的橱窗较为简约大方，虽都是白色纸板道具，但因为置放顺序的不同，丰富了整个橱窗空间的层次感。

“大繁至简”，使用至少1200个鞋楦制作而成的背景，再把标语喷绘上去，形成震撼的视觉效果。

传承两百年的背后

写到这里，共和君突然想起来，中国的百年老店特别少，都说“富不过三代”，更有“一代创，二代守，三代耗，四代败”的说法。

但是在传承了七代人的 Clarks 这里，似乎不成立，这将近两百年的传承是怎么做到的？共和君认为，有以下四点原因：

一、雇佣专业的职业经理人进行管理

Clarks 一路磕磕绊绊走过来，从未放弃过管理权和所有权。直到上个世界80年代末，Clarks陷入了危机。

当时有某个国际集团提出要收购Clarks，Clarks抵抗住了被收购的危机，但是也意识到管理层必须引入新血液，持续创新才可能把Clarks 带入下一代。

于是自那以后，家族成员退出了高层管理，开始雇佣专业的职业经理人来管理企业。这一举措顺利地让Clarks 度过了难关。

二、营销推广到位

Clarks 一直是很有先见之明的企业，早在上个世纪40年代就启用了第三方广告公司发布第一张宣传画。

如今之所以能紧跟时尚潮流，更离不开与其他艺术家的强强联合。

Clarks × Orla Kiely

奥兰·凯利 (Orla Kiely) 是英国着名的图案设计师，她设计的壁纸、马克杯都是经典，在英国设计领域有着相当高的地位，被英国《卫报》评价为“印花女王”。

Clarks × V&A

Clarks 联手英国维多利亚与艾尔伯特博物馆，跨界推出的 Stanhope系列 展现了80年代的哥特风，酷到没朋友。

Clarks × Christopher Raeburn

与“时尚界奥斯卡”英国时尚大奖的新锐设计师奖项得主克里斯托弗·里博（Christopher Raeburn）的联名鞋款——“漫步太空”系列。

三、积极开拓新的产品线

尽管成名产品已经有很多了，但是为了满足不同消费者的需求，Clarks 依然在积极开拓新的产品线，比如Clarks ORIGINALS 就是Clarks旗下的潮流副品牌。

1950年，第一款沙漠靴Desert Boot诞生标志着真正意义上的休闲鞋问世，Clarks ORIGINALS自此诞生：坚持自己的原创与个性，从不盲从潮流。

除此之外，作为英国最大的鞋履品牌，Clarks在童鞋方面有超过170年的童鞋制造经验，潜心研究足部成长超过100年，这样的专注精神深入民众的内心，在英国甚至流传这样一个说法：“给孩子买Clarks的父母，才是称职的父母。”

四、勇于传承，与时俱进，致力于创新研发

早在1851年，在英国伦敦举办的第一届世博会中，Clarks就因为特殊的“足部健康”科技受邀参展并获得了两个奖项。

在推出健康鞋以后，Clarks一直关注着消费者的足部健康，致力于为消费者提供极致的舒适穿着体验。即便是明星鞋款，Clarks 也会不断突破自我、进行技术迭代，使其更适合消费者的双足。

点击播放 GIF/858K

正如Nature系列是Clarks的明星产品，一直以来，以优越的舒适度备受消费者喜爱，成为当之无愧的销售之王。

2017年春夏，Clarks 对产品进行全新改良，注入更多时尚与科技感，以“破茧新生”为主题，创作出了Nature IV自然四代，使得Nature系列焕发新的生机。

光看图片就知道穿了一定很舒服！共和君的心蠢蠢欲动啊啊啊！

但是不要急，因为在自然四代的基础上，Clarks 又更新了！本季 Nature V 自然五代诞生！在四代的基础上，延续舒适至上的设计理念，全面优化鞋子的功能与设计，比四代更好看、更时髦了！

据说这个鞋今天发布，新生代男神董子健已经上脚，请问现在去排队买还来得及吗？在线等。

为什么Nature V 自然五代会深受大家喜爱呢？

首先最重要的原因，当然是因为 Clarks 对鞋子舒适感的重视，想走得更高更远，一双舒服的好鞋是不可缺少的，其次看自然五代本身靴型的变化，简洁利落的线条感，网眼状的鞋面，清爽透气，柔软的半透明橡胶大底，光是想象就觉得脚感很舒服了。

Nature系列从前三代到第四代的新生，四代又到五代的演进，正是对 Clarks 这种与时俱进、从未止步、不断创新自我的精神的最佳诠释。唯有不断的突破与尝试，才能迎来蜕变，获得璀璨新生。

如果你也欣赏Clarks这种从未止步的创新精神

最后更新：2017-08-26 09:18:23

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